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御“峯”而行，紅星美凱龍南寧、柳州正式發(fā)布設計客廳館

來源：家居百科時間：2021年12月20日 21:31

??以個性化、品質感、設計感為消費導向的當下，客廳作為家居生活方式與審美的重點表達空間，如何完成消費市場進化，紅星美凱龍年初便給出了新的答案——

??以“拓品類，重運營”為策略，紅星美凱龍以包括智能電器生活館、潮流家具館、睡眠生活館、精品衛(wèi)浴館、系統(tǒng)門窗館、軟裝陳設館、高端定制館、設計客廳館等在內的九大主題館為標桿，構建橫跨建材、家具、電器三大品類的巨型流量池。挖掘品類特色，布局賽道，精細化滿足消費者多維需求，實現(xiàn)流量的反復利用與深度運營，形成和諧共生的高級流量生態(tài)。

??12月20日，南寧、柳州紅星美凱龍共御市場“峯向”，聯(lián)合發(fā)布紅星美凱龍設計客廳館，紅星美凱龍集團策略又一次在廣西市場重磅落地。至此，廣西兩大客廳生活美學消費高地正式成形——紅星美凱龍南寧定秋路商場設計客廳館、紅星美凱龍柳州紅星·歐麗商場設計客廳館。

??基于消費洞察

??設計客廳為生活美學迭新而生

??規(guī)劃會上，紅星美凱龍集團設計客廳事業(yè)部副總經理馬偉杰對設計客廳館項目做了介紹和分享，他提到客餐廳家具已成為品牌高客單值的主力產品，坐具舒適感的提升成為現(xiàn)代東方品牌的主要課題。與此同時，“顏值”也成為年輕消費者選購沙發(fā)的必要條件甚至首要條件，“高顏值、高調性”的原創(chuàng)設計品牌從2020年到現(xiàn)在，在全國紅星美凱龍商場經營面積增長52.3%，現(xiàn)已超過33萬平方米。

△紅星美凱龍集團設計客廳事業(yè)部副總經理馬偉杰

??追求高品質、個性化和體驗式，是當前消費者的需求。因此，紅星美凱龍結合品類特征與市場反饋，將原來只服務于原創(chuàng)設計品牌的“設計生活館”，升級為“設計客廳館”，同時滿足國產沙發(fā)、進口合資沙發(fā)、原創(chuàng)設計品牌的發(fā)展訴求，也給消費者帶來更加豐富的品牌選擇。

??馬偉杰還介紹，未來，紅星美凱龍還將繼續(xù)引進差異化的中高端品牌，在全國打造一站式的兩廳空間產品消費與體驗高地，兌現(xiàn)消費者對于客廳空間審美與個性的表達的所有想象。

??以品類的極致細分為路徑

??廣西43000方客廳主題館將全面落地

△紅星美凱龍廣西營發(fā)中心招商部部長曾冬怡

??紅星美凱龍廣西營發(fā)中心招商部部長曾冬怡則從消費升級與市場趨勢的角度做了解析，她認為消費升級是中國家庭生活場景與消費觀念發(fā)生根本性變化的原因，紅星美凱龍廣西營發(fā)中心要做的是緊跟集團步伐，應勢而謀，迅速推進紅星美凱龍集團設計客廳主題館的打造，推動原創(chuàng)設計品類、客廳品類發(fā)展，開拓品牌經營成長機遇，為設計客廳館各品牌打造新的營銷語境。

??據(jù)了解，紅星美凱龍2009年于柳州首次敲開廣西門戶以來，迄今全區(qū)已開業(yè)商場覆蓋柳州、北海、玉林、貴港、來賓、藤縣五市一縣。2021年，廣西營發(fā)中心正式以南寧、柳州為雙核驅動，向全區(qū)推進，此次設計客廳館的部署，也以南寧、柳州兩大商場為核心，分別于南寧定秋路商場布局17000方、于柳州紅星·歐麗商場布局13000方。此外，紅星美凱龍玉林、貴港、北海等商場均布局有專業(yè)的客廳品類消費館共13000方。

??以43000方之體量，紅星美凱龍在廣西打造了最細分、最專業(yè)、最具體驗感、最有價值感的兩廳空間消費陣地，勢必全面迭新廣西客廳空間美學。

△紅星美凱龍廣西營發(fā)中心紅星·歐麗柳州商場負責人韓文弘

??紅星·歐麗作為紅星美凱龍廣西的雙核驅動之一，其商場負責人韓文弘從方法論的角度，分享了紅星美凱龍在廣西對于設計客廳館的運營的相關思考。他提到，在大的市場環(huán)境不容樂觀的背景下，品類的升級和品類的聚焦是未來市場的絕對風向標。以紅星·歐麗柳州商場為例，紅星·歐麗柳州商場將以最高標準的商場定位和最高標準的品牌集群，打造設計客廳館的“個性化”、“高顏值”、“體驗感”、“設計感”、“定制化”標簽，以“3年規(guī)劃”為方法論，完成目標分解和目標達成——2021年完成設計客廳館的過渡調整，2022年實現(xiàn)品類細分規(guī)劃，2023年完成品類的明確分類和成熟運營。

??以品類的極致細分為方向，越細分，越聚焦，越專業(yè)，打造“品牌夠高端產品夠顏值”的設計客廳館，是紅星美凱龍廣西各商場設計客廳館的共同目標。

??跟隨市場潮向把握時代峯向

??頭部品牌簽約“認證”設計客廳

??紅星美凱龍以平臺優(yōu)勢，整合凝聚一線進口品牌、合資品牌、原創(chuàng)設計師品牌，引領行業(yè)高端裂變。而共同組成這個高級生態(tài)的各個品牌，是設計客廳館的核心所在。規(guī)劃會上，來自?？?、適居之家、華意空間、A.R.T.空間、朗宋、R&G的各品牌代表分別做了分享，表達了各自對設計客廳館的認知和期待。

△紅星美凱龍“峯向·雙城記”設計客廳主題館規(guī)劃會圓滿成功

???？蔂I銷副總經理張貴華、適居之家品牌代表寧振宇、華意空間品牌代表褚建棟、A.R.T.空間空間品牌代表夏康、朗宋品牌代表李崇祥、R&G品牌代表楊瀚程從不同的視角分享到，隨著客群的年輕化以及生活方式的多樣化，單一的產品或材質已經無法滿足用戶需求，只有不斷創(chuàng)新產品，然后依靠紅星美凱龍這樣的家居生態(tài)平臺才能讓更多用戶觸達品牌。其次，高端客群更看重消費的體驗及售后的服務品質，紅星美凱龍對品牌及服務做了深入的整合的臻選，形成集群效應，品牌通過平臺可以給客戶更好的空間解決方案和消費體驗，進而釋放1+1大于2的效果。

??活動現(xiàn)場，CALIA 、Lazboy、維特利、Debrah's黛柏睿、?？蒀HIC JUST加時題等品牌與紅星美凱龍南寧定秋路商場達成簽約合作；Lazboy、Natuzzi Editione、意斯特、Domicil 、NICOLETTI 、普麗尼等品牌與紅星美凱龍柳州·歐麗商場達成簽約合作。兩廳頭部品牌的入駐，加持了紅星美凱龍設計客廳館的品牌品質與美學高度，也“認證”了設計客廳館所代表的市場“峯向”。

??紅星美凱龍南寧&柳州設計客廳館的發(fā)布，再一次證明了產品終將被場景替代、行業(yè)終將被生態(tài)覆蓋的必然趨勢。賣場平臺的生態(tài)實現(xiàn)了融合與互聯(lián)，生態(tài)協(xié)作又進一步挖掘了終端消費者需求，從需求反推生態(tài)的建設，進而良性循環(huán)，不斷實現(xiàn)平臺、品牌、消費者的生態(tài)共贏。設計客廳館，無疑是紅星美凱龍打造高級共贏生態(tài)的又一次成功的探索。

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