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家電一線?|中國家電加速出海抄底海外布局大有可為

來源：家居百科時(shí)間：2021年12月08日 22:13

??在2021年以來的全球疫情沖擊下愈發(fā)凸顯，中國家電企業(yè)在具備供應(yīng)鏈、研發(fā)投入、企業(yè)管理等優(yōu)勢基礎(chǔ)上，已完成全球產(chǎn)能和渠道布局。海關(guān)總署發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，11月我國出口家用電器33893.9萬臺，1-11月累計(jì)出口355175.4萬臺，同比增長12.1%。前11個(gè)月，家用電器5865.1億元，增長16.3%;汽車(包括底盤)2029.9億元，增長108.4%。這一幕幕數(shù)據(jù)表明我們家電行業(yè)正在加速出海抄底。從本土出發(fā)的中國家電龍頭企業(yè)，其綜合競爭力優(yōu)勢冠于全球。

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??海外市場空間廣闊，各大品牌家電出海聲勢迅猛

??前不久，海信家電（000921.SZ）發(fā)布公告，稱擬以每股256日元價(jià)格認(rèn)購日本三電控股株式會社定向增發(fā)的83627000股普通股股份，總認(rèn)購價(jià)約為214.09億日元（折合人民幣13.02億元）。

??無獨(dú)有偶，就在海信披露擬控股日本三電的同一天，美的集團(tuán)（000333.SZ）也宣布，旗下機(jī)電事業(yè)群完成對泰國日立壓縮機(jī)工廠的業(yè)務(wù)交割，標(biāo)志著美的機(jī)電事業(yè)群首個(gè)海外基地正式投產(chǎn)。

??上上周黑五期間，全球零售巨頭百思買近日大幅追加了海信三色激光電視L9新品的訂單，而且以120英寸為主，這已經(jīng)是百思買20天內(nèi)第二次大幅追加訂單，此次訂單數(shù)量是百思買1個(gè)月前第一筆激光電視訂單的7倍以上。

??國內(nèi)家電市場增速放緩　出海成為企業(yè)盈利增長必要途徑

??海外家電規(guī)模超過3000億美元，空間約為中國市場三倍。發(fā)展中國家潛力巨大：印度人口數(shù)接近中國，但家電需求尚未釋放，空調(diào)年銷量僅500-800萬臺。隨著國內(nèi)家電市場增速放緩，出海成為企業(yè)盈利增長重要途徑。受限于產(chǎn)品功能差異化、海外渠道復(fù)雜、缺乏技術(shù)創(chuàng)新等因素，中國企業(yè)海外品牌占比仍處于較低水平，海爾冰洗接近15%，美的全品類約3%。此次全球疫情凸顯了中國家電供應(yīng)鏈可靠性，提升了產(chǎn)品口碑的海外認(rèn)可度；中國家電龍頭企業(yè)的國際化紅利周期大幕開啟。

??有分析認(rèn)為，隨著中國家電行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的健全和成熟，國內(nèi)家電企業(yè)增多，品牌格局穩(wěn)定，國內(nèi)消費(fèi)市場趨于飽和。同時(shí)，原材料、勞動(dòng)力等成本不斷上漲，行業(yè)競爭激烈造成產(chǎn)品迭代速度加快，國內(nèi)市場的投入產(chǎn)出比正進(jìn)一步收窄。

??在此背景下，中國家電加速開拓海外市場成為了必然之舉。業(yè)內(nèi)人士表示，接下來中國家電企業(yè)在推進(jìn)全球化進(jìn)程中，跨國收購的對象將更加多元，海外上游核心部件生產(chǎn)企業(yè)將成為重點(diǎn)并購對象。

??品牌聚集效應(yīng) 打響IP終極之戰(zhàn)

??不久前，2021年BrandZ中國全球化品牌50強(qiáng)榜單正式揭曉，在這份榜單中，不少中國家電品牌也出現(xiàn)在了其中，包括海信、海爾、TCL、格力、美的等知名度頗高的家電品牌，均進(jìn)入了出海品牌50強(qiáng)名單。

??單單的品牌造勢無法催動(dòng)整體的擴(kuò)張戰(zhàn)略，海爾通過全球整合，目前形成了海爾、卡薩帝、統(tǒng)帥、GE Appliances、Fisher & Paykel、AQUA、Candy7大家電品牌全球化戰(zhàn)略，打造出“世界第1家電品牌集群”，試圖以多品牌集群滿足全球用戶差異化需求。

榜單

??海外布局大有可為幾大策略助長遠(yuǎn)發(fā)展

??從規(guī)模上來講，我們是家電大國，但距離家電強(qiáng)國還有一些差距，要達(dá)到家電強(qiáng)國長遠(yuǎn)發(fā)展，還需要立足行業(yè)策略，才能實(shí)現(xiàn)出海之路的長遠(yuǎn)發(fā)展。

??打造供應(yīng)鏈一體化方面，提供核心零部件配套、提高生產(chǎn)效率、集中產(chǎn)能優(yōu)勢，加快全球產(chǎn)能布局，在越南、印度、泰國等地投資生產(chǎn)基地，規(guī)避貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)、降低生產(chǎn)成本。在渠道拓展方面，積極鋪設(shè)線下網(wǎng)點(diǎn)，加強(qiáng)終端銷售能力；乘線上渠道滲透率提升之勢，逐步完善全球電商運(yùn)營體系。在研發(fā)創(chuàng)新方面，加大國內(nèi)家電企業(yè)長期高研發(fā)投入，提高產(chǎn)品創(chuàng)新性、功能性及工業(yè)設(shè)計(jì)美感，加強(qiáng)IOT建設(shè)。相信在不久的未來，入局海外的家電會越來越多，海外市場將走出更加廣闊的一片天地，產(chǎn)銷一體，品牌崛起，名揚(yáng)四海！