吃餃子、咬金幣、煥新裝，顧家家居這個短片精準拿捏了“過年”的氛圍感

“過年那味兒回來了！”2022年1月30日，虎年春節(jié)前夕，一則名為《顧小樂的幸運幣》的短視頻在各平臺傳播。這則由顧家家居出品的新年賀歲短片，以除夕夜一枚“幸運金幣”故事，拉滿了過年的氛圍感，傳遞著對新年的美好祝福：心懷向往，總有好事發(fā)生。

顧家家居虎年賀歲短片上線

1月30日，《顧小樂的幸運幣》在顧家家居官微和各大平臺官方號上線，迅速傳播開來。

短片一開始，就重現(xiàn)了年夜飯的場景：全家人守著餐桌談笑風生，隨著奶奶一聲“餃子來了，看誰能吃到幸運幣！”的吆喝，年夜飯的壓軸大菜隆重登場，主角顧小樂拿起筷子搶先去夾的樣子，勾起了80、90后一代人的回憶殺，仿佛看到了小時候的自己。接下來，奇幻的事情發(fā)生了，顧小樂吃到的幸運幣，一系列的新年“新愿”實現(xiàn)了：表哥有了一頂喜慶的虎年帽子，鄰居奶奶有了一個舒適的按摩椅，賴床小姐姐的臥室更美麗了，美食主播大哥哥的廚房煥然一新……

溫馨的故事，奇妙的構(gòu)思，在春節(jié)團聚的濃情時刻，這則短片無疑十分令人“上頭”，引人“共情”，令人心頭一暖、會心一笑。網(wǎng)友們用一條條熱評表達著點贊：“奶奶正在調(diào)餡兒，一會兒我也能吃上奶奶的餃子了！”“哈哈哈，我們家的幸運幣每年都是我的！要是也有魔法就好了！”“躺在床上那個明明就是我本人，馬上刷金幣、煥新家！”不得不說，這一次，顧家家居精準拿捏了過年的“氛圍感”,精準同頻了大眾的情感節(jié)奏。

切準“年味兒”傳遞品牌主張

新年推出祝福短片，已經(jīng)成為品牌們約定俗成的歲末獻禮。從華為科幻風格的《我的神秘老爸》，到蘋果故事性十足的《卷土重來》，再到寶馬推出的鬼畜風格的《寶馬太虎了》，各大品牌在通過短片送祝福的同時，也傳遞著自己的品牌主張，《顧小樂的幸運幣》也不例外。

從2021年初開始，顧家家居針對用戶需求對品牌進行全面煥新，提出“向往的生活在顧家”的品牌主張，并圍繞“向往的生活”展開了一系列出圈創(chuàng)意活動，為用戶持續(xù)煥新對家的“向往”。同時，豐富產(chǎn)品矩陣，多角度定義全場景家居生活方式。無論是隨性自然的生活狀態(tài)，或是審美雅致的藝術(shù)范兒格調(diào)，亦或是溫馨閑適的“愛寵”小日子……顧家家居通過持續(xù)煥新，將現(xiàn)代人對于居家的多元化“向往”，一一落地。

“辭舊迎新，向往未來”是“春節(jié)”最重要的精神內(nèi)涵，與顧家家居的品牌主張深度契合。從《顧小樂的幸運幣》的編劇到表現(xiàn)形式來看，顧家家居無疑精準把握了這一點，在營造出“年味兒”、送出幸運的同時，通過一系列“煥新”魔法，打開了觀眾對美好生活“向往”的想象，對新一年的期待有了更具象的承載。

助新年煥新一“幣”之力

撩動“煥新”情緒的同時，顧家家居也在這個春節(jié)為消費者們準備了實實在在的煥新大禮。短片中的金幣，并不不僅僅在餃子里，早已通過微信、微博、小紅書、抖音等平臺，以豐富多彩的互動游戲送出。參與顧家家居官方各平臺抽獎活動，就有機會獲取2022元樂享幣，更換沙發(fā)、改裝陽臺、精裝臥室……輕松給家穿新衣，新年煥新新生活。

“過年”像是時間故事里的一個斷句，或延續(xù)、或轉(zhuǎn)折，人們帶著祝福和向往繼續(xù)新一年的精彩旅程。虎年春節(jié)，對于陪伴著國人走過40年的顧家家居，也是一個全新的開始?！额櫺返男疫\幣》送出的幸運與祝福，也承載著顧家家居對于新年的向往：為了“家”的美好，一起煥新未來。

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