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華帝三季度營收凈利雙增，“套系+年輕”帶來廣闊新增長空間

來源：家居百科時間：2021年10月28日 18:21

近日華帝股份（002035）披露了2021年Q3財報。財報顯示，2021年1-9月華帝營業(yè)收入39.65億元，同比增長33.37%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為2.78億元，同比增長1.88%。

營收利潤雙增，對近年表現(xiàn)低迷的家電市場來說，顯然是一份不錯的成績單。截止2021年10月27日，6個月內(nèi)共有13家機(jī)構(gòu)對華帝股份（002035）的2021年度業(yè)績做出預(yù)測，預(yù)測2021年凈利潤均值為5.61億元，較去年同比增長37.65%。其中，7家機(jī)構(gòu)“買入”，2家機(jī)構(gòu)“增持”。

另外截至9月30日，香港中央結(jié)算有限公司（北上資金）對華帝股份增持了1201.28萬股，環(huán)比增加了41.82%。北上資金年中以來持續(xù)對公司增持，目前已成公司第三大股東。

為什么北上資金和機(jī)構(gòu)對華帝也多有青睞，未來的增長點(diǎn)在哪里？

首先國內(nèi)廚電行業(yè)規(guī)模成長空間仍在。伴隨消費(fèi)者生活方式的變化、年輕消費(fèi)者崛起、存量房的換裝等一系列機(jī)遇到來，都會帶來新的廣闊增長空間。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年以來，集成灶、煙機(jī)等廚電市場同比有20%以上的增長，其中高端產(chǎn)品增長強(qiáng)勁，廚電高端化已成趨勢。

華帝在今年打出了兩個戰(zhàn)略：套系化高端廚電和“家居一體化”。高端廚電利潤更高，符合行業(yè)整體趨勢，而“家居一體化“有助于拓展公司業(yè)務(wù)范圍，突破”廚房“限制，延伸至更豐富的家居生活場景，擁有更多增長空間。2020年一季度，華帝高端產(chǎn)品占比只有3.8%，今年同期已提高至9.9%。

華帝董事長潘葉江曾用“三位一體”詮釋年輕人喜歡的高品質(zhì)廚房生活，即外觀風(fēng)格的統(tǒng)一、軟件系統(tǒng)的統(tǒng)一，服務(wù)體驗(yàn)的統(tǒng)一。華帝魔爾套系是這一理念的具象化體現(xiàn)，例如魔爾Classic中的近攏吸櫥柜煙機(jī)J6019，超薄櫥柜一體化設(shè)計和隱藏式攏煙腔，獲得市場高度認(rèn)可。今年9月，華帝魔爾套系也榮獲中國家用電器研究院授予的 “年度設(shè)計創(chuàng)新成果”證書。

此外，華帝魔爾套系啟用了00后icon歐陽娜娜作為產(chǎn)品代言人。通過代言人自帶的斜杠青年、大提琴少女、生活家等身份，華帝意圖更好融入年輕圈層，可以高效地實(shí)現(xiàn)品牌主張點(diǎn)對點(diǎn)的傳達(dá)。

另一個增長點(diǎn)在農(nóng)村市場和下沉市場。根據(jù)國家統(tǒng)計局顯示，我國2019年城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民每百戶油煙機(jī)擁有量為81.7和29臺，差距巨大，農(nóng)村保有量仍有兩倍提升空間。

華帝近年來積極進(jìn)行渠道改革，強(qiáng)調(diào)線上線下場景聯(lián)動。今年初，華帝追投1000輛定制服務(wù)車，主要解決縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場存在的售后周期長、響應(yīng)慢等問題。另據(jù)計劃，華帝售后工程師團(tuán)隊將由目前的6000人猛增至20000人，縣級以下市場由現(xiàn)有1000人增加到10000人，通過服務(wù)體系升級，以此形成口碑效應(yīng)，完成市場突破。

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