SAKURA櫻花x《超有趣滑雪大會》：解鎖冰雪營銷新姿勢

2022年是“中國冬奧元年”，看冰雪、聊冰雪、玩冰雪，成為新生代大眾生活新風尚。在內(nèi)容同質(zhì)化的大環(huán)境下，如何利用好冬奧和冰雪主題開展年輕化營銷成為各大品牌方都在認真思考的問題。SAKURA櫻花憑借多年來深耕品牌年輕化的成功經(jīng)驗，向我們展示了在新興生活方式迭起的時代，品牌如何才能成功破圈，塑造價值共鳴。

2022年3月18日，《超有趣滑雪大會》迎來收官。作為愛奇藝一季度的頂流綜藝，《超有趣滑雪大會》自開播之日即引起全網(wǎng)熱議，連續(xù)多次登上微博熱搜榜單，霸屏各大平臺熱門話題榜，全方位激發(fā)了國民參與的積極性。

選擇與《超有趣滑雪大會》跨界合作，是SAKURA櫻花在泛娛樂營銷戰(zhàn)術(shù)上交出的又一份漂亮答卷。通過和新時代年輕群體一起玩轉(zhuǎn)滑雪風潮，SAKURA櫻花打造出眾多趣味話題，同時以感性“對話”的形式，傳遞出“有溫度的國民廚衛(wèi)品牌”這一品牌認知。SAKURA櫻花準確洞察了與年輕人的情感共鳴觸點，讓品牌在冬奧和冰雪營銷中成功破圈。

發(fā)起年輕攻勢，撬動深層共情

當下年輕的消費群體，有自己的想法也敢于表達，品牌于TA們而言不再是簡單的名詞堆疊，更是一種生活方式的選擇基礎(chǔ)。因此，具備情感附加值的品牌，才有更多機會贏得當下年輕圈層的注意力，最終實現(xiàn)品牌與用戶的情感共振。作為國民廚衛(wèi)品牌，SAKURA櫻花深入挖掘年輕消費者與品牌的契合點，通過連續(xù)合作《我們的樂隊》、《潮流合伙人2》、《上班啦！媽媽》、《我的小尾巴2》等多檔頂流綜藝，以泛娛樂化營銷的方式與音樂愛好者、潮流玩家、職場媽媽、新生代家庭等年輕一代受眾多元“對話”，成功撬動消費者深層共情，為建立品牌認同感打下堅實基礎(chǔ)。

此次與《超有趣滑雪大會》的攜手合作，SAKURA櫻花通過借助冰雪運動的天然熱度和綜藝節(jié)目的頗高關(guān)注度，吸引了更多年輕受眾的關(guān)注，在節(jié)目中更是化身貼心廚衛(wèi)官，圍繞“科技到家 趣味出發(fā)”主題與年輕圈層展開互動，讓品牌以智慧科技保障生活后方的形象更加深入人心，詮釋了品牌與國民生活品質(zhì)共進的初心。

SAKURA櫻花深知，要想成功搶占年輕用戶的心智，除了要與圈層用戶持續(xù)溝通，打造品牌認同感，更重要的還是要回歸產(chǎn)品本身。因此在品牌45年的發(fā)展歷程中，SAKURA櫻花一直將科技作為驅(qū)動品牌發(fā)展的核心動力，自創(chuàng)立之初就設(shè)立了亞太地區(qū)綜合研究所、華東研發(fā)中心、華南研發(fā)中心、整廚開發(fā)中心等五大研發(fā)中心，不斷突破科技創(chuàng)新，研發(fā)出滿足消費者需要的智慧型廚衛(wèi)產(chǎn)品，提升消費者的居家生活體驗?？蓪崿F(xiàn)智能煙灶互聯(lián)的櫻花衛(wèi)廚煙灶聯(lián)動燃氣灶S806G、可“智慧除煙”的櫻花衛(wèi)廚吸油煙機J806、即開即熱的櫻花衛(wèi)廚增壓零冷水燃氣熱水器16E907A、煙灶蒸烤消“以一抵五”的櫻花衛(wèi)廚集成灶XB012G，可以隨需求量身定制的整體廚房·衣柜，以及全新上市、滿足用戶功能厚度的瀚海套系全系列……都是SAKURA櫻花科技創(chuàng)新路上的成果。未來SAKURA櫻花將繼續(xù)緊跟時代和用戶需求變化，堅持“環(huán)球科技 智慧衛(wèi)廚”的品牌定位，以科技賦能用戶需求，踐行“更貼合用戶需求的”廚衛(wèi)品牌愿景。

花式營銷，多元釋放IP價值

在與《超有趣滑雪大會》的牽手合作中，SAKURA櫻花借勢節(jié)目內(nèi)外，開展花式營銷，借助優(yōu)質(zhì)IP影響力，多元釋放IP價值，賦予品牌更多勢能，在年輕受眾心中植入SAKURA櫻花更懂“年輕人”的國民廚衛(wèi)品牌形象。

借勢冬奧開幕式節(jié)點，SAKURA櫻花打造系列預(yù)熱海報，將櫻花衛(wèi)廚燃氣灶、吸油煙機、燃氣熱水器LED屏上的數(shù)字與冬奧開幕倒計時創(chuàng)意結(jié)合，并把以上產(chǎn)品的“強勁猛火更給力”、“強大吸力不懼挑戰(zhàn)”、“即開即熱不等待”與冬奧健兒的實力巧妙關(guān)聯(lián)。這些兼具創(chuàng)意和美感的海報，引發(fā)眾多年輕用戶點贊和轉(zhuǎn)發(fā)，實現(xiàn)裂變傳播。

此外SAKURA櫻花還極具創(chuàng)意地將冬奧健兒競技與“生活競技”結(jié)合，打造出“我的生活競技場”系列創(chuàng)意海報，并引導(dǎo)傳播發(fā)酵。那端是明星超滑家族同臺競技，這端是櫻花衛(wèi)廚全系列產(chǎn)品陪伴家庭一起奮戰(zhàn)的生活競技場，通過關(guān)聯(lián)體育競技與生活競技，SAKURA櫻花以共鳴點透傳產(chǎn)品特性，以科技之力幫助用戶解鎖各式各樣的有“趣”技能，讓用戶的生活“櫻”此精彩紛呈。

傳遞品牌溫度，詮釋獨特價值

SAKURA櫻花用一場全方位營銷充分調(diào)動用戶的情感觸點，并將品牌溫度細致延展到各個地方。在節(jié)目中，SAKURA櫻花以智慧化廚衛(wèi)家電賦能，提升年輕一代的生活品質(zhì)，解決生活中的后顧之憂，體現(xiàn)品牌暖心一面。在節(jié)目外，SAKURA櫻花則積極為用戶創(chuàng)造獨特服務(wù)價值，詮釋品牌溫度，為用戶品質(zhì)生活護航。

作為一個“有溫度的國民廚衛(wèi)品牌”，SAKURA櫻花45年來一直堅持“三永久”服務(wù)承諾——吸油煙機“永久免費送油網(wǎng)”服務(wù)、熱水器“永久免費安全檢查”服務(wù)、整體廚房·衣柜“永久免費保養(yǎng)”服務(wù)，只為給予消費者更加貼心的陪伴。SAKURA櫻花以持之以恒的服務(wù)承諾和超出預(yù)期的服務(wù)體驗贏得了用戶深度認可并口口相傳。

SAKURA櫻花一方面通過創(chuàng)新產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，為廣大消費者多維度打造高質(zhì)量生活體驗，成為中國廚衛(wèi)市場的佼佼者；另一方面則通過持續(xù)聚焦年輕化圈層的泛娛樂營銷戰(zhàn)略，幫助品牌加速攻占年輕用戶的心智。從2020年開始，SAKURA櫻花便不斷探索，相繼聯(lián)動不同年輕圈層的優(yōu)質(zhì)綜藝IP，成功打通出與年輕一代的情感對話路徑。

在未來，SAKURA櫻花也將繼續(xù)秉持泛娛樂營銷戰(zhàn)略，精耕年輕圈層，全力推動品牌年輕化的升級轉(zhuǎn)變。相信隨著圈層溝通的不斷加深，SAKURA櫻花會解鎖更多極具趣味性的方式與年輕消費群體全方位溝通，和后者一起踏上“雙向奔赴”的旅程。

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