吃餃子、咬金幣、煥新裝，顧家家居這個(gè)短片精準(zhǔn)拿捏了“過(guò)年”的氛圍感

“過(guò)年那味兒回來(lái)了！”2022年1月30日，虎年春節(jié)前夕，一則名為《顧小樂(lè)的幸運(yùn)幣》的短視頻在各平臺(tái)傳播。這則由顧家家居出品的新年賀歲短片，以除夕夜一枚“幸運(yùn)金幣”故事，拉滿了過(guò)年的氛圍感，傳遞著對(duì)新年的美好祝福：心懷向往，總有好事發(fā)生。

顧家家居虎年賀歲短片上線

1月30日，《顧小樂(lè)的幸運(yùn)幣》在顧家家居官微和各大平臺(tái)官方號(hào)上線，迅速傳播開(kāi)來(lái)。

短片一開(kāi)始，就重現(xiàn)了年夜飯的場(chǎng)景：全家人守著餐桌談笑風(fēng)生，隨著奶奶一聲“餃子來(lái)了，看誰(shuí)能吃到幸運(yùn)幣！”的吆喝，年夜飯的壓軸大菜隆重登場(chǎng)，主角顧小樂(lè)拿起筷子搶先去夾的樣子，勾起了80、90后一代人的回憶殺，仿佛看到了小時(shí)候的自己。接下來(lái)，奇幻的事情發(fā)生了，顧小樂(lè)吃到的幸運(yùn)幣，一系列的新年“新愿”實(shí)現(xiàn)了：表哥有了一頂喜慶的虎年帽子，鄰居奶奶有了一個(gè)舒適的按摩椅，賴床小姐姐的臥室更美麗了，美食主播大哥哥的廚房煥然一新……

溫馨的故事，奇妙的構(gòu)思，在春節(jié)團(tuán)聚的濃情時(shí)刻，這則短片無(wú)疑十分令人“上頭”，引人“共情”，令人心頭一暖、會(huì)心一笑。網(wǎng)友們用一條條熱評(píng)表達(dá)著點(diǎn)贊：“奶奶正在調(diào)餡兒，一會(huì)兒我也能吃上奶奶的餃子了！”“哈哈哈，我們家的幸運(yùn)幣每年都是我的！要是也有魔法就好了！”“躺在床上那個(gè)明明就是我本人，馬上刷金幣、煥新家！”不得不說(shuō)，這一次，顧家家居精準(zhǔn)拿捏了過(guò)年的“氛圍感”,精準(zhǔn)同頻了大眾的情感節(jié)奏。

切準(zhǔn)“年味兒”傳遞品牌主張

新年推出祝福短片，已經(jīng)成為品牌們約定俗成的歲末獻(xiàn)禮。從華為科幻風(fēng)格的《我的神秘老爸》，到蘋(píng)果故事性十足的《卷土重來(lái)》，再到寶馬推出的鬼畜風(fēng)格的《寶馬太虎了》，各大品牌在通過(guò)短片送祝福的同時(shí)，也傳遞著自己的品牌主張，《顧小樂(lè)的幸運(yùn)幣》也不例外。

從2021年初開(kāi)始，顧家家居針對(duì)用戶需求對(duì)品牌進(jìn)行全面煥新，提出“向往的生活在顧家”的品牌主張，并圍繞“向往的生活”展開(kāi)了一系列出圈創(chuàng)意活動(dòng)，為用戶持續(xù)煥新對(duì)家的“向往”。同時(shí)，豐富產(chǎn)品矩陣，多角度定義全場(chǎng)景家居生活方式。無(wú)論是隨性自然的生活狀態(tài)，或是審美雅致的藝術(shù)范兒格調(diào)，亦或是溫馨閑適的“愛(ài)寵”小日子……顧家家居通過(guò)持續(xù)煥新，將現(xiàn)代人對(duì)于居家的多元化“向往”，一一落地。

“辭舊迎新，向往未來(lái)”是“春節(jié)”最重要的精神內(nèi)涵，與顧家家居的品牌主張深度契合。從《顧小樂(lè)的幸運(yùn)幣》的編劇到表現(xiàn)形式來(lái)看，顧家家居無(wú)疑精準(zhǔn)把握了這一點(diǎn)，在營(yíng)造出“年味兒”、送出幸運(yùn)的同時(shí)，通過(guò)一系列“煥新”魔法，打開(kāi)了觀眾對(duì)美好生活“向往”的想象，對(duì)新一年的期待有了更具象的承載。

助新年煥新一“幣”之力

撩動(dòng)“煥新”情緒的同時(shí)，顧家家居也在這個(gè)春節(jié)為消費(fèi)者們準(zhǔn)備了實(shí)實(shí)在在的煥新大禮。短片中的金幣，并不不僅僅在餃子里，早已通過(guò)微信、微博、小紅書(shū)、抖音等平臺(tái)，以豐富多彩的互動(dòng)游戲送出。參與顧家家居官方各平臺(tái)抽獎(jiǎng)活動(dòng)，就有機(jī)會(huì)獲取2022元樂(lè)享幣，更換沙發(fā)、改裝陽(yáng)臺(tái)、精裝臥室……輕松給家穿新衣，新年煥新新生活。

“過(guò)年”像是時(shí)間故事里的一個(gè)斷句，或延續(xù)、或轉(zhuǎn)折，人們帶著祝福和向往繼續(xù)新一年的精彩旅程。虎年春節(jié)，對(duì)于陪伴著國(guó)人走過(guò)40年的顧家家居，也是一個(gè)全新的開(kāi)始?！额櫺?lè)的幸運(yùn)幣》送出的幸運(yùn)與祝福，也承載著顧家家居對(duì)于新年的向往：為了“家”的美好，一起煥新未來(lái)。

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