領繡墻布搭建數字化運營系統，繼續(xù)引領家居軟裝行業(yè)下一個十年

　　在經濟新常態(tài)的背景下，家居軟裝行業(yè)的高速發(fā)展期已經過去，粗放的發(fā)展方式也難以持續(xù)。隨著整個行業(yè)增速下降，市場飽和度不斷提高，中國家居軟裝行業(yè)也從由剛需推動的1.0時代，邁入二次消費、升級消費的2.0時代。如果企業(yè)依舊堅持過去的經營思維，顯然已經無法跟上時代的步伐。在顛覆式的2020年，傳統營銷模式被打破，家居軟裝行業(yè)數字化升級轉型成為頻繁被提起和討論的熱門詞匯。

　　事實上，一直以來，家居行業(yè)似乎離互聯網很遙遠，一方面因為家居業(yè)相對傳統，很多經銷商門店高度依賴企業(yè)工廠;另一方面用戶夠買家居軟裝產品注重實感體驗，一般以線下為主。因此即使近年來很多行業(yè)看中互聯網流量，開始向線上靠攏或轉型，但在家居行業(yè)中，仍是以線下為主戰(zhàn)場。然而2020年迎來了重要轉折點，傳統的線下營銷模式被打破，線上消費成為新常規(guī)模式，各大家居企業(yè)開始重新思考定位，積極擁抱互聯網。在此過程中，中國一線墻布品牌領繡墻布依靠強硬的品牌發(fā)展根基和自帶的互聯網屬性，順勢進一步推進企業(yè)的數字化轉型升級。領繡墻布認為，2020年是家居軟裝行業(yè)的整合年，也是整個行業(yè)開啟大規(guī)模數字化變革的元年，以此為原點，家居軟裝企業(yè)只有繼續(xù)前進順利完成數字化轉型，走出一條全新道路，才可能在行業(yè)大洗牌、大整合中存活下來，并真正成為偉大的企業(yè)。

　　線上消費成為主流，積極搭建數字化運營系統

　　數字化浪潮席卷家居軟裝行業(yè)，線上消費逐漸成為主流，從業(yè)者必然需要積極回應。數字化變革以及消費變遷，主要依靠新媒體技術的應用，最直接的表象便是短視頻與電商平臺的崛起。作為一線墻布品牌，領繡墻布及時抓住了短視頻、直播兩大風口并持續(xù)發(fā)力，通過線上運營與線下渠道的結合，加速布局線上運營通道，以多元內容為領繡墻布品牌提供更多用戶觸點。打造企業(yè)線上運營平臺，助力領繡墻布能夠在短時間內快速提高影響力，實現專屬流量池的構建。

　　2021年，領繡墻布繼續(xù)加大線上的開發(fā)和投入，與新媒體和線上平臺采取多樣化合作，開啟多場直播活動，同時加強線上營銷基礎構建，打通線上線下協作通路，最終形成了線上引流、線下服務的全新模式。依靠搭建的數字化運營系統，今年上半年，領繡墻布通過線上直播、新浪家居、新媒體等數字化營銷手段，在大環(huán)境低迷的形勢下實現了業(yè)績穩(wěn)步增長。

　　發(fā)揮互聯網基因優(yōu)勢，真正實現數字化轉型

　　在剛進入互聯網時代的新世紀初，領繡墻布所屬浙江聯翔智能家居股份有限公司(前身海鹽聯翔刺繡工藝品公司)便借著東風于2004年正式成立，開創(chuàng)性地以手工刺繡畫為藍本發(fā)明了電腦刺繡工藝畫，為裝飾畫行業(yè)增添了一個細分行業(yè)，通過互聯網大規(guī)模制作刺繡畫作品，推進刺繡藝術品走進千家萬戶。2011年，又以積累的刺繡工藝畫研發(fā)經驗為基礎發(fā)明了刺繡墻布，推出如今的行業(yè)一線墻布品牌——領繡墻布。可以說，領繡墻布的前世今生都是帶著互聯網屬性的，在如今數字化的行業(yè)趨勢下能夠快速推動品牌轉型升級，正說明了領繡墻布正確發(fā)揮了自身的互聯網基因優(yōu)勢。

　　多年來的潛心洞察和全力發(fā)展，領繡墻布深知，中國家居軟裝行業(yè)數字化轉型升級的背后，絕不只是將銷售轉移到線上那么簡單，其背后展示的是企業(yè)線上線下協同、遠程服務、供應鏈整合等系統的數字化能力。對家居軟裝行業(yè)而言，不僅市場規(guī)模龐大，涵蓋范圍廣泛，其用戶體驗也貫穿全程，只有將散落在不同環(huán)節(jié)的斷層、數據、終端都連接起來，才能真正實現數字化轉型。

　　在整個供應鏈的源頭——生產上，領繡墻布不斷加緊智能化倉庫的落實進程，通過智能化立體倉庫解決產品/品類的擺放等問題，通過數字化識別產品，智能化運輸、分類型號，數字化、信息化的管理提高了生產效率，產品從提出需求到成品輸出的轉換率也得到了極大提升;在設計上，領繡墻布力求突破以外觀造型為主的傳統設計思維，實施數字化和工業(yè)設計賦能行動，為家居軟裝的生產制造注入獨特內涵;在終端運營上，領繡墻布正積極部署數字化軟裝門店，通過大量的調研結果，從消費者角度出發(fā)，打造數字化家居精品內容，創(chuàng)造傳播分裂，讓消費者感受到領繡墻布專賣店的專業(yè)度，以此提升領繡墻布的影響力和美譽度。

　　2021年是領繡墻布成立的第十年，這十年是軟裝墻布品類從形成一定規(guī)模到高速發(fā)展，再到競爭激烈陷入瓶頸的十年。作為行業(yè)先驅，領繡墻布憑借刺繡工藝拔高了墻布的工藝水準和單價，也促使了墻布行業(yè)的品牌化發(fā)展道路，未來領繡墻布還將繼續(xù)引領行業(yè)前行。憑借對家居軟裝數字化升級的深刻認知和實踐，領繡墻布將全力破解行業(yè)轉型痛點，引領行業(yè)繼續(xù)征戰(zhàn)下一個十年。

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