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行業(yè)觀察|瓷磚行業(yè)沒有未來？你同意嗎？

來源：家居百科時間：2022年04月02日 16:12

跟一個從事定制家居的朋友聊天，他說，瓷磚行業(yè)是沒有未來的，你看將來所有的裝修都是整裝公司來搞定，一站式購齊，沒有消費者會去深究這個瓷磚究竟是什么品牌；將來都是裝修公司定制套餐，瓷磚就是個硬裝的基礎(chǔ)材料，鋪在地上都一樣，誰會在意它是什么品牌？

聽到這個觀點，我雖然不是很理解，但是大為震撼。

鄙視鏈永遠存在

想不到那么多人為之奮斗了幾十年的行業(yè)，竟然前途渺茫？！轉(zhuǎn)念一想，這么多年下來，不止家居建材圈，每個行業(yè)內(nèi)部都有不同的鄙視鏈存在，定制家居基本無庫存，周期短，對比之下，瓷磚行業(yè)動不動一條生產(chǎn)線要上億的投入，還有各種研發(fā)推廣市場費用，定制家居顯然更有前途，上市公司一家接一家，成了家居圈的香餑餑；反觀瓷磚，除了重資產(chǎn)、高投入，還有高污染、高能耗的帽子，不管是登陸港股還是國內(nèi)A股，都不怎么受待見，想想還真是有點可憐。但是生來如此，天然基因決定了瓷磚來自火與土，確實很難復制定制家居那樣的輝煌和成功。

規(guī)模以上瓷磚企業(yè)數(shù)量逐年減少

瓷磚行業(yè)真的沒有未來嗎？最近兩年，行業(yè)洗牌的速度確實在加快，看相關(guān)協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)量確實在減少，2021年，全國規(guī)模以上建筑陶瓷企業(yè)1048家，較2020年，45家退出市場（中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)）。企業(yè)肉眼可見的地在減少，因為開發(fā)商頻頻爆雷，不少瓷磚企業(yè)嚴重受拖累，尤其是開發(fā)商戰(zhàn)略集采銷售占比較高的公司，雖然出臺了“以房抵債”等措施，對于瓷磚企業(yè)來說，仍然是損失慘重。但是這好像也不至于造成瓷磚行業(yè)沒有未來這么一個后果。

撇開整個行業(yè)有無未來先不談，對于哪些企業(yè)能夠生存下來這個問題，有業(yè)內(nèi)資深人士也表達過一些觀點，比如，未來無特色、無品牌、無規(guī)模的企業(yè)將淪為代工廠并逐漸退出市場，從這點上來看，至少部分瓷磚企業(yè)是沒有未來了。

消費者裝修的時候怎么看瓷磚品牌

至于消費者端，從我身邊幾位朋友的裝修經(jīng)歷來看，他們在裝修的時候，都會跑來跟我咨詢，怎么選瓷磚？某某品牌的磚怎么樣？好像也還沒有到完全不問品牌，隨意購買的程度，至于裝修公司全包，確實也有朋友是選擇了裝修公司提供的材料包，在材料包的選擇中，也還是很認真的考察了每個品牌，包括品質(zhì)、價格等等。從這點來看，瓷磚品牌在不同的消費者那里還是會有一些不同的認知的，至少很多人還是很看重品牌的。

從瓷磚企業(yè)目前的銷售占比來看，通過代理商實現(xiàn)的零售占比仍然很高，代理商在選擇品牌的時候仍然會考察每個品牌的產(chǎn)品和服務(wù)政策，在“要不要做品牌”這個瓷磚行業(yè)的亙古命題上，大部分有追求的企業(yè)從一開始還是選擇了做品牌。從目前行業(yè)的頭部品牌來看，馬可波羅、蒙娜麗莎、冠珠、東鵬、諾貝爾都還是比較重視零售市場的，同時也是在終端市場影響力比較大的品牌，此外，還有像簡一、金意陶這樣以品類和特色突圍的品牌，他們的存在和發(fā)展，似乎可以證明，瓷磚品牌的求生欲還很強，瓷磚行業(yè)還是有未來的。

配套產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，有力支持了瓷磚行業(yè)的產(chǎn)品迭代

另外，從相關(guān)配套企業(yè)的發(fā)展來看，形勢似乎還比較樂觀。作為國內(nèi)陶機裝備的龍頭企業(yè)，科達最近公布了2021年財報。科達制造于2002年10月10日上市，其發(fā)布的公告顯示，2002年其主營業(yè)務(wù)收入和凈利潤分別為2.17億元和0.37億元，對比其2021年的營收97.97億元和凈利潤10.06億元，19年間分別增長44.15倍和26.19倍。2021年，科達制造凈利潤達10.06億元同比大增284.60%，成為陶瓷行業(yè)首家凈利潤突破10億元的上市企業(yè)。

圖片來源：自己拍的

十九年高速增長的背后，是國內(nèi)瓷磚企業(yè)尤其是頭部企業(yè)的快速擴張。2021年，科達制造在機械裝備行業(yè)的營收達到了58.95億元，占其總營收的60.17%。此外，2021年其壓機、拋光機、窯爐產(chǎn)品的產(chǎn)銷量同比增長超過80%、66%、30%，陶機業(yè)務(wù)各經(jīng)營單位滿負荷生產(chǎn)。有內(nèi)人士分析，國內(nèi)瓷磚行業(yè)多年來快速增長的一個原因是相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)尤其是陶機裝備的國產(chǎn)化比較成功，配套產(chǎn)業(yè)的日漸成熟和完善帶動了瓷磚產(chǎn)品的快速迭代和升級，比如國產(chǎn)大噸位壓機的成功上線，助推了巖板等大規(guī)格瓷磚產(chǎn)品在國內(nèi)市場上市的速度，同時也保證了產(chǎn)品的穩(wěn)定性。

“雙碳”背景下，有可能會淘汰一批能耗不達標企業(yè)

如果僅僅是從配套產(chǎn)業(yè)來看瓷磚行業(yè)發(fā)展可能還過于樂觀，因為瓷磚畢竟是一個相對高能耗的產(chǎn)業(yè)，尤其是在“雙碳”背景下。

“十四五”期間，能耗指標、“碳交易”將成為各級政府調(diào)控行業(yè)布局和發(fā)展的重要抓手。能耗指標收緊、碳排放實施市場交易，將加快建陶行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、淘汰落后產(chǎn)能的步伐。未來的陶瓷行業(yè)，企業(yè)要發(fā)展、擴張產(chǎn)能，首先必須要考慮到資源與環(huán)境的承載力，即使有供給、有訂單，沒有能耗指標或能耗不達標也將無法生產(chǎn)，新線投資會變成空中樓閣，舊線的改造也會變得舉步維艱。而那些能耗不達標的企業(yè)，也極有可能在新一輪能耗監(jiān)管的風暴中被淘汰出局。

投資瓷磚：資本正在入局

判斷一個行業(yè)是否有發(fā)展前景的指標是看資本是否愿意投入，一個簡單的指標是上市公司數(shù)量。目前來看，定制家居行業(yè)是上市公司最密集的家居細分品類，瓷磚則相對較少，除了蒙娜麗莎、東鵬、帝歐，以及被天安新材收購的鷹牌陶瓷，被海鷗住工收購的冠軍磁磚，馬可波羅和新明珠也啟動了上市進程。當然，資本是把雙刃劍，是被資本整合還是整合資本，一切還為時尚早。

瓷磚行業(yè)還有未來嗎？對于很多陶瓷人來說，這是個偽命題，因為大家在“生產(chǎn)、銷售、搞錢，再擴張、再生產(chǎn)、再繼續(xù)搞錢”這樣的循環(huán)里忙得團團轉(zhuǎn)，根本無暇思考，當然，如果不認真思考自身的定位，無規(guī)模、無品牌、無特色，確實有可能沒未來。