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墻布行業(yè)領軍企業(yè)聯(lián)翔股份迎來上市一體化軟裝戰(zhàn)略打開成長空間

來源：家居百科時間：2022年06月02日 22:29

近日，中國墻布第一股、中國高端墻布行業(yè)領導品牌——領繡墻布所屬浙江聯(lián)翔智能家居股份有限公司(股票簡稱：聯(lián)翔股份;股票代碼：603272)上交所主板迎來上市，此次IPO，聯(lián)翔股份公開發(fā)行股票2,590.675萬股，共募集3.53億元，主要用于年產(chǎn)350萬米無縫墻布建設項目”、“年產(chǎn)108萬米窗簾建設項目”和“墻面材料研發(fā)中心建設項目”等三個項目。

公開資料顯示，聯(lián)翔股份主要從事墻布的研發(fā)、設計、生產(chǎn)與銷售，同時也從事少量窗簾等室內(nèi)家居裝飾用品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售業(yè)務，以及室內(nèi)整體家裝工程業(yè)務。經(jīng)過多年發(fā)展，聯(lián)翔股份創(chuàng)新設計出了多款刺繡墻布產(chǎn)品，并不斷推出引領市場潮流的各類墻布產(chǎn)品，打造出了具有行業(yè)影響力的“領繡(LEADSHOW)”和“領繡墻布|菁華”墻布品牌，已經(jīng)國內(nèi)墻布行業(yè)的領導企業(yè)和首批從事刺繡工藝墻布研發(fā)和生產(chǎn)的企業(yè)之一。

聯(lián)翔股份是刺繡墻布的開拓者及墻布行業(yè)的領導者之一。公司與同行業(yè)企業(yè)相比，企業(yè)規(guī)模較大、產(chǎn)品門類齊全、設計研發(fā)能力較強、產(chǎn)品質(zhì)量較高。公司2020年度主要墻布銷量280.35萬米，折算面積約為788.45萬平方米，但是由于墻布市場分散度較高，發(fā)行人作為行業(yè)領軍企業(yè)之一，占當年全國墻布銷量比例也僅為0.66%。與巨大的市場規(guī)模相對應，行業(yè)龍頭企業(yè)市場占有率較低、地方性品牌較多。巨大的建材家居市場規(guī)模和較為分散的行業(yè)集中度為墻布企業(yè)發(fā)展提供了廣闊的市場前景。

創(chuàng)新設計品質(zhì)出眾引領墻布行業(yè)整體發(fā)展

資料顯示，我國擁有悠久的墻紙、墻布等鋪貼型墻面裝飾物制作的習俗。早在唐朝時期，就有家庭在紙上繪畫后貼在墻上用于裝飾墻面，形成了裝飾墻紙的雛形。早期墻紙主要采用手工繪制與加工，產(chǎn)量較低且受眾面較窄，不同地區(qū)使用紙張、絲綢、毛皮、布匹等不同材料制作墻面裝飾材料。

改革開放以來，伴隨著我國房地產(chǎn)行業(yè)的快速發(fā)展，墻紙產(chǎn)品市場規(guī)模迅速擴大。隨著墻紙生產(chǎn)設備、工藝、材料等的不斷升級創(chuàng)新，市場上出現(xiàn)了紙質(zhì)墻紙、PVC墻紙、無紡布墻紙等不同材質(zhì)、不同類型的墻紙產(chǎn)品。2006年，我國首批墻布推向市場。由于采用紡織工藝，墻布尺寸不存在限制，有效解決了傳統(tǒng)墻紙因尺寸較小而鋪貼墻面時需要多張拼接形成的接縫。另外，墻布在制造工藝、尺寸材質(zhì)上與傳統(tǒng)墻紙都有了明顯的差異，且采用紡織工藝的墻布具有良好的物理性能和綠色環(huán)保的特性，逐漸對傳統(tǒng)墻紙等墻面裝飾產(chǎn)品的替代趨勢。

2011年，聯(lián)翔股份設計出刺繡墻布并推向市場，在墻布基礎上加工形成精美的刺繡圖案。一經(jīng)推出，刺繡墻布以其出色的質(zhì)感和美學價值迅速得到市場的認可。與此同時，伴隨刺繡墻布市場影響力的快速擴大，墻布行業(yè)進入快速發(fā)展期。公司所設計生產(chǎn)的墻布是建筑裝飾材料的一種，主要用于建筑物室內(nèi)墻面裝飾。墻面裝飾的主要目的是保護墻體，增強墻體的堅固性、耐久性，延長墻體的使用年限，改善墻體的使用功能，提高墻體的保溫、隔熱和隔聲能力，增加建筑的藝術效果，美化環(huán)境。

在隨后的數(shù)年里，新企業(yè)不斷進入墻布行業(yè)，墻布產(chǎn)品在工藝研發(fā)、花型設計、色彩表現(xiàn)等方面顯著進步，行業(yè)內(nèi)也涌現(xiàn)出數(shù)個代表性品牌。同時，行業(yè)企業(yè)更加注重提高品牌形象、渠道建設、售后服務等綜合實力，部分優(yōu)秀企業(yè)及品牌在激烈的競爭中開始崛起，形成行業(yè)龍頭公司。

這其中，聯(lián)翔股份作為刺繡墻布的開拓者，競爭優(yōu)勢最為突出。與同行業(yè)企業(yè)相比，聯(lián)翔股份企業(yè)規(guī)模較大、產(chǎn)品門類齊全、設計研發(fā)能力較強、產(chǎn)品質(zhì)量較高。作為墻布行業(yè)的領導者之一，聯(lián)翔股份在憑借出眾的產(chǎn)品質(zhì)量和良好的企業(yè)形象提升行業(yè)地位的同時，也提高了墻布在墻面裝飾材料的知名度，有力推動了墻布行業(yè)的整體發(fā)展。

專業(yè)研發(fā)設計團隊帶動品牌市場地位優(yōu)勢突出

自2011年成功設計并生產(chǎn)了自主知識產(chǎn)權的刺繡墻布之后，聯(lián)翔股份基于該專利先后推出了一系列刺繡墻布產(chǎn)品，在市場上引起了巨大反響。經(jīng)過10余年的發(fā)展，聯(lián)翔股份墻布在文化內(nèi)涵、版型設計、原材料配比、工藝參數(shù)控制、表面處理等多個方面都擁有了豐富的技術儲備和經(jīng)驗積累，在新產(chǎn)品創(chuàng)意設計、功能創(chuàng)新，以及對生產(chǎn)技術與工藝的優(yōu)化與改進等方面優(yōu)勢突出。

作為墻布行業(yè)的高新技術企業(yè)，聯(lián)翔股份對產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新高度重視，通過多年的投入和積累，已經(jīng)組建了專業(yè)的研發(fā)設計團隊和生產(chǎn)技術團隊，形成了較高的研發(fā)設計水平和成熟的工藝體系，能夠根據(jù)市場與客戶需求高效設計、研發(fā)、并規(guī)?；a(chǎn)平整度高、藝術美感強、質(zhì)量穩(wěn)定的高品質(zhì)墻布產(chǎn)品。

截至2021年年末，聯(lián)翔股份已獲取境內(nèi)專利合計292項，其中發(fā)明專利5項，實用新型專利20項，外觀設計專利267項，各類作品登記證書308項，涵蓋墻布生產(chǎn)工藝、生產(chǎn)設備、樣式設計等不同領域，體現(xiàn)了發(fā)行人出色的研發(fā)設計實力以及深厚的行業(yè)經(jīng)驗積累。依靠穩(wěn)定的產(chǎn)品質(zhì)量、出色的產(chǎn)品設計、良好的銷售服務，聯(lián)翔股份在墻面裝飾行業(yè)積累了較好的產(chǎn)品口碑與企業(yè)形象，“領繡(LEADSHOW)”和“領繡墻布|菁華”墻布已經(jīng)成為墻布領域的知名品牌，其中“領繡(LEADSHOW)”主要產(chǎn)品風格較為奢華、傳統(tǒng)和經(jīng)典，而“領繡墻布|菁華”主要聚焦于年輕市場，風格更為簡約、時尚。

值得一提的是，2016年，“中央新影發(fā)現(xiàn)之旅”頻道(原“CCTV 發(fā)現(xiàn)之旅”頻道)的《工匠精神》欄目專門報道了公司刺繡墻布類產(chǎn)品發(fā)展歷史;2017年，“中央新影發(fā)現(xiàn)之旅”頻道(原“CCTV 發(fā)現(xiàn)之旅”頻道)的《對話中國品牌》欄目采訪了公司控股股東及實際控制人卜曉華，就公司發(fā)展歷程、產(chǎn)品特點、發(fā)展計劃等方面進行了分享交流。

挖掘市場多樣化一體化軟裝戰(zhàn)略打開新增長空間

自成立以來，聯(lián)翔股份秉持“傳承弘揚刺繡文化”的初心，肩負“創(chuàng)造美好家居生活”的使命，始終致力于為消費者提供具有良好物理性能、綠色環(huán)保、美觀舒適、能帶來幸福感和愉悅感的墻布等家居產(chǎn)品。

同時，聯(lián)翔股份不斷深入了解室內(nèi)墻面裝修的審美變化，充分挖掘市場多樣化的產(chǎn)品需求，除以刺繡墻布鞏固高端市場地位之外，還推出了以提花墻布為代表的中高端墻布產(chǎn)品，以及多品類的經(jīng)濟型墻布產(chǎn)品，積極構建多種類、多層次的墻布產(chǎn)品結構體系，將自身打造為墻布領域知名品牌。2019年以來，伴隨墻布在室內(nèi)墻面裝修的市場競爭力進一步加強，傳統(tǒng)墻紙企業(yè)開始謀求產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，部分墻紙制造企業(yè)開始研發(fā)、生產(chǎn)和銷售墻布產(chǎn)品，墻紙和墻布行業(yè)逐步滲透融合，墻布行業(yè)持續(xù)快速發(fā)展。

針對家裝消費需求的新變化，聯(lián)翔股份將平面藝術設計與室內(nèi)家居裝飾相結合，逐漸從刺繡工藝畫設計與加工進入室內(nèi)整體墻面裝飾品研發(fā)生產(chǎn)領域，并積極謀求室內(nèi)家居多品類集成發(fā)展，向墻布產(chǎn)品外延市場滲透。截至目前，聯(lián)翔股份已經(jīng)推出窗簾、室內(nèi)裝飾畫、背景墻等多種類型產(chǎn)品，并制定了一體化軟裝戰(zhàn)略，為企業(yè)未來發(fā)展打開了新的增長空間。

上市之后，聯(lián)翔股份將抓住墻布企業(yè)集聚的行業(yè)發(fā)展上升期，在鞏固墻布行業(yè)領導地位的基礎上，緊密圍繞墻布產(chǎn)品的研發(fā)、設計、生產(chǎn)及銷售，實現(xiàn)生產(chǎn)規(guī)模擴大、產(chǎn)品結構豐富、品牌形象提升、信息化系統(tǒng)完善等經(jīng)營目標。與此同時，聯(lián)翔股份將以公司現(xiàn)有優(yōu)勢業(yè)務為支點，擴大公司在家居裝飾領域的市場影響力，進一步拓展“傳承弘揚刺繡文化，創(chuàng)造美好家居生活”的道路。

來源：東方網(wǎng)

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