首頁(yè) 即時(shí)動(dòng)態(tài) 金隅天壇副總經(jīng)理石蕊：文化&技術(shù)雙驅(qū)動(dòng) 全方位打造綠色家居產(chǎn)業(yè)鏈

金隅天壇副總經(jīng)理石蕊：文化&技術(shù)雙驅(qū)動(dòng) 全方位打造綠色家居產(chǎn)業(yè)鏈

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2021年11月22日 11:16

網(wǎng)易家居報(bào)道11月18日，由上海市家具行業(yè)協(xié)會(huì)、上海國(guó)際創(chuàng)意城市智庫(kù)聯(lián)合主辦，設(shè)中品牌、800秀協(xié)辦，北京金隅天壇家具股份有限公司贊助支持的“辦公新循環(huán)——2021辦公與養(yǎng)老家居的可持續(xù)發(fā)展”主題沙龍?jiān)谏虾?00秀順利舉行。

沙龍上，北京金隅天壇家具股份有限公司副總經(jīng)理石蕊帶來(lái)了《全心全意打造綠色家居產(chǎn)業(yè)鏈》主題分享。她從天壇家具“因做好而美好”的品牌理念，以“客戶為本”的服務(wù)宗旨，通過向上游產(chǎn)業(yè)鏈延伸打造天壇木業(yè)品牌，同時(shí)天壇主品牌與龍順成、瑪金莎等子品牌間雙向賦能打造綠色家居生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈等維度向來(lái)賓們進(jìn)行介紹。

那么，作為國(guó)內(nèi)家居行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)中唯一一家國(guó)有控股企業(yè)，天壇家具如何通過“品牌+品質(zhì)+技術(shù)”等核心競(jìng)爭(zhēng)力，將其打造成為一家以技術(shù)（設(shè)計(jì)）為引領(lǐng)的科技型家居產(chǎn)業(yè)集團(tuán)、國(guó)企“百年老店”呢？現(xiàn)場(chǎng)，網(wǎng)易家居也專訪到了北京金隅天壇股份有限公司副總經(jīng)理石蕊，聽她詳細(xì)解讀背后的“取勝之道”。

北京金隅天壇股份有限公司副總經(jīng)理石蕊
北京金隅天壇股份有限公司副總經(jīng)理石蕊

以下為專訪實(shí)錄：

記者：天壇家具布局整裝系統(tǒng)，最近也開了智慧家居整裝館，全新謀劃設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)板塊，發(fā)展“天壇家居、天壇辦公、天壇工程與天壇文化”四大生態(tài)圈，進(jìn)行這一系列動(dòng)作的考慮是?

石蕊：我們是一個(gè)品牌家族，一方面，我們聚焦在主品牌，基于天壇品牌往下延展，布局天壇整裝、天壇實(shí)木、天壇定制、天壇門窗等多個(gè)分支，共同強(qiáng)化天壇品牌。另一方面，目前整裝已成為當(dāng)下的風(fēng)口趨勢(shì)，我們希望借助整裝為其他端口打開流量入口，聯(lián)合天壇整裝、天壇定制、天壇實(shí)木、天壇軟裝，共同建立起系統(tǒng)營(yíng)銷體系。最后，也是為了共享市場(chǎng)資源，打通不同渠道客群之間的壁壘，相互借力，實(shí)現(xiàn)閉環(huán)發(fā)展。

天壇整裝正式啟航

記者：我們知道，在剛剛過去的雙十一線上直播中，天壇家具再創(chuàng)佳績(jī)，并且在京東家具板塊小時(shí)排行榜名列第一，品牌背后做了哪些努力呢?目前線下與電商是如何打配合的呢?

石蕊：2021年天壇家具開展了品牌拓展之旅，借助成為2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方生活家具供應(yīng)商這一契機(jī)，在4月26日我們?cè)诒本┒瑠W組委、金隅集團(tuán)的見證下召開了品牌戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)，邀請(qǐng)北京臺(tái)節(jié)目主持人春妮成為我們的品牌代言人，發(fā)布了“因做好，而美好”的品牌宣傳語(yǔ)；成立了數(shù)字化營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，搭建新媒體矩陣，抖音天壇椅子舞達(dá)到5億的曝光量；同時(shí)借助央視、北京電視臺(tái)、央廣106.6等媒體進(jìn)行品牌宣傳。

目前天壇線上主要布局京東和天貓，除了自身營(yíng)銷，同時(shí)擔(dān)負(fù)品牌宣傳和引流推廣的功能，帶動(dòng)天壇傳媒專業(yè)化、線上視覺優(yōu)化與運(yùn)營(yíng)機(jī)制完善；運(yùn)營(yíng)線下O2O門店，大的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，比如剛剛的雙11，線上線下聯(lián)動(dòng)，雙向賦能。當(dāng)然，今年雙十一，我們做了很多嘗試和品牌露出，除傳統(tǒng)賣場(chǎng)的流量入口，我們還在京東和天貓邀請(qǐng)專業(yè)化的直播團(tuán)隊(duì)做了兩場(chǎng)直播，在保證品質(zhì)的前提下，也投入了非常大的優(yōu)惠力度，線上線下聯(lián)動(dòng)，雙向引流，給終端客戶最好的互動(dòng)體驗(yàn)。

記者：接下來(lái)還會(huì)繼續(xù)發(fā)力線上平臺(tái)嗎?

石蕊：對(duì)，會(huì)持續(xù)投入。原先，我們的主戰(zhàn)場(chǎng)在京東和天貓，接下來(lái)我們將根據(jù)天壇的用戶畫像在抖音商城等其他平臺(tái)進(jìn)行探索。這兩年，我們發(fā)展十分迅速，不僅得力于線上布局，也是隨著公司改革的不斷深入而在加大發(fā)展力度。

記者：“養(yǎng)老”正成為社會(huì)密切關(guān)注的話題，天壇家具近幾年在不斷開發(fā)多種符合老年人需求的空間解決方案，目前有哪些成就與布局?

石蕊：近年來(lái)，天壇家具大力發(fā)展醫(yī)養(yǎng)產(chǎn)品，秉承著“以客戶為本”的原則，為各醫(yī)療養(yǎng)老機(jī)構(gòu)提供醫(yī)療空間家具解決方案。無(wú)論是國(guó)家十四五規(guī)劃、還是北京市老舊小區(qū)改造方案，作為國(guó)有企業(yè)，我們都有責(zé)任去踐行國(guó)家的一系列改革策略，不斷加強(qiáng)適老化研究，持續(xù)開展工作。

另外我們?cè)谌珖?guó)各地也都承接了很多中高端的適老項(xiàng)目，這是對(duì)我們價(jià)值最大的認(rèn)可，我們希望未來(lái)能夠與更多企業(yè)、組織，共同推進(jìn)適老理念、適老設(shè)計(jì)、適老空間解決方案的普及與發(fā)展。

天壇公司數(shù)字化生產(chǎn)

記者：與此同時(shí)，面對(duì)日益年輕化的消費(fèi)趨勢(shì)，咱們品牌有哪些針對(duì)措施?

石蕊：我們主要是從設(shè)計(jì)角度出發(fā)，一方面引進(jìn)大量設(shè)計(jì)人員加入團(tuán)隊(duì)，另一方面專門針對(duì)年輕人的消費(fèi)偏好研究家居產(chǎn)品，通過大數(shù)據(jù)的形式掌握年輕人對(duì)于顏值、功能性等不同層面的偏好，有針對(duì)性地開展相應(yīng)工作，以滿足年輕群體對(duì)家居產(chǎn)品的需求。另外，由于年輕群體對(duì)智能產(chǎn)品的性能的熱愛，我們也加大了對(duì)智能家居的研發(fā)。

記者：都說“后疫情時(shí)代”同樣是行業(yè)洗牌的一個(gè)過程，民族品牌也擁有了更多彎道超車的機(jī)會(huì)，對(duì)于咱們品牌而言，擁有哪些競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)和核心競(jìng)爭(zhēng)力呢?

石蕊：我們的核心競(jìng)爭(zhēng)力和品牌優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在文化、技術(shù)以及包含設(shè)計(jì)的領(lǐng)域。一方面，我們擁有65年的發(fā)展歷史，有非常深厚的文化底蘊(yùn)，文化引領(lǐng)整個(gè)公司上上下下凝心聚力；另一方面，我們持續(xù)加大在技術(shù)、設(shè)計(jì)方面的耕耘，強(qiáng)化文化天壇、數(shù)字天壇、技術(shù)天壇和智慧天壇，不斷以技術(shù)去打造空間解決方案。與此同時(shí)，我們不斷提升技術(shù)，加強(qiáng)清潔能源、新技術(shù)、新材料的使用，追求綠色環(huán)保新動(dòng)能。