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木門(mén)界的蘋(píng)果，TATA木門(mén)主動(dòng)降噪靜音門(mén)問(wèn)世

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2021年12月29日 15:42

2007年，對(duì)于手機(jī)圈來(lái)說(shuō)，是最值得紀(jì)念的一年，因?yàn)檫@一年，蘋(píng)果第一代智能手機(jī)出爐，革命性的開(kāi)啟觸屏手機(jī)先河，定義了智能手機(jī)。此后，每次i Phone系列手機(jī)的發(fā)布，都在手機(jī)行業(yè)引起了巨大的轟動(dòng)。創(chuàng)新和追求卓越的信念造就今天舉世矚目的蘋(píng)果，也使得蘋(píng)果成為電子技術(shù)行業(yè)的奇跡。

無(wú)獨(dú)有偶，在木門(mén)圈同樣有這樣一家以創(chuàng)新和追求卓越聞名的企業(yè)，那就是TATA木門(mén)。

與蘋(píng)果相似，TATA木門(mén)連續(xù)十年的新品發(fā)布會(huì)都以顛覆式的產(chǎn)品創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。2021年12月22日，TATA木門(mén)在其第十屆新品發(fā)布會(huì)上發(fā)布的行業(yè)首款主動(dòng)降噪靜音門(mén)及π空間系列新品，更是刷新了降噪靜音木門(mén)的技術(shù)新高度。

正如蘋(píng)果重新定義了手機(jī)這一電子產(chǎn)品，TATA木門(mén)也正在重新定義降噪靜音木門(mén)產(chǎn)品。

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木門(mén)界的蘋(píng)果

木門(mén)市場(chǎng)發(fā)展至今，功能分化更加明顯，企業(yè)為避免產(chǎn)品同質(zhì)化，紛紛尋找技術(shù)突破點(diǎn)以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異。

作為老牌木門(mén)企業(yè)，TATA木門(mén)早在2012年，就已作出“專注降噪靜音”的戰(zhàn)略部署，并在2015-2017兩年間實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值數(shù)值翻番，從13.5億越至30億元，成功彎道超車，坐上頭把交椅。

更關(guān)鍵的是，在整裝、定制發(fā)展大潮下，不止一家木門(mén)品牌從單品類產(chǎn)品向多品類、多品牌方向轉(zhuǎn)型升級(jí)，提出一體化定制戰(zhàn)略。但TATA木門(mén)卻反其道而行，一開(kāi)始就認(rèn)誰(shuí)了木門(mén)，以木門(mén)為核心，將產(chǎn)品定位在門(mén)及相關(guān)一系列的產(chǎn)品上，而不去做衍生產(chǎn)品。

而且，TATA木門(mén)一直鼓勵(lì)每個(gè)人發(fā)出愛(ài)的噪音。事實(shí)上確也是如此，TATA木門(mén)降噪靜音門(mén)的出現(xiàn)，打開(kāi)了用戶對(duì)安靜空間的心智，創(chuàng)造了新的消費(fèi)需求。

就像在差異化并不明顯的手機(jī)行業(yè)，蘋(píng)果人為創(chuàng)造出產(chǎn)品的差異化，搭建起強(qiáng)大的ios生態(tài)系統(tǒng)，這是其核心價(jià)值。TATA木門(mén)與國(guó)內(nèi)競(jìng)品最大的不同，就是始終以木門(mén)為抓手，專注降噪靜音木門(mén)的產(chǎn)品技術(shù)。

正是因?yàn)檫x對(duì)了方向，認(rèn)準(zhǔn)了目標(biāo)，布局降噪靜音木門(mén)才幾年，TATA木門(mén)就露出黑馬本色，像一道閃電飛快地掠城掠地。

木門(mén)產(chǎn)品進(jìn)化論

亞馬遜創(chuàng)始人貝佐斯提出一個(gè)著名的商業(yè)理念“飛輪效應(yīng)”。所謂“飛輪效應(yīng)”，就是指為了使靜止的飛輪轉(zhuǎn)動(dòng)起來(lái)，一開(kāi)始你必須使很大的力氣，一圈一圈反復(fù)地推，每轉(zhuǎn)一圈都很費(fèi)力，但是每一圈的努力都不會(huì)白費(fèi)，飛輪會(huì)轉(zhuǎn)動(dòng)得越來(lái)越快。

產(chǎn)品是用戶需求的映射，對(duì)于企業(yè)或品牌而言，自己的拳頭產(chǎn)品在市場(chǎng)打得出去，才能更好的觸達(dá)用戶需求，構(gòu)筑起產(chǎn)品在市場(chǎng)的影響力，觸發(fā)增長(zhǎng)的飛輪效應(yīng)。

在研究TATA木門(mén)每屆新品后發(fā)現(xiàn)，在不同的時(shí)期，TATA木門(mén)都有引領(lǐng)市場(chǎng)潮流的拳頭產(chǎn)品，這一點(diǎn)非常不容易，也非常的像蘋(píng)果：從2012年TATA木門(mén)在首次發(fā)布會(huì)上推出獨(dú)創(chuàng)的“45度斜角的塞式結(jié)構(gòu)”，讓“磁吸門(mén)”逐漸走進(jìn)消費(fèi)者的視野，再到2020年推出環(huán)繞式主動(dòng)吸附靜音技術(shù)的極簡(jiǎn)靜音門(mén)，TATA木門(mén)的每一代的產(chǎn)品出來(lái)后都在技術(shù)上帶來(lái)顛覆式的創(chuàng)新，在外觀上帶來(lái)逼近精致的美感，都具備“上市即熱賣”的產(chǎn)品調(diào)性。

而2021年推出的主動(dòng)降噪靜音門(mén)更是將降噪靜音變成了一門(mén)“藝術(shù)”。

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事實(shí)上，木門(mén)在降噪靜音領(lǐng)域經(jīng)歷了多次的技術(shù)革新，現(xiàn)在已到了技術(shù)瓶頸。而在此之前，市場(chǎng)上的主流降噪技術(shù)為被動(dòng)降噪，也就是在聲源處降噪、在傳播過(guò)程中降噪及在人耳處降噪。而主動(dòng)降噪靜音門(mén)則將耳機(jī)、汽車領(lǐng)域的主動(dòng)降噪技術(shù)引用到了木門(mén)領(lǐng)域。

TATA木門(mén)推出的主動(dòng)降噪靜音門(mén)采用了以被動(dòng)降噪+主動(dòng)降噪結(jié)合的方式。在45°斜口軟磁吸技術(shù)基礎(chǔ)上，增加主動(dòng)降噪功能，即門(mén)扇內(nèi)外面安置前饋麥克風(fēng)、監(jiān)控麥克風(fēng)，門(mén)扇內(nèi)部填充激振器ANC。高頻噪聲可采用被動(dòng)降噪方式進(jìn)行降噪處理，低頻部分更適合主動(dòng)降噪技術(shù)。從低頻到高頻，對(duì)噪聲進(jìn)行多元降噪，從而實(shí)現(xiàn)更進(jìn)一步的降噪靜音效果。

TATA木門(mén)的產(chǎn)品進(jìn)化論說(shuō)明，它一直緊盯著降噪靜音木門(mén)市場(chǎng)，一直堅(jiān)持產(chǎn)品迭代，就像蘋(píng)果的產(chǎn)品思路：永遠(yuǎn)把全世界最好的、最潮的，最吸引人關(guān)注的產(chǎn)品送給全世界！

系統(tǒng)構(gòu)建產(chǎn)品設(shè)計(jì)語(yǔ)言

蘋(píng)果很會(huì)把一些復(fù)雜的東西，做到簡(jiǎn)單，再到使用，這就是他的能力，不得不說(shuō)，每個(gè)成功的蘋(píng)果產(chǎn)品都有一個(gè)共同的特點(diǎn)，那就是夠?qū)嵱谩?/p>

TATA木門(mén)從2012年以來(lái)一直做功能性，但是每一次的功能性都得考慮到美感的問(wèn)題，在保障功能的前提下要不失藝術(shù)感。TATA木門(mén)不僅讓降噪靜音成為可能，更讓高顏值的靜音空間成為人們生活的首選。這次的產(chǎn)品也不例外。

為了不讓麥克風(fēng)影響產(chǎn)品的顏值，TATA木門(mén)從空間主義創(chuàng)始人盧西奧·豐塔納的作品中獲得了產(chǎn)品設(shè)計(jì)的靈感——在門(mén)上做了一道道的凹痕，將麥克風(fēng)嵌進(jìn)去，既達(dá)到了主動(dòng)降噪的功能，又滿足了產(chǎn)品的美感需求。

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此外，TATA木門(mén)在產(chǎn)品細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)的處理上也兼顧了產(chǎn)品的功能性與美學(xué)性，如采用厚鋁合金封邊技術(shù)，使門(mén)扇的結(jié)構(gòu)更加穩(wěn)固。類似于iPhone的R7圓角設(shè)計(jì)，使接縫更顯精致，以及更精致的45度斜角設(shè)計(jì)，從合頁(yè)到門(mén)鎖與門(mén)的材質(zhì)同步等?？v瑞原更是直言，2022年TATA木門(mén)將在整個(gè)系列上向這一工藝傾斜，希望能夠?qū)崿F(xiàn)30%到50%的覆蓋。

TATA木門(mén)董事長(zhǎng)縱瑞原表示：“從加工設(shè)備到工藝流程，整個(gè)門(mén)的產(chǎn)線都是自己設(shè)計(jì)的。我希望通過(guò)這款門(mén)改變整個(gè)木門(mén)行業(yè)的生產(chǎn)工藝，提高效率，提升品質(zhì)，降低成本，用產(chǎn)品更好地服務(wù)于客戶”。

TATA木門(mén)研發(fā)團(tuán)隊(duì)通過(guò)對(duì)產(chǎn)品的每一個(gè)細(xì)節(jié)都精益求精，這才造就了TATA木門(mén)在降噪靜音領(lǐng)域的神話。

最終客戶愿意買單的，還是品牌實(shí)力

品牌是產(chǎn)品和用戶之間的信任契約，品牌實(shí)力越強(qiáng)，給消費(fèi)者的信任度越高。

從品牌開(kāi)發(fā)來(lái)說(shuō)，TATA木門(mén)的品牌定位從一開(kāi)始就非常清楚。早在2012年，TATA就已作出“聚焦降噪靜音”的戰(zhàn)略部署。如今，TATA木門(mén)已經(jīng)發(fā)展成為木門(mén)行業(yè)的領(lǐng)先品牌，市場(chǎng)占有率和品牌口碑也是有目共睹。

我們調(diào)取了TATA木門(mén)理解雙十一的銷售數(shù)據(jù)，從2012年首次參戰(zhàn)“雙十一”，銷售額1000多萬(wàn)元，到2021年第十次參戰(zhàn)“雙十一”，銷售額12.5億元。經(jīng)過(guò)這些年的發(fā)展，TATA木門(mén)出色地完成了品牌實(shí)力的積累。

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從品牌領(lǐng)導(dǎo)力的維度來(lái)看，作為頂尖專業(yè)的木門(mén)品牌和降噪靜音門(mén)的鼻祖，TATA木門(mén)保持連續(xù)10年技術(shù)迭代，成為木門(mén)領(lǐng)域的革新者。至今主動(dòng)降噪木門(mén)新品的推出，科學(xué)創(chuàng)新能力無(wú)人能及。

同時(shí)，TATA木門(mén)還融入了高端設(shè)計(jì)的時(shí)尚感和文化內(nèi)涵，適應(yīng)了人們對(duì)理想生活的向往，通過(guò)上乘的產(chǎn)品質(zhì)量與卓越的品牌形象，吸引價(jià)格敏感度低、品牌忠誠(chéng)度高、消費(fèi)能力強(qiáng)、追求時(shí)尚與體驗(yàn)的消費(fèi)者，以獲得較高的品牌溢價(jià)，TATA木門(mén)的高端形象也逐漸深入人心。

產(chǎn)品有野心，才會(huì)用心打造品牌，客戶才會(huì)愿意買單。

存量房時(shí)代，中國(guó)有龐大的木門(mén)消費(fèi)需求，有完善的線上線下渠道，TATA木門(mén)有做世界最好產(chǎn)品的夢(mèng)想，這就是在最好的時(shí)代，做最酷的事情。

總之，作為一個(gè)有創(chuàng)造力和領(lǐng)導(dǎo)力的木門(mén)品牌，TATA木門(mén)用了10年的時(shí)間，已經(jīng)勾畫(huà)出始于木門(mén)，聚焦降噪靜音的成長(zhǎng)路徑，對(duì)于這個(gè)“木門(mén)界的蘋(píng)果”而言，未來(lái)的征途依然是星辰大海。

網(wǎng)址: 木門(mén)界的蘋(píng)果，TATA木門(mén)主動(dòng)降噪靜音門(mén)問(wèn)世 http://businessinterruptionsclaims.com/newsview59359.html

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