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解讀上市公司三季度報，華帝后勁十足

來源：家居百科時間：2021年11月24日 00:51

　　隨著三季報陸續(xù)發(fā)布，各家電企業(yè)也交出了Q3的業(yè)績成績單。整體來看，受成本上漲和雙限影響，加上去年同期基數(shù)較高等因素影響，行業(yè)仍處在調(diào)整期，但企業(yè)業(yè)績?nèi)圆环α咙c，顯示了中國企業(yè)的發(fā)展韌性。

　　原材料上漲成企業(yè)利潤增長“緊箍咒”

　　今年以來，國內(nèi)PPI漲幅繼續(xù)擴大，創(chuàng)有記錄以來新高。據(jù)國家統(tǒng)計局公布數(shù)據(jù)顯示：PPI環(huán)比和同比漲幅均在擴大。具體來看，PPI環(huán)比上漲1.2%，漲幅比上月擴大0.5個百分點。同比上漲10.7%，漲幅比上月擴大1.2個百分點。

　　9月全國工業(yè)生產(chǎn)者出廠價格指數(shù)(PPI)同比上漲10.7%，創(chuàng)出2006年有PPI數(shù)據(jù)以來的歷史新高。

　　多家企業(yè)三季報來看，不銹鋼、冷軋板、銅、玻璃等主要原材料“漲聲一片”侵蝕了利潤空間。老板電器公司第三季度實現(xiàn)凈利潤5.5億元,同比增長8.14%,凈利潤5.52億元,環(huán)比增速連續(xù)兩個季度下滑;華帝股份前三季度營收39.65億元，同比增長33.37%;歸母凈利潤2.78億元，同比增長1.88%;萬和電氣三季度公司主營收入56.22億元，同比上升24.24%，但單季凈利大幅下滑。

　　主動變革再創(chuàng)新增長

　　奧維云網(wǎng)(AVC)總裁郭梅德認為，“地產(chǎn)紅利殆盡、滲透率提升、低頻消費屬性、產(chǎn)品創(chuàng)新不足、消費意愿下降“五大因素的影響下，支撐家電近20年的黃金發(fā)展紅利徹底耗盡，行業(yè)迎來周期性拐點。

　　數(shù)據(jù)顯示：前三季度廚房電器主要品類吸油煙機、燃氣灶線下零售額同比增長5.68%、2.22%，線上零售額同比增長14.34%、9.52%。

　　企業(yè)如何穿越周期，開啟新一輪長效有序發(fā)展呢?事實上，包括老板華帝在內(nèi)的多家頭部企業(yè)都從產(chǎn)品、渠道、品牌等方面主動發(fā)起變革，練好內(nèi)功扎實基本面，從而提高自身抗風(fēng)險能力。例如華帝就在今年正式提出了“家居一體化”和“沐浴定制化”戰(zhàn)略，重磅推出了華帝魔爾套系和分人浴零冷水熱水器ZH8i，研發(fā)費用也同步上升：2021年上半年,華帝研發(fā)投入達到1.37億元,占同期營收比例為5.1%。而三季度,華帝繼續(xù)加大研發(fā)投入,研發(fā)費用超過2億元,較上季度增長37.67%。

　　推進渠道融合也是各家企業(yè)重點發(fā)力方向?；鹦侨诉x擇進駐京東小店、天貓優(yōu)品，已布局超過4000個網(wǎng)點;2021年1月到8月，老板品牌在精裝修市場的累計份額為37.4%，同比提升1.9個百分點。

　　擅長與年輕人做朋友的華帝則在內(nèi)容運營上持續(xù)打造爆款。華帝2021年半年報也印證了這一點，公司線上渠道收入同比增長65.53%至8.07億元，占總營收的比重為30.66%，較2020年同期(電商渠道)以及2019年同期(電商渠道)的29.77%和28.68%有所增長;直播成交金額1.93億元，同比增長115%。

　　此外，華帝還在抖音、快手、小紅書等新興渠道上進行布局,展開直播帶貨等,進一步完善零售體系布局。