創(chuàng)新求變挖掘增量，芝華仕618業(yè)績(jī)耀眼

??贏戰(zhàn)618，芝華仕業(yè)績(jī)耀眼。官方數(shù)據(jù)顯示，截止6月20日23點(diǎn)59分，芝華仕全網(wǎng)銷售額突破7億元，在天貓、京東、抖音、唯品會(huì)等平臺(tái)銷售額均拔得相應(yīng)榜單頭籌，并累計(jì)圈粉2980萬(wàn)+。芝華仕此次的品牌直播也有頗多看點(diǎn)，其中天貓旗艦店行業(yè)直播綜合排名TOP1，成交額突破7600萬(wàn)，觀看人數(shù)達(dá)330多萬(wàn)；抖音芝華仕官方旗艦店行業(yè)品牌自播排名TOP1，累積成交額8197萬(wàn)，同比增長(zhǎng)299%，是平臺(tái)首個(gè)直播破千萬(wàn)的家裝品牌。

??電商發(fā)展遇“拐點(diǎn)”，芝華仕創(chuàng)新求變挖掘生意增量

??在經(jīng)歷了多年高速增長(zhǎng)期之后，這幾年國(guó)內(nèi)數(shù)字零售電商迎來(lái)發(fā)展“拐點(diǎn)”，進(jìn)入“低增速”態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)隨之進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)期。電商的重點(diǎn)已經(jīng)從用戶的增長(zhǎng)，轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩袅舸娴母?jìng)爭(zhēng)。當(dāng)整體流量大盤增長(zhǎng)趨緩，一種全新營(yíng)銷模式---深度種草模式應(yīng)運(yùn)而生。該模式能夠直達(dá)用戶心智，影響用戶決策，且有助于促進(jìn)生意高效成交，已成為存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)期電商平臺(tái)和商家的“營(yíng)銷利器”。

??對(duì)此芝華仕以前瞻性思維分析存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)期的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，積極創(chuàng)新求變，一方面結(jié)合行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，關(guān)注長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)，提升品牌精細(xì)化運(yùn)營(yíng)能力，通過(guò)采用更具創(chuàng)意的年輕化營(yíng)銷手段，開啟深度種草模式。在深挖平臺(tái)流量分發(fā)機(jī)制與消費(fèi)者行為偏好的基礎(chǔ)之上，組建自播團(tuán)隊(duì)，打造直播+短視頻內(nèi)容，盡可能長(zhǎng)線覆蓋不同用戶需求場(chǎng)景，進(jìn)而在內(nèi)容基礎(chǔ)上形成“貨找人”和“人找貨”的雙向消費(fèi)鏈路，通過(guò)常態(tài)化直播低成本可持續(xù)形成消費(fèi)轉(zhuǎn)化力；另一方面洞察消費(fèi)者多樣化需求，通過(guò)推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方中融入潮流時(shí)尚元素等，提升產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，挖掘生意的增量。

??芝華仕在618大獲成功，體現(xiàn)了其作為國(guó)貨大品牌30年實(shí)力與經(jīng)驗(yàn)的沉淀，也反映其與時(shí)俱進(jìn)的運(yùn)營(yíng)方法和優(yōu)良的產(chǎn)品品質(zhì)受到了市場(chǎng)消費(fèi)者的認(rèn)可。

??芝華仕618多重福利加碼，不斷搶占市場(chǎng)份額

??618大促期間，為讓消費(fèi)者享受“買得到、買得值、買得爽”的超凡購(gòu)物體驗(yàn)，芝華仕服務(wù)升級(jí)，福利加碼，誠(chéng)意讓利用戶。在促銷利益方面，推出送極米投影儀、五折沙發(fā)等驚喜優(yōu)惠；在服務(wù)方面持續(xù)升級(jí)，推出頭等艙管家服務(wù)，全國(guó)包郵，為消費(fèi)者帶去省心和便利；買貴退差價(jià)，縮短消費(fèi)者的決策時(shí)間，讓消費(fèi)者買得更放心。

??作為國(guó)貨大品牌，芝華仕致力為千家萬(wàn)戶帶來(lái)健康、舒適、超值、時(shí)尚的家居的企業(yè)使命，堅(jiān)持舒適源于科技的品牌核心策略，主張頭等艙生活方式的品牌態(tài)度，精準(zhǔn)研判市場(chǎng)環(huán)境和行業(yè)趨勢(shì)，創(chuàng)新升級(jí)營(yíng)銷模式，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)與制作上緊隨潮流，為消費(fèi)者的高品質(zhì)家居生活持續(xù)賦能，已成為家具行業(yè)不容置疑的標(biāo)桿和領(lǐng)軍者。

??買家具，選芝華仕，享頭等艙生活方式！

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