三棵樹(shù)、東鵬等，看家居企業(yè)如何借奧運(yùn)東風(fēng)打好品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)

最近，冬奧會(huì)吉祥物冰墩墩火爆全網(wǎng)，其手辦上線15分鐘后便被一掃而光，在淘寶旗艦店，冰墩墩周邊也是上線秒售罄，可謂“一墩難求”，甚至有網(wǎng)友在微博上強(qiáng)烈要求實(shí)現(xiàn)“一戶一墩”。憑借憨態(tài)可掬、呆萌可愛(ài)的形象，加上“國(guó)寶”濾鏡，冰墩墩收獲了萬(wàn)千大眾的喜愛(ài)。在大眾對(duì)冰墩墩的熱捧背后，是北京冬奧會(huì)帶來(lái)的“冬奧經(jīng)濟(jì)效應(yīng)”。

奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)對(duì)諸多行業(yè)具有明顯促進(jìn)作用

 據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書(shū)》顯示，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)即奧運(yùn)會(huì)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益，是奧運(yùn)會(huì)舉辦城市在籌備和舉辦奧運(yùn)會(huì)期間，以及奧運(yùn)會(huì)后的一段時(shí)期內(nèi)，利用奧運(yùn)會(huì)的資源優(yōu)勢(shì)和奧運(yùn)會(huì)創(chuàng)造的商機(jī)，所開(kāi)展的一系列經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，從而拉動(dòng)本地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，并給舉辦城市和國(guó)家?guī)?lái)階段性經(jīng)濟(jì)發(fā)展加速的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。

 奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)可以分為直接奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)和間接奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)兩大部分。直接奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)是為舉辦奧運(yùn)會(huì)而進(jìn)行的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和圍繞開(kāi)發(fā)奧運(yùn)資源而進(jìn)行的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，如比賽場(chǎng)館和相關(guān)設(shè)施的投資及投資拉動(dòng)等；間接奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)指除直接奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)外，在奧運(yùn)會(huì)舉辦的全過(guò)程中，能夠引起舉辦城市與國(guó)家的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)指標(biāo)發(fā)生改變的活動(dòng)。

從行業(yè)來(lái)看，建筑業(yè)是奧運(yùn)工程建設(shè)的主力軍，材料設(shè)備生產(chǎn)及工程類(lèi)公司率先受益，奧運(yùn)前期投資階段進(jìn)行的大規(guī)?；A(chǔ)設(shè)施建設(shè)、城市化建設(shè)等，使得基建、城建、環(huán)保環(huán)衛(wèi)等建設(shè)需求在奧運(yùn)會(huì)投資階段內(nèi)快速增長(zhǎng)。材料設(shè)備市場(chǎng)方面，奧運(yùn)工程及采購(gòu)市場(chǎng)龐大，涉及材料、工程、設(shè)備、裝飾、家具等多個(gè)領(lǐng)域，對(duì)諸多行業(yè)具有明顯的促進(jìn)作用。

贊助冬奧，家居企業(yè)作出哪些努力

 值得一提的是，此次北京冬奧會(huì)有5家家居企業(yè)入選北京2022年冬奧會(huì)官方供應(yīng)商。其中，三棵樹(shù)入選“北京2022年冬奧會(huì)官方獨(dú)家供應(yīng)商”，麒盛科技、天壇家具、諾貝爾瓷磚、東鵬瓷磚入選“北京2022年冬奧會(huì)官方供應(yīng)商”。

 據(jù)了解，在北京冬奧會(huì)的籌辦工作當(dāng)中，從“雪如意”到張家口冬奧村，從京張鐵路到延崇高速，三棵樹(shù)為運(yùn)動(dòng)員涂刷綠色、健康、安全的競(jìng)賽和居住空間。除此之外，中國(guó)短道速滑比賽頭盔也由三棵樹(shù)設(shè)計(jì)圖案及涂刷完成。

作為北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方智能床供應(yīng)商，麒盛科技于2021年專(zhuān)門(mén)開(kāi)辟了一條生產(chǎn)線來(lái)給奧運(yùn)村生產(chǎn)智能床，一共約7000張，在去年底全部安裝到位；天壇家具作為北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方生活家具供應(yīng)商，為這次冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)所有場(chǎng)館提供生活家具，包含27個(gè)品類(lèi)，共21.1萬(wàn)件家具。

諾貝爾瓷磚、東鵬瓷磚皆為北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方瓷磚供應(yīng)商。除了確保參建項(xiàng)目均符合最新環(huán)保要求外，諾貝爾瓷磚通過(guò)頂級(jí)巨幕大屏共同發(fā)聲助力北京冬奧，同時(shí)還發(fā)布冬奧精神故事片以及聯(lián)合歐睿國(guó)際發(fā)布《冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者家居生活趨勢(shì)報(bào)告》。

東鵬瓷磚則供材冬奧配套區(qū)域，服務(wù)冬奧會(huì)電力應(yīng)急指揮分中心、冬奧廣場(chǎng)、北京大興國(guó)際機(jī)場(chǎng)等地標(biāo)性工程，并聯(lián)合共青團(tuán)張家口團(tuán)市委一起為張家口城市志愿者打造6個(gè)服務(wù)站，還攜手新浪公益在微博平臺(tái)發(fā)起以關(guān)注志愿者群體為主題的溫暖公益活動(dòng)等。

賽場(chǎng)之外，其他家居企業(yè)如何借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)

 此次奧運(yùn)除去13家?jiàn)W林匹克全球合作伙伴，還有45家企業(yè)與北京冬奧會(huì)達(dá)成了贊助關(guān)系。奧運(yùn)會(huì)作為頂級(jí)IP，在各大賽事舉辦期間，具有極高的關(guān)注度與曝光量，往往成為各大品牌的重要營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景。那么在賽場(chǎng)之外的家居企業(yè)如何借此次冬奧會(huì)舉辦的契機(jī)更好地達(dá)到品牌營(yíng)銷(xiāo)效果呢？

全球體育經(jīng)紀(jì)及營(yíng)銷(xiāo)巨頭沃瑟曼在其推出的一份奧運(yùn)相關(guān)白皮書(shū)中表示，要實(shí)現(xiàn)更高效的與奧運(yùn)會(huì)消費(fèi)者的連接，需思索3個(gè)方面：1、用情感引領(lǐng)；2、用運(yùn)動(dòng)員連接；3、打造“全年”活動(dòng)。

首先，在消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代，將品牌價(jià)值與消費(fèi)者的情感訴求相互融合才能真正深入人心，引起消費(fèi)者的共鳴。尤其是隨著國(guó)際國(guó)內(nèi)疫情的不確定性，新一代消費(fèi)者更加注重情感訴求和品牌價(jià)值訴求的結(jié)合。

其次，“名人效應(yīng)”對(duì)品牌的宣傳推廣力度毋庸置疑，而運(yùn)動(dòng)員的榜樣作用要比其他明星更積極向上，同時(shí)運(yùn)動(dòng)員是有力的信息傳遞者，可以進(jìn)一步人格化品牌，強(qiáng)調(diào)品牌價(jià)值與理念。

最后，打造“全年”活動(dòng)。2022年作為中國(guó)體育大年，此次冬奧會(huì)結(jié)束后，緊接著冬殘奧就接踵而至，往后成都和杭州還將分別舉辦世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)和亞運(yùn)會(huì)，幾乎不會(huì)留給品牌“休息”時(shí)間。為此，需要改變對(duì)于奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的營(yíng)銷(xiāo)策略以及激活新的思考方式。

文章來(lái)源：家居新范式

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