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家電快訊|2021年中國家電市場發(fā)展呈現四大特點

來源：家居百科時間：2022年03月09日 10:50

??特點一：逆境中實現穩(wěn)步增長，家電市場走出U形發(fā)展曲線

??盡管面臨需求收縮、供給沖擊、預期轉弱三重壓力，中國家電產業(yè)仍然實現全面恢復，行業(yè)轉型升級、產品結構調整、新模式激發(fā)創(chuàng)新活力如火如荼。2021年，我國家電市場經營先揚后抑，然后上升，走出U形發(fā)展曲線。全年零售額規(guī)模8811億元，同比增長5.7%。

??特點二：下沉市場成家電重要增長極，“小鎮(zhèn)青年”引領消費

??下沉市場覆蓋三線以下城市、縣鎮(zhèn)與農村地區(qū)，人口規(guī)模近10億。近年來，國家持續(xù)加大鄉(xiāng)村振興力度，促進農村消費是重要組成部分。有效激活下沉市場家電消費，滿足下沉市場家電消費升級需求，不僅是全面推進鄉(xiāng)村振興的應有之義，還有助于增強家電產業(yè)發(fā)展內生動力。

??特點三：電商與品牌企業(yè)協同推進，中高端消費更加旺盛

??2021年，傳統(tǒng)家電市場增長動力不足，但8K電視、游戲電視、多門冰箱、干衣機、大容量洗衣機、新風空調、一體嵌入式廚電等高端電器的銷售卻逆勢上漲。中高端消費需求的蓬勃增長帶動了家電市場的全面復蘇，也促進了家電產品結構升級。背后的原因是消費者信心持續(xù)恢復、中高收入群體對未來預期樂觀，以及消費群體和價值觀的變化。另外，廠商更多地銷售高附加值產品來緩解上游成本壓力，也拉動高端價格段產品比重不斷提升。值得注意的是，線上家電市場結構提升、品質升級的變化特征更趨明顯，更多消費者通過線上渠道購買高品質家電產品。

??特點四：全渠道融合走向深入，零售市場呈現新格局

??2021年，線下渠道占整體家電零售額市場的比例為47.1%，線上渠道為52.9%。家電零售市場線上市場主導、線下市場輔助的嶄新格局已經浮現。

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