洗衣機季報|2020年中國洗衣機市場Q1總結(jié)報告

??在疫情陰霾的籠罩下，一季度家電市場銷售慘淡。在供給端，受開工延后、原材料供應(yīng)不足及物流運輸受阻等影響，2020年一季度家電出現(xiàn)短暫量產(chǎn)不足的情況；在需求端，消費者被迫“宅”在家中，線下實體店“無人到店”，線上小區(qū)封閉，大家電尤其是具有安裝屬性的家電需求受到抑制。根據(jù)奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2020年一季度洗衣機市場零售額為107億元，同比下滑34.8%，零售量603萬臺，同比下滑27.4%。

??細分產(chǎn)品類型，現(xiàn)階段洗衣機升級主要集中在洗烘一體機市場，具備“洗烘一體+大容量”的滾筒產(chǎn)品和“變頻+大容量”的波輪產(chǎn)品成為推動洗衣機市場增長的重要動力。但無論是滾筒產(chǎn)品還是波輪產(chǎn)品都面臨著容量升級與價格下探并存的局面。在疫情的作用下，消費者的健康防護意識將快速提高，對洗衣機除菌、抗菌功能關(guān)注度提升，待疫情結(jié)束后，傳統(tǒng)高溫除菌產(chǎn)品、其他多種除菌方式產(chǎn)品、分類洗產(chǎn)品、迷你洗衣機產(chǎn)品都將獲得發(fā)展機遇。

??展望全年，疫情延遲了產(chǎn)品上新節(jié)奏、推動了線下需求向線上轉(zhuǎn)移，而隨著線下門店效率下滑，直播平臺、小程序、短視頻平臺、社交平臺等興起，傳統(tǒng)渠道被分流，品牌商正面臨成本與價格的雙向壓力，雖然疫情得以控制，但市場提振艱難，全年負增長或成定局。（來源：奧維云網(wǎng)）

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