首頁即時動態(tài) 箭牌家居和天貓正式達(dá)成戰(zhàn)略合作,助推家裝本地化消費(fèi)新浪潮

箭牌家居和天貓正式達(dá)成戰(zhàn)略合作,助推家裝本地化消費(fèi)新浪潮

來源：家居百科時間：2022年04月01日 15:30

3月31日，ARROW箭牌&天貓家裝本地化戰(zhàn)略合作簽約儀式在箭牌家居總部箭牌大廈舉行。天貓家裝家居行業(yè)負(fù)責(zé)人風(fēng)弛，行業(yè)小二豹品、盤谷、管暢、媛悅，箭牌家居集團(tuán)董事長、總經(jīng)理謝岳榮，箭牌家居集團(tuán)董事、副總經(jīng)理謝煒，箭牌家居集團(tuán)副總經(jīng)理盧金輝，箭牌衛(wèi)浴事業(yè)部總經(jīng)理周智偉，箭牌衛(wèi)浴電商公司總經(jīng)理周鵬，箭牌衛(wèi)浴新零售運(yùn)營中心總監(jiān)丁捷敏出席簽約儀式，與在場的媒體共同見證，由此，ARROW箭牌正式與天貓家裝本地化戰(zhàn)略達(dá)成合作伙伴關(guān)系。

天貓家裝家居行業(yè)負(fù)責(zé)人風(fēng)弛（左）& 箭牌家居集團(tuán)董事長、總經(jīng)理謝岳榮（右）

箭牌家居和天貓將圍繞“為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的家裝本地化商品及服務(wù)、不斷探索新的業(yè)務(wù)場景”方面，開展營銷推廣、用戶體驗(yàn)、產(chǎn)品支持、運(yùn)營支持的深度合作，共同為消費(fèi)者提供智慧家居購物消費(fèi)新體驗(yàn)。

智慧互聯(lián) 天貓精靈&箭牌衛(wèi)浴智能魔鏡新品首發(fā)

在本次簽約儀式上，箭牌衛(wèi)浴首款搭載天貓精靈系統(tǒng)的智能魔鏡正式對外發(fā)布，引領(lǐng)智慧家居新方向。據(jù)箭牌家居集團(tuán)智能家居研究院院長黃海介紹，箭牌衛(wèi)浴智能魔鏡作為衛(wèi)浴場景空間的主控設(shè)備，搭載天貓精靈生態(tài)，通過語音交互功能即可成功喚醒浴室空間設(shè)備。魔鏡嫁接了衛(wèi)浴場景空間的智能坐便器（AKB1322-TM）、智能暖風(fēng)機(jī)、智能毛巾架等產(chǎn)品，通過語音控制實(shí)現(xiàn)功能控制，同時連入天貓精靈在線音樂、視頻、新聞、天氣等娛樂影音功能，讓浴室空間真正成為放松休閑的私人空間。發(fā)展迅猛的信息科技時代，萬物開放互聯(lián)的生態(tài)圈構(gòu)建是智慧家居的關(guān)鍵。跨設(shè)備、跨平臺的智能生態(tài)的建立勢必提高用戶的智能家居體驗(yàn)，箭牌家居接入天貓生態(tài)進(jìn)行智能互聯(lián)場景構(gòu)建，推動產(chǎn)品智能升級，加速了衛(wèi)浴產(chǎn)品智能互動體驗(yàn)的發(fā)展，打造行業(yè)體驗(yàn)標(biāo)桿，為消費(fèi)者帶來全新體驗(yàn)。

從左到右依次為：天貓行業(yè)小二盤谷，豹品，箭牌家居集團(tuán)董事、副總經(jīng)理謝煒，箭牌家居集團(tuán)董事長、總經(jīng)理謝岳榮，天貓家裝家居行業(yè)負(fù)責(zé)人風(fēng)弛，箭牌家居集團(tuán)副總經(jīng)理盧金輝，箭牌家居集團(tuán)智能家居研究院院長黃海

天貓本地化&箭牌家居本地化項(xiàng)目“用心煥新裝”活動發(fā)布

據(jù)中國家居裝飾市場的市場規(guī)模及預(yù)估報(bào)告顯示，二手房和翻新房的家裝市場份額將從2020年的27%上升到2025年的44%，舊改市場需求將大大提升，而“調(diào)整功能”型需求也將迎來新的增長，家居場景空間的煥新將成為新的消費(fèi)趨勢，箭牌家居緊跟市場需求，聯(lián)合天貓本地化，推出“用心煥新裝”年度活動，通過“送·拆·裝·清理 + 十大省心服務(wù)”讓客戶”輕松煥新家”，通過“9.9元煥新服務(wù)卡”進(jìn)行全域線上引流，而線下通過“用心煥新裝社區(qū)店 “的本地化打造，打通最后一公里服務(wù)，搶占市場新增量。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，提高線上精準(zhǔn)化運(yùn)營，新零售布局再升級

作為業(yè)內(nèi)率先進(jìn)行新零售轉(zhuǎn)型和落地的企業(yè)，箭牌家居很大一個轉(zhuǎn)變在于“客戶全生命周期”的價值管理。全時全域高效連接的新零售，無論是線上還是線下消費(fèi)者的體驗(yàn)，都勢必緊緊圍繞場景展開。只有真實(shí)場景體驗(yàn)，用戶才能做出購買決策。

此次與天貓的合作，通過CRM的接通，箭牌家居將精準(zhǔn)匹配消費(fèi)者青睞的產(chǎn)品、優(yōu)惠、活動、服務(wù)，提高天貓新零售店精準(zhǔn)化運(yùn)營，全維度提高消費(fèi)者的購物體驗(yàn)。依托天貓平臺大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)對年輕消費(fèi)者需求、習(xí)慣和喜好的精準(zhǔn)洞察，在龐大的公域流量中精準(zhǔn)導(dǎo)流，重塑對銷售轉(zhuǎn)化、用戶黏度的影響；確定性的預(yù)約專屬權(quán)益及服務(wù)時效保障，通過持續(xù)的產(chǎn)品及流程建設(shè)，提升本地化購物履約體驗(yàn)；季度和月度多而全的活動、青睞的產(chǎn)品、品牌專屬優(yōu)惠券、可預(yù)約時間段的服務(wù)、可確定的交貨期等系列流程被場景式全面打通，消費(fèi)者的購買決策也就自然生成。

箭牌家居以“線下融合線上”為著力點(diǎn)，深化新零售布局，為消費(fèi)者帶來全新升級的購物體驗(yàn)。早在2019年，箭牌家居集團(tuán)董事長、總經(jīng)理謝岳榮就指出“新零售本質(zhì)是一場社會零售業(yè)態(tài)的演進(jìn)，是一個可以撬動新消費(fèi)模式的支點(diǎn)，一股主導(dǎo)需求、推動中國經(jīng)濟(jì)增長的新力量，新零售將會成為時代大潮”。

緊跟行業(yè)發(fā)展大潮，2019年6月，箭牌家居第一家新零售體驗(yàn)館在佛山誕生，而后在全國逐步打造逾千家新零售體驗(yàn)店，通過產(chǎn)品情景化布局，構(gòu)建“人、貨、場”空間場景交互關(guān)系，給客戶更舒適的購物體驗(yàn)；2021年，貫通衛(wèi)浴、瓷磚、定制大家居全品類的體驗(yàn)中心在淄博、杭州相繼開業(yè)；2022年，箭牌家居體驗(yàn)中心在合肥開業(yè)，通過打造貫通浴室空間、廚房空間、臥室、客廳、陽臺等全場景空間，為消費(fèi)者提供一站式購物體驗(yàn)。

提高在線服務(wù)能力，深耕數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級

科技正在深度改變家裝家居行業(yè)。如何為消費(fèi)者提供與線下實(shí)體場景仿真或超越線下體驗(yàn)擁有更高還原度的線上場景，讓消費(fèi)者感受到便利的線上虛擬與線下實(shí)體無縫購物體驗(yàn)，是未來家裝家居行業(yè)的大勢所趨之一。而在線服務(wù)能力便是消費(fèi)者考驗(yàn)購物體驗(yàn)的關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)。

簽約儀式上，箭牌家居集團(tuán)副總經(jīng)理盧金輝對箭牌衛(wèi)浴電商2021年作了整體回顧，他提到“箭牌衛(wèi)浴天貓官方旗艦店，成立至今已有十多年來，始終圍繞提高消費(fèi)者的購買體驗(yàn)去經(jīng)營，在這過程中，品牌方與平臺方的共融合作為線上體驗(yàn)的發(fā)展奠定了穩(wěn)固的基礎(chǔ)，2021年，箭牌深化消費(fèi)者互動服務(wù)，培養(yǎng)、打造員工主力主播團(tuán)隊(duì)，提高在線服務(wù)能力。同時，箭牌家居與天貓?jiān)诟鱾€節(jié)點(diǎn)活動中達(dá)成戰(zhàn)略合作，如 “天貓家裝靠譜計(jì)劃”，共同為消費(fèi)者共建靠譜新家裝而努力”。

如盧金輝所言，2010年箭牌家居集團(tuán)正式成立箭牌衛(wèi)浴天貓官方旗艦店。成為佛山傳統(tǒng)建陶衛(wèi)浴行業(yè)中“第一個吃螃蟹”的企業(yè)、最早涉足電商的品牌。隨著旗艦店的成立，箭牌家居集團(tuán)拿到開啟數(shù)字經(jīng)濟(jì)大門的鑰匙，一步一步實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，成為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要生力軍。

而企業(yè)營銷板塊觸網(wǎng)后的第一步就是要解決如何提高消費(fèi)者在電商平臺上的購買體驗(yàn)問題。箭牌家居集團(tuán)于 2017 年涉足直播帶貨領(lǐng)域，以與消費(fèi)者互動為主，在線回答消費(fèi)者對產(chǎn)品的疑問，全力提升線上服務(wù)水平。2018 年底，箭牌家居集團(tuán)電商部門把線上線下的導(dǎo)購引入到直播間，同時培養(yǎng)、打造更多員工主播團(tuán)隊(duì)，自信地迎接近兩年的直播風(fēng)口。

本地化，構(gòu)建線上線下融合的數(shù)字化生態(tài)系統(tǒng)

低頻、高價、重場景、重體驗(yàn)的屬性決定了家居裝修產(chǎn)品對線下門店的重度依賴，而隨著與互聯(lián)網(wǎng)時代共成長的年輕主流消費(fèi)群體的崛起，線上智能互聯(lián)的購物習(xí)慣決定了他們對線上門店的重點(diǎn)關(guān)注。對大多數(shù)企業(yè)來說，如何將線上與線下門店進(jìn)行有序融合，是未來長期要解決的一大命題。

“箭牌家居的新零售體驗(yàn)店很好地整合了線上線上渠道，從線下的沉浸式的場景空間體驗(yàn)感到通過電子價簽等數(shù)字化設(shè)備嫁接到線上門店，實(shí)現(xiàn)了訂單轉(zhuǎn)化時間的縮短及成交效率的提高”在簽約儀式結(jié)束后，參觀箭牌家居的新零售體驗(yàn)店時天貓家裝家居行業(yè)負(fù)責(zé)人風(fēng)弛表示。

參觀展廳圖

如今，箭牌家居與天貓本地化戰(zhàn)略達(dá)成合作，依托天貓平臺大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，給予本地化流量，結(jié)合線上線下優(yōu)勢，提升效率的同時更降低了獲客難度及成本。通過全鏈路運(yùn)營提升方案、新零售培訓(xùn)，更好地賦能企業(yè)，共同帶動家居的數(shù)字化生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)建。

大數(shù)據(jù)時代的每一次新玩法、數(shù)字化的每一次新探索，都會給傳統(tǒng)家居制造業(yè)，帶來一些啟迪和思考，在無數(shù)個數(shù)字化實(shí)踐中，以沉浸式、細(xì)分式場景體驗(yàn)在線上線下的體現(xiàn)，將在泛家居行業(yè)廣泛應(yīng)用，甚至顛覆整個行業(yè)，同時孕育著巨大商機(jī)。作為行業(yè)龍頭企業(yè)，箭牌家居秉承“持續(xù)改善人們的智慧家居生活品質(zhì)”的使命，構(gòu)建家居行業(yè)線上線下融合的數(shù)字化生態(tài)系統(tǒng)，帶動家居數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動家居行業(yè)轉(zhuǎn)型進(jìn)化。