薩米特618特別愛(ài)家夢(mèng)想季完美收官,多維聯(lián)動(dòng)演繹Z世代的“理想新家”

一年一度的年中大促618剛剛結(jié)束，薩米特瓷磚就交出十分亮眼的“成績(jī)單”。從高考日的《家裝達(dá)人全國(guó)統(tǒng)一考試》答題互動(dòng)H5開(kāi)始打響，到聯(lián)合冠名播出的芒果TV綜藝《設(shè)計(jì)理想家》618特輯，薩米特瓷磚多拳組合創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)打造“618特別愛(ài)家夢(mèng)想季”，持續(xù)用內(nèi)容跟“Z世代”深度溝通，致力構(gòu)建年輕人的理想新家。

用Z世代特別愛(ài)的方式，同頻共振造“夢(mèng)中情家”

618前夕，由薩米特瓷磚聯(lián)合冠名播出的《設(shè)計(jì)理想家》在芒果TV火熱上線。本次冠名除了以綜藝IP觸達(dá)年輕消費(fèi)群體，還借由搜集心愿人的家裝心愿，從中洞察年輕消費(fèi)者的真實(shí)痛點(diǎn)，用設(shè)計(jì)與材料幫助居住者實(shí)現(xiàn)心中理想的家居空間，用“爆改家裝”的真實(shí)場(chǎng)景再現(xiàn)方式打造理想居住空間樣板，塑造全新的生活方式與治“家”之道。

在節(jié)目中，資深留法設(shè)計(jì)師結(jié)合心愿人的“法式浪漫”風(fēng)格家裝需求，選用薩米特復(fù)古魚(yú)骨木紋瓷磚、無(wú)界之境卡拉拉大理石巖板等產(chǎn)品，運(yùn)用到壁爐背景墻、廚房、衛(wèi)生局等場(chǎng)景，“爆改”后的家猶如時(shí)尚網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，讓明星嘉賓瘋狂心動(dòng)。薩米特產(chǎn)品與心愿人的風(fēng)格貼合，借場(chǎng)景化植入，觸達(dá)和打動(dòng)重顏值、重功能、重實(shí)用的新一代消費(fèi)者。

節(jié)目開(kāi)播前，微博話題#如何在家拍出氛圍大片#吸引年輕人紛紛曬出在家拍出的“網(wǎng)紅大片”，薩米特瓷磚捕抓到年輕人對(duì)時(shí)尚家裝的需求，迅速跟進(jìn)話題，截至目前，該話題閱讀量已達(dá)2.1億。節(jié)目上線前后，結(jié)合品牌X節(jié)目X天貓的三方花式互動(dòng)、心愿人逛店、品牌LOGO露出等高頻次曝光，薩米特瓷磚充分聯(lián)合線上線下資源，以話題帶熱度提高品牌記憶力，全渠道配合，實(shí)現(xiàn)綜藝IP為終端引流賦能。

除了冠名《設(shè)計(jì)理想家》，薩米特還大手筆組合高鐵、機(jī)場(chǎng)等媒介，布局全國(guó)22座核心城市大交通樞紐，打通覆蓋京港線、滬昆線等十二大鐵路線路、27座下沉城市鐵路樞紐，借助“黃金位置+高清巨屏+矩陣聯(lián)排”的媒體優(yōu)勢(shì)，以立體化傳播矩陣，以近千塊LED大屏在端午小長(zhǎng)假?gòu)?qiáng)勢(shì)霸屏場(chǎng)景媒體。

此外，薩米特瓷磚投放央廣《音樂(lè)之聲》、《經(jīng)濟(jì)之聲》節(jié)目，實(shí)現(xiàn)“空中觸達(dá)”2.6億人次；聚合抖音、小紅書(shū)、微博、微信等線上傳播渠道，策劃“拍磚得磚”、“寫(xiě)心愿 圓心愿”、“圓夢(mèng)理想家”等多樣化互動(dòng)內(nèi)容，聯(lián)合平臺(tái)KOL呼吁更多年輕人參與進(jìn)來(lái)。

更是運(yùn)用當(dāng)下年輕人“特別愛(ài)”的音樂(lè)形式，創(chuàng)意化推出炫酷說(shuō)唱RAP，讓薩米特形象大使Sam仔化身超級(jí)福利官，把618驚喜福利以朗朗上口的RAP形式傳唱。同時(shí)聯(lián)動(dòng)線下終端門(mén)店打造哆啦A夢(mèng)“任意門(mén)”，讓年輕用戶充分感知薩米特“特別愛(ài)”的理念主張，在618釋放對(duì)新家的熱愛(ài)。

用態(tài)度場(chǎng)景喚起Z世代的身份認(rèn)同感，打造有溫度有態(tài)度的瓷磚品牌

在與年輕人對(duì)話上，薩米特更是精準(zhǔn)捕捉到當(dāng)代年輕人多元的社會(huì)角色，洞察到九個(gè)不同身份標(biāo)簽的年輕人對(duì)“家”、對(duì)“房子”的需求，創(chuàng)新性打造九大空間，匹配不同人群的居住態(tài)度。

九大空間的發(fā)布，夯實(shí)了薩米特瓷磚作為生活設(shè)計(jì)美學(xué)品牌的品牌定位，也把薩米特·特別愛(ài)的品牌溫度注入冰冷的空間，用不同的“巖設(shè)”點(diǎn)綴空間色彩。

在九大空間中，哆啦A夢(mèng)官方授權(quán)產(chǎn)品“太空探險(xiǎn)”系列尤為矚目。據(jù)悉，這款產(chǎn)品是由著名臺(tái)灣設(shè)計(jì)師邵唯晏聯(lián)合設(shè)計(jì)的，獨(dú)特夢(mèng)幻夜光效果仿佛是哆啦A夢(mèng)帶我們?nèi)ネ婊玫奶仗诫U(xiǎn)旅程，該款產(chǎn)品還斬獲原創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品金獎(jiǎng)。與動(dòng)漫IP的大膽合作，更具象化地詮釋了年輕人心中百變理想新家，也進(jìn)一步升級(jí)瓷磚行業(yè)的審美風(fēng)尚，詮釋了薩米特瓷磚用設(shè)計(jì)點(diǎn)亮生活、用設(shè)計(jì)創(chuàng)造獨(dú)特的人居價(jià)值。

“特別愛(ài)”加碼，“互聯(lián)網(wǎng)+”模式全面煥發(fā)品牌年輕活力

薩米特除了在營(yíng)銷(xiāo)方式上的創(chuàng)新和產(chǎn)品的推陳出新，在其他方面也“特別愛(ài)”加碼，為傳統(tǒng)瓷磚行業(yè)注入了“年輕”、“時(shí)尚”等標(biāo)簽，打破傳統(tǒng)界限，刷新消費(fèi)者對(duì)瓷磚產(chǎn)品的傳統(tǒng)認(rèn)知。比如在銷(xiāo)售模式上，組合天貓旗艦店+小程序智慧門(mén)店+快繪設(shè)計(jì)軟件，形成線上線下的銷(xiāo)售與體驗(yàn)閉環(huán)，打造瓷磚行業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”模式樣板；在售后服務(wù)上，以“包鋪貼”形式交付，配套先進(jìn)施工技術(shù)，提供優(yōu)質(zhì)化和專(zhuān)業(yè)化的裝配服務(wù)，讓消費(fèi)者享受“一站式”安心的成片交付服務(wù)。

從產(chǎn)品到銷(xiāo)售服務(wù)都展現(xiàn)薩米特智能科技品質(zhì)價(jià)值、不斷超越創(chuàng)新的品格價(jià)值以及不凡的藝術(shù)審美與表現(xiàn)力的品位價(jià)值，讓“互聯(lián)網(wǎng)+”模式全面煥發(fā)品牌年輕活力，不斷滿足消費(fèi)者高品質(zhì)、個(gè)性化、多元化的需求。

618的年中大促已完美收官，而薩米特瓷磚將堅(jiān)定“設(shè)計(jì)化、個(gè)性化、國(guó)際化”的品牌調(diào)性，前瞻性洞悉年輕群體的消費(fèi)需求，通過(guò)前沿技術(shù)，將需求變成產(chǎn)品獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)，把“特別愛(ài)”的態(tài)度貫穿始終，驅(qū)動(dòng)與消費(fèi)者更深度和更有溫度的溝通體驗(yàn)，以藝術(shù)美學(xué)彰顯品牌表達(dá)。未來(lái)，必將進(jìn)一步釋放品牌勢(shì)能，繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展潮流！

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