惠達(dá)衛(wèi)浴王佳應(yīng)邀出席新華社《中國(guó)名牌》品牌沙龍

近日，新華社《中國(guó)名牌》品牌沙龍欄目特別邀請(qǐng)中國(guó)知名企業(yè)家一起暢聊對(duì)中國(guó)品牌日的思考，分享所在行業(yè)中關(guān)于品牌建設(shè)、品牌營(yíng)銷的前沿觀點(diǎn)。

惠達(dá)衛(wèi)浴總裁王佳作為重要嘉賓受邀參加本次沙龍，與來自中國(guó)人壽、汾酒、元?dú)馍帧⒌鞠愦宓让蟮母吖?，一起就中?guó)品牌建設(shè)的相關(guān)話題，進(jìn)行深入探討，并發(fā)表精彩觀點(diǎn)。

圖：惠達(dá)衛(wèi)浴總裁王佳

中國(guó)名牌：從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造，從中國(guó)速度到中國(guó)質(zhì)量，從中國(guó)產(chǎn)品到中國(guó)品牌，歷經(jīng)六年的中國(guó)品牌日深藏著中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的密碼，作為企業(yè)家，您對(duì)于這六年來的中國(guó)品牌的發(fā)展與轉(zhuǎn)變有哪些感受？

惠達(dá)王佳：2021 年，143 家中國(guó)企業(yè)入圍世界500 強(qiáng)，這就是中國(guó)品牌的力量。這也印證了幾個(gè)普遍現(xiàn)象：第一，中國(guó)品牌建設(shè)助力經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。尤其在疫情等各種復(fù)雜因素影響的大環(huán)境下，中國(guó)品牌表現(xiàn)出了驚人的意志力和責(zé)任心，憑借無形品牌價(jià)值轉(zhuǎn)換成有形的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，獲得全球消費(fèi)者的青睞， 助力中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)；第二，中國(guó)品牌力量的崛起推動(dòng)了自主研發(fā)新格局。越來越多的企業(yè)堅(jiān)持自主研發(fā)與創(chuàng)新，不斷加大科研投入力度，鞏固了中國(guó)品牌以“質(zhì)”取勝的根基；第三，消費(fèi)者更加理性看待中國(guó)品牌。當(dāng)代年輕人已經(jīng)不再盲目崇拜洋品牌，六年時(shí)間里，很多行業(yè)實(shí)現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)品牌的替代或超越，典型的有華為、格力等，當(dāng)然陶瓷衛(wèi)浴類中國(guó)品牌占據(jù)了相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)，這是中國(guó)品牌的時(shí)代機(jī)遇。

中國(guó)名牌：中國(guó)品牌日的設(shè)立，有利于推動(dòng)經(jīng)濟(jì)大國(guó)向經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變，有利于滿足人們更高層次物質(zhì)文化需求，有利于弘揚(yáng)中華文化、提升中國(guó)形象。您如何看待品牌的引領(lǐng)作用，人們?cè)摳聦?duì)品牌的哪些認(rèn)知？

惠達(dá)王佳：品牌是給擁有者帶來溢價(jià)、產(chǎn)生增值效應(yīng)的一種無形資產(chǎn)，是當(dāng)消費(fèi)者有這方面需求時(shí)候，立刻想到的是這個(gè)名字或者標(biāo)志。

人們對(duì)于品牌的新認(rèn)知，一是中國(guó)品牌的發(fā)展有利于消費(fèi)者提出更高的要求，品牌方獲得更大的進(jìn)步；二是國(guó)產(chǎn)頭部品牌異軍突起、善于創(chuàng)新、了解市場(chǎng)，“國(guó)產(chǎn)替代” 的趨勢(shì)愈加明顯；三是中國(guó)品牌自信心增強(qiáng)， 誰能贏得年輕人，誰就能贏得市場(chǎng)份額；四是設(shè)計(jì)和技術(shù)依然是拉動(dòng)品牌體系的主要手段，品質(zhì)為先是亙古不變的道理。

中國(guó)名牌：從每年中國(guó)品牌日的主題可以看出，中國(guó)品牌日在不斷推動(dòng)品牌聚焦發(fā)展，您認(rèn)為企業(yè)在當(dāng)下如何做好品牌建設(shè)和品牌傳播的創(chuàng)新？

惠達(dá)王佳：品牌方需要保證自身有健全的品牌體系，然后通過體系加持下進(jìn)行各種信息的宣傳， 將知名度最大化，形成構(gòu)建品牌資產(chǎn)的一部分。

我認(rèn)為企業(yè)應(yīng)主要做好幾個(gè)階段：首先， 做好產(chǎn)品品牌，推進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量的提升，加強(qiáng)品質(zhì)管控，完善售后服務(wù)，以質(zhì)取勝，以服務(wù)贏得消費(fèi)者信賴。同時(shí)，做產(chǎn)品品牌的差異化管理，這個(gè)產(chǎn)品品牌才有價(jià)值。其次，做好行業(yè)品牌，重點(diǎn)參與國(guó)家或國(guó)際性項(xiàng)目，增強(qiáng)品牌實(shí)力，打造成行業(yè)一線陣營(yíng)，不斷靠近甚至超越國(guó)際品牌。最后，做好消費(fèi)者品牌，以消費(fèi)者為中心，堅(jiān)持年輕化戰(zhàn)略，加大創(chuàng)意傳播和社會(huì)化營(yíng)銷，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)年輕化屬性積極作用，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者品牌的倍增效應(yīng)。

正如王佳總裁在本次沙龍所說，在中國(guó)品牌日設(shè)立的六年時(shí)間里，中國(guó)品牌正在迎來全新的時(shí)代機(jī)遇。尤其后疫情時(shí)代，中國(guó)品牌的價(jià)值在進(jìn)一步凸顯，助力經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，推動(dòng)研發(fā)創(chuàng)新，其成就也逐漸贏得了更多主流消費(fèi)者的認(rèn)可。其中，惠達(dá)衛(wèi)浴作為中國(guó)衛(wèi)浴品牌的杰出代表，近年來品牌的知名度和美譽(yù)度上實(shí)現(xiàn)了快速提升。依托中國(guó)女排官方贊助商、CCTV大國(guó)品牌企業(yè)的雙重IP背書，惠達(dá)正在從行業(yè)領(lǐng)軍品牌向大眾知名品牌加速轉(zhuǎn)型。此外，通過在研發(fā)創(chuàng)新、設(shè)計(jì)升級(jí)、5G智造、品類拓展等多領(lǐng)域的持續(xù)投入，惠達(dá)衛(wèi)浴的企業(yè)綜合實(shí)力也在集團(tuán)品牌戰(zhàn)略的指引下與日俱升。

新的時(shí)代，賦予了企業(yè)新的使命。未來，惠達(dá)衛(wèi)浴將牢記使命與初心，與國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展同頻共振，為民族衛(wèi)浴的壯大砥礪前行，用創(chuàng)新為品牌賦能，用高質(zhì)量發(fā)展鑄就百億碩果。立足中國(guó)，放眼世界，讓民族衛(wèi)浴品牌的自信與風(fēng)采在國(guó)際舞臺(tái)上持續(xù)綻放。

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