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芝華仕天貓?jiān)瓢l(fā)布會(huì)別樣出圈，秀出家居新潮流

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2020年04月20日 12:51

年輕人越來(lái)越追求個(gè)性,追求享受自我的態(tài)度。他們?cè)谏钪胁幌矚g隨大流,而是認(rèn)為每個(gè)人都是獨(dú)一無(wú)二的存在,應(yīng)該堅(jiān)持自我,活出真我的風(fēng)采。且隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,消費(fèi)作為一個(gè)新的展現(xiàn)自我的方式,也成為了他們一種自我表達(dá)的途徑。而對(duì)于一個(gè)品牌來(lái)說(shuō),要如何滿(mǎn)足他們的個(gè)性化,走進(jìn)他們的社交圈?芝華仕用一場(chǎng)云發(fā)布會(huì)告訴我們了答案。

芝華仕“宅神椅”,構(gòu)建五大體驗(yàn)式場(chǎng)景

如今的90后、00后已經(jīng)呈現(xiàn)出鮮明的生活狀態(tài),白天需要面對(duì)高強(qiáng)度,快節(jié)奏的工作,需要處理各種社交關(guān)系,只有在夜晚他們才有時(shí)間釋放自我,看直播、網(wǎng)綜、短視頻,打游戲,成為他們放松解壓的方式,夜晚也逐漸成為年輕群體一天中最大的的期待。

所有消費(fèi)者所向往的生活方式,都是品牌的機(jī)會(huì)。芝華仕作為家居行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌,一直以來(lái)深刻洞察年輕人夜生活,此次天貓超級(jí)品牌日芝華仕聯(lián)合阿里設(shè)計(jì)中心,打造了一款泛娛樂(lè)沙發(fā)“宅家神器”,通過(guò)構(gòu)建最適合當(dāng)下年輕人夜生活需求的五大體驗(yàn)式場(chǎng)景,讓他們?cè)?m2的沙發(fā)小天地中,實(shí)現(xiàn)自我興趣愛(ài)好,暢想自由空間。

其中,“來(lái)電鍛煉”健身館——通過(guò)正能量的標(biāo)語(yǔ)、居家運(yùn)動(dòng)道具輔助配合“宅家神器”,營(yíng)造出良好的運(yùn)動(dòng)氛圍,在卡路里的燃燒中滿(mǎn)足消費(fèi)者的健身需求。

“云端音浪”音樂(lè)館——圍繞“宅家神器”,搭配各類(lèi)烘托音樂(lè)情調(diào)的元素,營(yíng)造出可靜可躁,舒適十足的“居家KTV”設(shè)計(jì)范本,讓音樂(lè)發(fā)燒友們嗨唱不停。

美出天際”美容館——利用各種浪漫小清新的視覺(jué)色彩搭配,結(jié)合“宅家神器”舒適溫馨的氣質(zhì),旨在為青年群體打造一個(gè)展現(xiàn)美麗生活的時(shí)尚小天地。

“宇宙吃瓜”煲劇館——通過(guò)追劇家居場(chǎng)景營(yíng)造,帶給消費(fèi)者最舒適的觀影需求。

“頭號(hào)玩家”游戲館——通過(guò)充滿(mǎn)科技感和極具代入感的游戲場(chǎng)景氛圍營(yíng)造,讓消費(fèi)者們?cè)凇罢疑衿鳌敝杏米钍娣淖藨B(tài),展現(xiàn)出最好的游戲狀態(tài),和朋友一起在游戲中享受勝利帶來(lái)的快感。

芝華仕云直播發(fā)布會(huì),全方位圈粉年輕人

為了帶給消費(fèi)者更加直觀全面的展示,4月16日晚,芝華仕攜手五大圈層主播,知名運(yùn)動(dòng)博主,更是全美瑜伽聯(lián)盟RYT-500小時(shí)認(rèn)證導(dǎo)師的jessie;音樂(lè)領(lǐng)域知名博主,網(wǎng)易音樂(lè)人王紫萱;美妝領(lǐng)域博主,知名情感女作家女晴兒;二次元宅家領(lǐng)域知名主播萌萌;游戲領(lǐng)域網(wǎng)紅主播,甜美實(shí)力派鋼槍女戰(zhàn)神壹娃,開(kāi)啟了芝華仕云發(fā)布會(huì)。此次云發(fā)布會(huì)虎牙觀看量高達(dá)156W,一直播觀看量近1500W, 總觀看人數(shù)1600W+, 全新的發(fā)布會(huì)形式,不僅成功激發(fā)了觀眾們的興趣,詮釋新潮夜生活文化的同時(shí),更是全方位圈粉年輕人,受到了廣大消費(fèi)者共鳴與關(guān)注。

在本次的直播中,五位主播通過(guò)在線體驗(yàn)五大場(chǎng)景,解鎖不同夜生活姿勢(shì),例如在健身體驗(yàn)館體驗(yàn)居家健身的快感、在音樂(lè)館聽(tīng)音樂(lè)猜歌名、在美妝館聊護(hù)膚技巧,在煲劇館看劇吃瓜,在游戲館暢享游戲體驗(yàn)等,為消費(fèi)者帶來(lái)了更加感性直觀認(rèn)識(shí)的同時(shí),詮釋了精彩多樣化的夜生活文化,也讓他們更加全面客觀地了解到芝華仕宅家神器的功能特點(diǎn)。

在直播過(guò)程中,主播們通過(guò)游戲互動(dòng),興趣引導(dǎo),氛圍營(yíng)造等環(huán)節(jié)更是引爆了全場(chǎng),引發(fā)了網(wǎng)友的精神共鳴。此外,通過(guò)驚喜連連的抽獎(jiǎng)活動(dòng),不僅拉近了產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的距離,更是讓芝華仕實(shí)力圈粉一大批年輕人。

這場(chǎng)芝華仕天貓超級(jí)發(fā)布會(huì),首次提出了夜生活的概念,是對(duì)家居營(yíng)銷(xiāo)傳統(tǒng)觀念的一次全新突破。芝華仕用年輕人歡迎的“云直播”方式,通過(guò)植入時(shí)尚舒適的家居場(chǎng)景,為消費(fèi)者帶來(lái)了極具個(gè)性化的“夜生活”狂歡盛宴。這是對(duì)芝華仕品牌營(yíng)銷(xiāo)融入互聯(lián)網(wǎng)思維的又一次成功實(shí)踐,鞏固了芝華仕在年輕消費(fèi)群體中的影響力。而“夜生活”概念下催生出來(lái)的家居消費(fèi)新市場(chǎng),也將在芝華仕的帶動(dòng)下,引發(fā)新一輪家居行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)變革。

網(wǎng)址: 芝華仕天貓?jiān)瓢l(fā)布會(huì)別樣出圈，秀出家居新潮流 http://businessinterruptionsclaims.com/newsview6351.html

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