品牌向上！遠(yuǎn)東控股集團(tuán)斬獲2021金旗獎(jiǎng)三大獎(jiǎng)項(xiàng)

??11月26日，2021金旗獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在線上隆重舉行。頒獎(jiǎng)盛典上，遠(yuǎn)東控股集團(tuán)“工業(yè)型企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷”案例脫穎而出，成功榮獲“2021金旗全場(chǎng)大獎(jiǎng)”和“社交媒體運(yùn)營(yíng)營(yíng)銷金獎(jiǎng)”，同時(shí)，遠(yuǎn)東智慧能源股份有限公司（簡(jiǎn)稱：遠(yuǎn)東股份 股票代碼：600869）首席品牌官兼首席供應(yīng)鏈官郭曉珩榮膺“2021金旗百大品牌營(yíng)銷人物”獎(jiǎng)項(xiàng)。

??據(jù)悉，金旗獎(jiǎng)創(chuàng)辦于2010年，創(chuàng)辦12年來(lái)，金旗獎(jiǎng)以其專業(yè)性、權(quán)威性，吸引了等眾多世界500強(qiáng)企業(yè)的參與，是中國(guó)公關(guān)傳播營(yíng)銷領(lǐng)域最具專業(yè)性和認(rèn)可度的品牌影響力大獎(jiǎng)，被譽(yù)為“中國(guó)公關(guān)行業(yè)年度奧斯卡”。

??與往屆相比，本次金旗獎(jiǎng)評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)更高，更加國(guó)際化。金旗獎(jiǎng)今年的獲獎(jiǎng)案例由代表著行業(yè)最高水準(zhǔn)的評(píng)委團(tuán)，從商業(yè)倫理、社會(huì)價(jià)值、專業(yè)技術(shù)、創(chuàng)意策略、國(guó)際視角等維度，以最嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)，層層篩選，遴選出代表行業(yè)最高水準(zhǔn)的案例。

??2021金旗百大品牌營(yíng)銷人物是以遴選出具有行業(yè)前瞻性、戰(zhàn)略思維、創(chuàng)新精神引領(lǐng)時(shí)代脈搏，彰顯傳播營(yíng)銷價(jià)值的精英人士為目標(biāo)，綜合行業(yè)貢獻(xiàn)、行業(yè)成就、行業(yè)知名度、團(tuán)隊(duì)影響力、公關(guān)思維、營(yíng)銷思路創(chuàng)新等多個(gè)考量緯度，郭曉珩憑借豐富的案例經(jīng)驗(yàn)脫穎而出，成功榮獲這一獎(jiǎng)項(xiàng)，與郭曉珩一同獲獎(jiǎng)的還有巨量引擎營(yíng)銷副總裁陳都燁、快手科技副總裁陳思諾、阿里巴巴集團(tuán)首席市場(chǎng)官董本洪，知乎品牌營(yíng)銷副總裁付繼仁、百度集團(tuán)副總裁袁佛玉等行業(yè)大咖。

??遠(yuǎn)東控股自建立之初就著手落實(shí)品牌建設(shè)工作，是國(guó)內(nèi)首個(gè)設(shè)立首席品牌官的企業(yè)。郭曉珩作為遠(yuǎn)東的首席品牌官，擁有10余年品牌類的相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)，先后在騰訊、阿里巴巴公關(guān)部任職，具備市場(chǎng)、公關(guān)、營(yíng)銷綜合職業(yè)素養(yǎng)及格局，是“管理型+技術(shù)型”復(fù)合型實(shí)戰(zhàn)人才的典范。

??在首席品牌官任職期間，郭曉珩帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)策劃組織了“遠(yuǎn)東全球戰(zhàn)略伙伴年會(huì)暨中國(guó)品牌日”“遠(yuǎn)東日”“最牛水電工”等大型品牌公關(guān)項(xiàng)目，開創(chuàng)工業(yè)品品牌塑造的全新模式，為公司帶來(lái)品牌聲量、產(chǎn)品銷量的雙提升。同時(shí)郭曉珩也是優(yōu)秀的營(yíng)銷達(dá)人，不僅有熱度關(guān)注度更有銷量、聲量和良好聲譽(yù)，贏得了業(yè)內(nèi)人士的廣泛好評(píng)。

??鄧慶旭：新浪高級(jí)副總裁、新浪財(cái)經(jīng)CEO——“郭曉珩總注重媒體關(guān)系的拓展和維護(hù)，其牽頭組織“對(duì)話總編輯”活動(dòng)走進(jìn)遠(yuǎn)東，邀請(qǐng)京圈主流媒體負(fù)責(zé)人參訪遠(yuǎn)東，作為受邀參訪團(tuán)成員之一，讓我更全面的了解到她所服務(wù)的企業(yè)。郭總及其團(tuán)隊(duì)在日常工作中與我們溝通行業(yè)發(fā)展前沿、公司最新情況和選題方向等，與我們形成了良好的交流互動(dòng)關(guān)系，遠(yuǎn)東是一家值得尊敬的企業(yè)，而郭曉珩讓遠(yuǎn)東插上翱翔的翅膀，讓它走得更遠(yuǎn)，飛得更高?！?/p>

??金旗獎(jiǎng)全場(chǎng)大獎(jiǎng)是每一屆金旗獎(jiǎng)的最大看點(diǎn)。本次金旗獎(jiǎng)共1015件申報(bào)案例，經(jīng)評(píng)選145件案例榮獲金獎(jiǎng)，榮獲金獎(jiǎng)的案例經(jīng)過(guò)激烈的現(xiàn)場(chǎng)演講、評(píng)審點(diǎn)評(píng)，最終評(píng)選得出10個(gè)“全場(chǎng)大獎(jiǎng)”案例，遠(yuǎn)東“工業(yè)型企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷”案例就是其中之一。這是遠(yuǎn)東第三次榮獲金旗獎(jiǎng)金獎(jiǎng)，第二次榮獲全場(chǎng)大獎(jiǎng)，也是行業(yè)首個(gè)榮獲這一最高獎(jiǎng)項(xiàng)的企業(yè)?！?/p>

??品牌文化部總監(jiān)龍?jiān)圃谌珗?chǎng)大獎(jiǎng)爭(zhēng)奪賽上講解案例

??全場(chǎng)大獎(jiǎng)爭(zhēng)奪賽上，遠(yuǎn)東股份品牌文化部總監(jiān)龍?jiān)茝捻?xiàng)目背景、傳播策略、經(jīng)典案例、未來(lái)規(guī)劃等方面講解“工業(yè)型企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷——遠(yuǎn)東社會(huì)化媒體矩陣運(yùn)營(yíng)”案例，充分展現(xiàn)了案例的精彩與創(chuàng)新之處，案例中對(duì)精準(zhǔn)觸達(dá)受眾實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷轉(zhuǎn)化的應(yīng)用得到了專家評(píng)委的一致認(rèn)可，與騰訊醫(yī)典、B站、華晨寶馬、中糧、歡樂(lè)谷等知名品牌一同獲得金旗獎(jiǎng)全場(chǎng)大獎(jiǎng)。

??圍繞公司戰(zhàn)略目標(biāo)以及“極致的產(chǎn)品與服務(wù)”品牌內(nèi)核，遠(yuǎn)東控股集團(tuán)品牌團(tuán)隊(duì)順應(yīng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、數(shù)字化營(yíng)銷時(shí)代背景下的發(fā)展趨勢(shì)，主動(dòng)探索新時(shí)期工業(yè)型企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷的“新玩法”。

??實(shí)施精準(zhǔn)品牌戰(zhàn)略,分層分策開展品牌傳播

??緊扣“行業(yè)最優(yōu)、高端、專業(yè)”的品牌戰(zhàn)略定位，遠(yuǎn)東控股集團(tuán)以社交媒體傳播為有力抓手，形成多元多維的傳播引導(dǎo)新格局，充分發(fā)揮品牌傳播的效用價(jià)值，成功開拓了工業(yè)品品牌創(chuàng)新塑造的新路徑。

??遠(yuǎn)東自媒體矩陣

??在“人人都是自媒體”的眾媒時(shí)代，充分利用整合傳播優(yōu)勢(shì)賦能企業(yè)經(jīng)營(yíng)是當(dāng)下的重要課題。遠(yuǎn)東控股集團(tuán)深研信息化時(shí)代特征，構(gòu)建起以“兩微一抖”為核心，涵蓋官網(wǎng)、今日頭條、知乎、小紅書等渠道的媒體矩陣，形成多中心、多平臺(tái)、多觸點(diǎn)的協(xié)同傳播。

??同時(shí)根據(jù)公司客戶群體覆蓋B端和C端的實(shí)際，遠(yuǎn)東控股集團(tuán)對(duì)品牌與受眾進(jìn)行差異化定位，在同一平臺(tái)不同賬號(hào)根據(jù)業(yè)務(wù)屬性展開差異化運(yùn)營(yíng)，打造“遠(yuǎn)東控股集團(tuán)”“遠(yuǎn)東股份600869”“遠(yuǎn)東電纜”等細(xì)分品牌，使內(nèi)容精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾，筑強(qiáng)品牌綜合競(jìng)爭(zhēng)力，全面提升遠(yuǎn)東品牌的認(rèn)知度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度。

??激發(fā)品牌向上力量,形成閉合營(yíng)銷轉(zhuǎn)化

??新?tīng)I(yíng)銷環(huán)境下，消費(fèi)者的營(yíng)銷理念與邏輯在快速迭代，用戶從接觸產(chǎn)品、了解產(chǎn)品、到購(gòu)買產(chǎn)品的路徑正在急速縮短。

??遠(yuǎn)東跨界營(yíng)銷活動(dòng)案例

??遠(yuǎn)東結(jié)合這一現(xiàn)狀，奉行“高精準(zhǔn)、高價(jià)值、強(qiáng)互動(dòng)”的傳播策略，有效聯(lián)動(dòng)資源和用戶需求，創(chuàng)新新消費(fèi)時(shí)期工業(yè)品牌推廣的策略打法。通過(guò)發(fā)揮“雙微”強(qiáng)互動(dòng)的官方特征，以及泛社交平臺(tái)小紅書、抖音的營(yíng)銷價(jià)值，在同一主題下聚集信息、策劃專題、整合內(nèi)容、創(chuàng)新形式，激發(fā)品牌力量，強(qiáng)化受眾對(duì)遠(yuǎn)東品牌和產(chǎn)品的認(rèn)同感，有效實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷轉(zhuǎn)化，持續(xù)沉淀的私域流量，形成營(yíng)銷閉環(huán)。

??遠(yuǎn)東控股集團(tuán)在品牌營(yíng)銷中的創(chuàng)新，屢獲行業(yè)認(rèn)可，將海帆獎(jiǎng)——最佳傳播獎(jiǎng)、最inB2B品牌全球化獎(jiǎng)、Topdigital品牌創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷獎(jiǎng)、金梧獎(jiǎng)新媒體運(yùn)營(yíng)案例等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)收入囊中。榮譽(yù)背后是遠(yuǎn)東品牌團(tuán)隊(duì)對(duì)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷的不斷嘗試和突破，更是希望助推中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌三大轉(zhuǎn)變落地的堅(jiān)定目標(biāo)。

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