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用家居產(chǎn)品打造新生態(tài)時(shí)尚生活方式林氏木業(yè)“抖in心動(dòng)家”

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2022年03月31日 17:13

直播還能創(chuàng)造多大效益?受內(nèi)容同質(zhì)化和變現(xiàn)困難等現(xiàn)實(shí)因素影響，業(yè)界開(kāi)始出現(xiàn)直播經(jīng)濟(jì)陷入“瓶頸期”的質(zhì)疑聲。然而，有著“家居圈最會(huì)玩品牌”之稱(chēng)的林氏木業(yè)再度通過(guò)硬核的產(chǎn)品實(shí)力和明星站臺(tái)的形式刷新外界對(duì)直播玩法的認(rèn)知。

　　3月29日，林氏木業(yè)以“深夜桃源”和“室內(nèi)桃源”為主題的兩場(chǎng)直播分別在抖音和天貓兩大平臺(tái)的直播間內(nèi)與粉絲見(jiàn)面。不僅如此，品牌方林氏木業(yè)還邀請(qǐng)到“甜美女神”金莎以“連麥”的方式做客直播間，與粉絲們分享自己對(duì)健康生活的理解。

　　直播過(guò)程，金莎直言已將林氏木業(yè)的產(chǎn)品列入自己的必購(gòu)清單內(nèi)。而金莎的現(xiàn)身也幫助林氏木業(yè)將商品的曝光量推向高潮。據(jù)林氏木業(yè)官方旗艦店抖音羅盤(pán)數(shù)據(jù)，抖音平臺(tái)近一周的商品曝光次數(shù)達(dá)到近5000萬(wàn)，隨著金莎降臨直播間的造勢(shì)話(huà)題出現(xiàn)后，直播期間的觀看人次達(dá)到106萬(wàn)以上(26-29日);品牌在直播前與金莎合作拍攝的VLOG，曝光量也達(dá)到約56萬(wàn)人次。

　　當(dāng)直播遇上睡眠經(jīng)濟(jì) 雙爆點(diǎn)引流創(chuàng)直播新高潮

　　值得一提的是，趕上“睡眠周”的尾班車(chē)，此次林氏木業(yè)“抖in心動(dòng)家”直播活動(dòng)以“深夜桃源”為主題，和女神金莎在直播間共同探討如何幫助年輕人克服睡眠障礙，告別深夜EMO的困擾。因此，在直播間內(nèi)全新亮相的竹原纖維床墊一經(jīng)出場(chǎng)立刻引發(fā)一波強(qiáng)勢(shì)關(guān)注。

　　如今，一方面是都市人在工作、學(xué)習(xí)的劇增壓力下，因睡眠時(shí)間不足而產(chǎn)生的亞健康問(wèn)題，一方面是消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)睡眠健康意識(shí)逐步加強(qiáng)，人們開(kāi)始有意識(shí)地培養(yǎng)良好規(guī)律的睡眠習(xí)慣。

　　最近，中國(guó)睡眠研究會(huì)發(fā)布了2022年世界睡眠日的中國(guó)主題——“良好睡眠，健康同行”。各行業(yè)的頭部品牌也擔(dān)當(dāng)起踐行與倡導(dǎo)健康睡眠的使命，使出渾身解數(shù)與各路助眠妙招，只為國(guó)人睡個(gè)好覺(jué)。

　　在探索產(chǎn)品改善國(guó)民睡眠狀況同時(shí)，越來(lái)越多的企業(yè)從睡眠需求中發(fā)掘出新機(jī)遇，一片廣闊的藍(lán)海市場(chǎng)悄然催生。艾媒咨詢(xún)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2016年-2020年，中國(guó)睡眠經(jīng)濟(jì)整體市場(chǎng)規(guī)模已從2616.3億元增長(zhǎng)至3778.6億元，增長(zhǎng)44.42%，2030年有望突破萬(wàn)億元?？梢灶A(yù)見(jiàn)，頭部家居品牌在睡眠經(jīng)濟(jì)中將大有可為。

　　在此背景下，深諳年輕人消費(fèi)痛點(diǎn)的林氏木業(yè)利用自己耕耘已久的直播矩陣，與有崛起之勢(shì)的睡眠經(jīng)濟(jì)組合到一起，也不得不人感嘆一聲“會(huì)玩”?；顒?dòng)期間，林氏木業(yè)重磅發(fā)布其首創(chuàng)的竹原纖維凈系列床墊，與抖音直播間的女神“莎莎子” 隔空互動(dòng)，透過(guò)分享有效的助眠經(jīng)驗(yàn)，助力年輕人收獲好睡眠。

　　竹原纖維凈系列床墊華麗登場(chǎng) 年輕人無(wú)須重金也能睡個(gè)好覺(jué)

　　根據(jù)《2021年運(yùn)動(dòng)與睡眠白皮書(shū)》透露，目前中國(guó)有超3億人存在著睡眠障礙，成年人失眠發(fā)生率更高達(dá)38.2%;失眠人群中，以90后、00后為代表的年輕人睡眠問(wèn)題最為突出。為此，世界衛(wèi)生組織更是把“睡得香”作為重要的健康指標(biāo)之一。這其中，直接改善入睡環(huán)境的寢具被科學(xué)公認(rèn)為是最有效提升睡眠質(zhì)量的產(chǎn)品，而寢具之中又以床墊為主打品類(lèi)。

　　基于為年輕人創(chuàng)造友好的睡眠環(huán)境，探索清新的睡眠，林氏木業(yè)在今年把床墊類(lèi)目作為軟體家具的戰(zhàn)略性產(chǎn)品，并推出年度明星新品——凈系列生態(tài)床墊。該系列原料取自北緯27度，中國(guó)竹子之鄉(xiāng)——福建武夷山的綠竹，以其柔韌性好與抑菌性能優(yōu)的特點(diǎn)，萃取其天然竹原纖維制造而成，為林氏木業(yè)在業(yè)界率先獨(dú)創(chuàng)。與市場(chǎng)上的化學(xué)抑菌不同，凈系列床墊是以天然植物的抑菌方式，從而保障家庭綠色環(huán)保的睡眠健康。

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