歐鉑麗輕奢美學(xué)演繹創(chuàng)新人居,過(guò)硬實(shí)力斬獲多重大獎(jiǎng)!

2021年7月，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布了2021年上半年居民收入和消費(fèi)支出調(diào)查。調(diào)查指出，2021年上半年，我國(guó)人均可支配收入17642元，相比去年同期增長(zhǎng)12.6%，同時(shí)消費(fèi)支出占比呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)。從調(diào)查不難看出 ，個(gè)性化、年輕化已然成為年輕一代消費(fèi)群體“買單”的關(guān)鍵，而對(duì)于品牌而言，洞察到消費(fèi)者核心需求，就等于抓住了躍進(jìn)的韁繩。顯然，輕奢全房定制品牌歐鉑麗深諳此理。

歐鉑麗勢(shì)如破竹，榮獲諸多殊榮

2021年是經(jīng)濟(jì)全面復(fù)蘇的一年，同時(shí)也是輕奢全房定制品牌歐鉑麗悄然崛起的一年。在這一年里歐鉑麗可謂是勢(shì)如破竹，不僅以年輕黑馬之姿突圍傳統(tǒng)一線大品牌圍堵，成為《定制家居價(jià)值品牌TOP5》前十五強(qiáng)，更是先后獲得多個(gè)設(shè)計(jì)、傳媒獎(jiǎng)項(xiàng)。例如以出眾人居空間設(shè)計(jì)，榮獲紅棉中國(guó)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)-2021年室內(nèi)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、第十九屆國(guó)際設(shè)計(jì)傳媒獎(jiǎng)-年度展示空間鉑金獎(jiǎng)；以對(duì)營(yíng)銷的創(chuàng)新理解，榮獲2021中國(guó)家居品牌力量榜-年度整合營(yíng)銷獎(jiǎng)。

為什么歐鉑麗能在這剛剛復(fù)蘇的一年內(nèi)取得如此不菲成績(jī)？這一點(diǎn)其實(shí)不難解答。自輕奢全房定制品牌歐鉑麗創(chuàng)立以來(lái)，就始終致力于對(duì)年輕消費(fèi)群體、年輕新生家庭需求的挖掘和理解。在其所獲得的諸多殊榮背后，所折射的是歐鉑麗對(duì)年輕消費(fèi)群體的深刻理解。正是對(duì)年輕消費(fèi)群體始終未變的探索和理解，讓歐鉑麗有了更清晰的方向去設(shè)計(jì)創(chuàng)新，并且通過(guò)創(chuàng)新為年輕消費(fèi)群體打造出更舒適美好的高品質(zhì)家居環(huán)境。在筆者看來(lái)，這諸多獎(jiǎng)項(xiàng)背后，不僅反映了行業(yè)對(duì)品牌的認(rèn)可，更反映了品牌自身所具備的過(guò)硬實(shí)力。

歐鉑麗主導(dǎo)輕奢，盡顯奢華價(jià)值

回顧2021年，“輕奢”可以說(shuō)是歐鉑麗發(fā)展的最大關(guān)鍵詞。2021年3月，歐鉑麗2021年年度營(yíng)銷峰會(huì)暨新品發(fā)布會(huì)召開(kāi)。與會(huì)，歐鉑麗正式宣布品牌全面升級(jí)，邁入輕奢2.0時(shí)代，提出三大維度的重新定義：重新定義年輕、重新定義輕奢、重新定義全屋定制，并且在此基礎(chǔ)上，圍繞“有顏”“有品”“有料”“有趣”的核心設(shè)計(jì)理念，推出“簡(jiǎn)”“奢”“雅”三大2021年原創(chuàng)輕奢新品。

其中，最為值得一提的是，歐鉑麗對(duì)輕奢這一關(guān)鍵詞的重構(gòu)和理解。過(guò)去，大眾對(duì)輕奢的理解大多停留在風(fēng)格這一層面，認(rèn)為輕奢即是由金屬、絲絨、玻璃、大理石等所謂代表元素構(gòu)成的單一風(fēng)格。而在歐鉑麗看來(lái)，輕奢不僅是一種風(fēng)格更是一種高價(jià)值的生活態(tài)度。輕奢所代表的，是年輕消費(fèi)群體對(duì)高品質(zhì)生活的追求，對(duì)理想生活家居空間的向往。而正是基于對(duì)輕奢的深度理解，歐鉑麗2021年以來(lái)，頻頻出擊，在市場(chǎng)上引發(fā)熱烈反響，與年輕消費(fèi)群體建立無(wú)縫對(duì)話的同時(shí)，亦是讓歐鉑麗輕奢2.0領(lǐng)跑者的標(biāo)簽越加鮮明。

歐鉑麗事業(yè)部總經(jīng)理譚鵬曾在新品發(fā)布會(huì)上提及，2021年，歐鉑麗必將把握住全屋定制的次黃金時(shí)代，成為年輕輕奢品牌領(lǐng)軍者。站在2021年即將結(jié)束的時(shí)間節(jié)點(diǎn)回看，歐鉑麗顯然是已經(jīng)做到。而對(duì)行業(yè)而言，歐鉑麗的“輕奢”，有著更深遠(yuǎn)的引領(lǐng)性意義，相信在不就的將來(lái)，會(huì)有更多如歐鉑麗一般的年輕品牌突圍、突出，為消費(fèi)者帶來(lái)更多新的家居可能性。

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