首頁(yè) 即時(shí)動(dòng)態(tài) 東方哲思如何重塑世界人居？冠珠瓷磚以「東方人居范式」新品回答時(shí)代命題備選1：當(dāng)東方美學(xué)爆火，冠珠瓷磚如何向世界講好「中國(guó)大美」故事

東方哲思如何重塑世界人居？冠珠瓷磚以「東方人居范式」新品回答時(shí)代命題備選1：當(dāng)東方美學(xué)爆火，冠珠瓷磚如何向世界講好「中國(guó)大美」故事

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2025年08月27日 18:22

2025年家居設(shè)計(jì)領(lǐng)域的關(guān)鍵詞中再次出現(xiàn)了“東方美學(xué)”一詞，毫無(wú)疑問(wèn)，從米蘭設(shè)計(jì)周上頻繁出現(xiàn)的“新中式”元素可見(jiàn)，2025年?yáng)|方美學(xué)復(fù)興熱潮正席卷全球?！爱?dāng)‘東方美學(xué)’成為全球消費(fèi)熱詞，中國(guó)品牌又該如何從‘符號(hào)搬運(yùn)’走向‘哲學(xué)輸出’？”冠珠瓷磚或?yàn)樾袠I(yè)提供了一份文化賦能產(chǎn)業(yè)的標(biāo)桿答案。

8月24日，華韻新章，煥啟東方——2025冠珠瓷磚「東方人居范式」新品發(fā)布暨第七季錦鯉節(jié)在廣東佛山正式啟動(dòng)，冠珠瓷磚全球品牌代言人迪麗熱巴驚喜亮相活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，相關(guān)話題一度霸屏熱榜，讓消費(fèi)者驚嘆的不止迪麗熱巴的美，還有冠珠瓷磚的“大美筑家”。作為品牌年度重要活動(dòng)，冠珠瓷磚首創(chuàng)性地將東方哲思、當(dāng)代人居、情緒需求深度融合，呈現(xiàn)了一場(chǎng)“大美筑家”里程碑式探索，為世界生活美學(xué)注入「東方人居范式」。

立足東方美學(xué)，構(gòu)建“東方人居”典范

近幾年，關(guān)于國(guó)風(fēng)國(guó)潮的討論就一直沒(méi)停過(guò)。在家居設(shè)計(jì)領(lǐng)域，“新中式風(fēng)格”更是每年以不同的形式闖入國(guó)風(fēng)賽道。關(guān)于國(guó)潮復(fù)興，不少品牌都只是復(fù)刻復(fù)古風(fēng)格，缺少了國(guó)風(fēng)內(nèi)核的融入與時(shí)下審美的融合。以瓷磚市場(chǎng)為例，多數(shù)品牌仍停留于“圖案仿古”“材質(zhì)堆砌”的淺層?xùn)|方表達(dá)，無(wú)法滿足消費(fèi)者從“裝飾性”轉(zhuǎn)向“精神共鳴”的東方美學(xué)追求。

相比之下，民族品牌代表冠珠瓷磚始終致力于以瓷磚巖板為載體，將沉淀千年的東方美學(xué)精髓融入到現(xiàn)代生活空間中，構(gòu)筑兼具詩(shī)意與內(nèi)涵的居住環(huán)境。早在2021年冠珠瓷磚就推出「冠珠華脈」IP產(chǎn)品，此后更是每年推出系列新品，以中國(guó)大美講好中國(guó)人居文化的故事。2024年冠珠攜“華脈3.0雍華京韻”系列亮相米蘭“京華風(fēng)韻”靜態(tài)展，以北京中軸線為靈感，將東方美學(xué)融入巖板設(shè)計(jì)，產(chǎn)品更是獲得文旅部及中外媒體高度評(píng)價(jià)。

冠珠瓷磚在產(chǎn)品上的創(chuàng)新不止停留在技術(shù)的運(yùn)用，今年更是融入了東方生活哲思，推出自然諧融、留白簡(jiǎn)境、安居吉運(yùn)、相攜共生、本真無(wú)拘五大「東方人居范式」新品，涵蓋自然諧融、留白簡(jiǎn)境、安居吉運(yùn)、相攜共生、本真無(wú)拘五大主題的東方人居裝修解決方案，讓“中國(guó)美”成為可想可思、可觸可感的生活美學(xué)，重新定義符合當(dāng)代中國(guó)人情感認(rèn)同與生活方式的美好人居標(biāo)準(zhǔn)。正如新明珠集團(tuán)副總經(jīng)理、營(yíng)銷管理中心副總經(jīng)理高頌所言，「東方人居范式」新品是融合深厚文化底蘊(yùn)與現(xiàn)代舒適體驗(yàn)的理想棲居空間，是一種浸潤(rùn)東方智慧的生活解決方案。

深耕IP營(yíng)銷，以品牌勢(shì)能撬動(dòng)品牌增量Comment by 梁曉梨: 錦鯉節(jié)活動(dòng)是否放到最后，講完?yáng)|方人居范式產(chǎn)品之后

除了堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新，冠珠瓷磚也在IP營(yíng)銷上不斷發(fā)力。作為品牌資產(chǎn)，“錦鯉節(jié)”已經(jīng)成為冠珠瓷磚與消費(fèi)者溝通的重要手段之一。從2020年首屆錦鯉節(jié)的“國(guó)潮快閃”到2025年「“東方人居范式」”新品發(fā)布，冠珠瓷磚錦鯉節(jié)活動(dòng)主題隨市場(chǎng)趨勢(shì)升級(jí)，但“惠民+美學(xué)”的核心價(jià)值始終未變。2024年，冠珠瓷磚積極響應(yīng)國(guó)家“以舊換新”政策號(hào)召，在第六季錦鯉節(jié)期間聯(lián)合人民日?qǐng)?bào)打造了3場(chǎng)高聲量直播，同時(shí)更是聯(lián)動(dòng)全國(guó)3000+門店，并以七大名師嚴(yán)選空間套餐和三大特賣爆款讓美好國(guó)貨走進(jìn)千家萬(wàn)戶。

2025年第七季冠珠錦鯉節(jié)依舊延續(xù)了“親民福利+明星引流”的經(jīng)典框架。在8月24日至9月21日期間，冠珠瓷磚不僅面向全國(guó)消費(fèi)者發(fā)放團(tuán)購(gòu)代金券、爆款優(yōu)惠券和套餐券等福利，在全國(guó)門店還可以領(lǐng)新品錦鯉券，同時(shí)還將邀請(qǐng)明星屋主劉迦、費(fèi)啟鳴、易大千空降直播間帶來(lái)寵粉福利。

作為品牌營(yíng)銷的重要一環(huán)，冠珠瓷磚通過(guò)深耕錦鯉節(jié)把優(yōu)質(zhì)好貨以實(shí)惠價(jià)格帶給消費(fèi)者，打造出一個(gè)活力親民的品牌形象。借助錦鯉節(jié)的舉辦，冠珠瓷磚既可以不斷累積消費(fèi)者好感口碑，同時(shí)也可以把這種好感口碑更好地轉(zhuǎn)化為消費(fèi)動(dòng)能，以品牌勢(shì)能撬動(dòng)品牌增量。在當(dāng)前存量時(shí)代下，家居建材行業(yè)面臨低速增長(zhǎng)、低利潤(rùn)、高成本運(yùn)營(yíng)等新常態(tài)，深耕IP營(yíng)銷無(wú)疑為品牌提供了可持續(xù)增長(zhǎng)可能。

堅(jiān)定不移地做好大美筑家，講好東方人居故事

據(jù)《2025中國(guó)家居CMF設(shè)計(jì)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，科技迭代、可持續(xù)發(fā)展、東方美學(xué)復(fù)興、情緒消費(fèi)時(shí)代正成為家居企業(yè)及大家居產(chǎn)業(yè)的重要議題。其中，東方美學(xué)復(fù)興和情緒消費(fèi)時(shí)代體現(xiàn)在當(dāng)下物質(zhì)豐裕時(shí)代，家居不僅是功能空間，更是“精神棲居地”，東方美學(xué)承載的禪意、留白、自然觀，恰好契合當(dāng)代人對(duì)抗焦慮的需求，透過(guò)家居空間讓居者實(shí)現(xiàn)“精神降噪”。

冠珠瓷磚此次「東方人居范式」新品的發(fā)布，不僅從“表面東方元素”到“深層哲學(xué)表達(dá)”，重新定義了東方美學(xué)的話語(yǔ)體系，同時(shí)還以設(shè)計(jì)創(chuàng)新與技術(shù)迭代打破同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，推動(dòng)瓷磚行業(yè)向“文化+科技”轉(zhuǎn)型。此外，通過(guò)錦鯉節(jié)“親民化”策略，冠珠瓷磚也讓高端東方美學(xué)從精英圈層走向大眾市場(chǎng)，為品牌贏得更多市場(chǎng)份額。

我們相信真正的東方美學(xué)不是空中樓閣，而是根植于日常生活的美學(xué)解決方案。冠珠瓷磚以實(shí)際行動(dòng)表明，真正的國(guó)潮是兼顧“傳承”與“創(chuàng)新”、“商業(yè)價(jià)值”與“社會(huì)價(jià)值”。從“性價(jià)比”到“心價(jià)比”，冠珠瓷磚正以錦鯉節(jié)與消費(fèi)者構(gòu)建起真切的情感與價(jià)值觀共鳴。我們也期待在冠珠瓷磚的筑家美學(xué)持續(xù)迭代下，東方人居可以在世界生活美學(xué)范式上寫(xiě)下濃墨重彩的一筆。

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