外國品牌在日本如何?海爾智家位居主流渠道TOP1

作為家電王國,德系、韓系、美系諸多品牌都曾來過日本市場(chǎng),但經(jīng)營幾年后,都又退出了。在日本本土品牌的包圍下,中國品牌能否站穩(wěn)腳跟,在主流渠道獲得認(rèn)可,一直備受關(guān)注。

作為全球化最徹底的中國企業(yè)之一,海爾智家用市場(chǎng)數(shù)據(jù)展現(xiàn)了自己的競(jìng)爭(zhēng)力。據(jù)悉,2021年,海爾智家制冷產(chǎn)品(冰箱+冷柜)以28%的市場(chǎng)份額位居K渠道年銷量第一,其中海爾牌占14.9%,AQUA牌占13.1%。

K渠道是日本第三大家電渠道,在日本約有533家店,平均面積達(dá)3500㎡以上。其中冰箱品類份額占比21%,位居日本市場(chǎng)第二。

主流渠道內(nèi),不乏優(yōu)秀的家電品牌,海爾智家日本制冷團(tuán)隊(duì)基于用戶需求導(dǎo)入差異化產(chǎn)品,提升競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),實(shí)現(xiàn)年銷量第一。疫情下,用戶大多集中采購,對(duì)冰箱、冷柜冷藏冷凍需求增加?；诖?日本制冷團(tuán)隊(duì)在K渠道導(dǎo)入大容量冰箱、280L行業(yè)最大容量冷柜等差異化產(chǎn)品。其中280L的冷柜可實(shí)現(xiàn)多溫區(qū)調(diào)控和6個(gè)空間獨(dú)立存儲(chǔ),滿足用戶囤貨需求。

除了差異化的產(chǎn)品,日本制冷團(tuán)隊(duì)還基于技術(shù)優(yōu)勢(shì),搭建健康冷藏、儲(chǔ)鮮場(chǎng)景,滿足用戶多樣化需求。其中,在冷凍場(chǎng)景下,用戶將魚、肉等食材放入AQUA冰箱,冰箱帶有的“美味冷凍技術(shù)”,可通過阻斷除霜運(yùn)行時(shí)流入冰箱的加熱器的熱量,來防止食物結(jié)霜,從而減少食物干燥、變質(zhì)、營養(yǎng)流失。據(jù)統(tǒng)計(jì),搭載該項(xiàng)技術(shù)的冰箱全球合計(jì)銷量超過200萬臺(tái),日本綜合信息類雜志《monomagazine》5月刊中,也刊登報(bào)道該技術(shù)。

穩(wěn)定的供應(yīng)鏈也是海爾智家在K渠道實(shí)現(xiàn)引領(lǐng)的重要保障。疫情下,日本制冷團(tuán)隊(duì)提前預(yù)估風(fēng)險(xiǎn),協(xié)調(diào)物流團(tuán)隊(duì),保障各大主流渠道的穩(wěn)定供貨,為渠道內(nèi)銷量提升提供基礎(chǔ)。據(jù)悉,海爾智家是K渠道導(dǎo)入產(chǎn)品最多的品牌。

除了制冷引領(lǐng),數(shù)據(jù)顯示,在K渠道,海爾智家連續(xù)2年新生活份額第一。未來海爾智家還將繼續(xù)立足用戶需求,依托科技和場(chǎng)景優(yōu)勢(shì),提升渠道競(jìng)爭(zhēng)力,助力海外市場(chǎng)的可持續(xù)增長(zhǎng)。

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