首頁即時動態(tài) 巨量引擎助麒盛科技賽事營銷登頂熱榜首位

巨量引擎助麒盛科技賽事營銷登頂熱榜首位

來源：家居百科時間：2022年05月27日 17:50

??各大體育賽事，對品牌而言，是不容錯過的營銷節(jié)點。但如何將品牌與賽事熱點相結(jié)合，才能最大化提振品牌聲量、借勢引爆熱度呢？此前，麒盛科技與巨量引擎便攜手上演了一場家居品牌體育營銷的新探索。

??作為全球領(lǐng)先的健康睡眠解決方案提供商，麒盛科技成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方智能床供應商，攜旗下智能床品牌舒福德為冬奧村提供了6000多張舒福德智能床，為運動員、教練員、隨行人員以及全球媒體工作者提供了高質(zhì)量的睡眠保障，展現(xiàn)了中國智造、文化自信、科技創(chuàng)新的北京冬奧精神。

??為進一步擴大品牌聲量，麒盛科技借助巨量引擎的流量池與內(nèi)容生態(tài)優(yōu)勢，打造了一套完整的“賽事借勢+圈層滲透+聲量整合”策略打法。數(shù)據(jù)顯示，項目整體曝光量達42.1億+，品牌指數(shù)增長130倍、多次登頂首位，成功打通了“體育事件+家居品牌+用戶種草”傳播鏈路，實現(xiàn)了用戶互動爆發(fā)、有效線索留存、品牌/產(chǎn)品口碑沉淀。

??賽事借勢+圈層滲透+聲量整合，麒盛科技打開體育營銷新通路

??項目賽事捆綁，全民創(chuàng)作制造熱點、催生爆款

??首先，是對冬奧賽事主體內(nèi)容的發(fā)酵。巨量引擎利用抖音獨特的社交互動基因，在冬奧期間持續(xù)打造#短道速滑#、#短道榮光#話題，并利用PGC/OGC、KOL/KOC內(nèi)容傳播裂變，在站內(nèi)將賽事氛圍拉滿。平臺用戶的創(chuàng)作及互動熱情被點燃，UGC內(nèi)容爆發(fā)，成為麒盛科技破圈的溫床。

??攜旗下智能床品牌舒福德為北京冬奧會供應智能床，使麒盛科技贏得冬奧營銷的先機，而為使其與冬奧的聯(lián)結(jié)更緊密，巨量引擎通過話題頁導流品牌私域：一方面，在#短道速滑#話題頁置頂麒盛科技TVC，傳遞品牌形象、產(chǎn)品理念；另一方面，在#短道榮光#話題頁一鍵導入麒盛科技的專屬話題#筑夢冬奧麒開得盛#，通過子母話題聯(lián)動實現(xiàn)流量私域?qū)Я?。雙管齊下，使麒盛科技品牌內(nèi)容收獲35.2億+曝光，其中#筑夢冬奧麒開得盛#話題曝光量高于行業(yè)均值158%。開幕前夕，智能床更成為冬奧黑科技，登頂熱榜首位。

??圈層影響滲透，以運動員穿透人群、激發(fā)共鳴

??體育明星作為行走的冬奧熱點，有極強的引領(lǐng)效應。為將用戶對體育明星的認同感、信任感轉(zhuǎn)化為對品牌的關(guān)注，巨量引擎為麒盛科技建立了體育明星、體育達人、用戶的梯度矩陣。

??短道速滑運動員擔當品牌榜樣，圍繞滿級睡眠、種草安利輸出內(nèi)容，基于真實體驗解讀麒盛科技旗下舒福德智能床的亮點，形成帶動效應。籃球達人、單板滑雪運動員等體育達人，在朋友談話、賽后分享等場景下，將麒盛科技旗下舒福德智能床的產(chǎn)品價值轉(zhuǎn)化為用戶語言。另外，在定制挑戰(zhàn)賽的創(chuàng)新貼紙、現(xiàn)金瓜分等趣味互動引導下，用戶更積極參與內(nèi)容產(chǎn)出，自發(fā)裂變傳播。

??通過梯度矩陣圈層滲透，麒盛科技實現(xiàn)了留資+曝光雙豐收。體育明星、體育達人、用戶相關(guān)內(nèi)容總曝光量4000萬+，定制挑戰(zhàn)賽互動總量4900萬+，視頻累計播放數(shù)2.7億+，整體表現(xiàn)高于行業(yè)均值138%。

??聲量整合延續(xù)，聯(lián)動品牌、巨量矩陣、媒體造口碑

??媒體等第三方角色的口碑發(fā)酵，也是營銷破圈的重要一環(huán)。巨量引擎聯(lián)動人民日報體育、重慶日報、體育速遞sports在內(nèi)的多家黨政央媒、省級/地方媒體、體育垂類大號發(fā)聲，形成口碑陣地，以圖蟲資源配合頭條大事件專題、抖音搜索品專/熱榜，使麒盛科技相關(guān)話題持續(xù)升溫，成功影響近2000萬用戶。

??達人拓展+云圖科學+電商場景，打造家居品牌體育營銷新思路

??從此次麒盛科技冬奧營銷的成功破圈，巨量引擎提煉出家居品牌體育營銷的四個要點：人群洞察、指數(shù)表現(xiàn)、用戶反饋以及互動內(nèi)容。那如何更好地將其落實呢？巨量引擎也總結(jié)了三點新思路：

??更加關(guān)注達人/KOL價值，實現(xiàn)可持續(xù)降本提效。體育明星及達人在體育營銷中的作用不可忽視，品牌可利用星圖達人輔助投放策略，利用“達人內(nèi)容+品牌內(nèi)容”的投放模型，實現(xiàn)深關(guān)系人群破圈，將品牌傳播給對的人。

??數(shù)字化營銷，通過巨量云圖建立基礎。品牌可利用巨量云圖，獲得行業(yè)、人群、內(nèi)容、商品等多維度的全面數(shù)據(jù)，以數(shù)據(jù)反哺營銷，解決人群洞察、指數(shù)表現(xiàn)等維度的問題。

??擴展電商營銷場景，尋找新增量空間。品牌可借助TopView、星圖掛件等創(chuàng)新工具，將家居興趣用戶全量引流，解決指數(shù)表現(xiàn)、用戶反饋、互動內(nèi)容等維度的問題，促進價值轉(zhuǎn)化。

??麒盛科技此次冬奧營銷，是家居品牌體育營銷的一個可借鑒的成功樣板。未來在更多重量級體育賽事上，家居品牌勢必會創(chuàng)造更大的價值。在這條道路上，巨量引擎也將持續(xù)發(fā)揮在用戶、內(nèi)容、數(shù)據(jù)上的優(yōu)勢，為更多家居企業(yè)打通更高效、暢通的營銷鏈路。

網(wǎng)址: 巨量引擎助麒盛科技賽事營銷登頂熱榜首位 http://businessinterruptionsclaims.com/newsview72152.html

所屬分類：熱門推薦