首頁即時(shí)動(dòng)態(tài) 淘汰暢銷產(chǎn)品的日本家居品牌NITORI 要入駐京東了

淘汰暢銷產(chǎn)品的日本家居品牌NITORI 要入駐京東了

來源：家居百科時(shí)間：2020年04月16日 00:57

　　記者獲悉：4月17日晚19:00-21:00，日本最大家居連鎖品牌NITORI將在京東直播官方旗艦店線上開業(yè)儀式，并為中國消費(fèi)者奉上特別福利。這是繼全球家裝巨頭驪住集團(tuán)進(jìn)駐后又一國際化家居家裝品牌落戶京東。

　　作為日本家喻戶曉的國民家居品牌，創(chuàng)立于1967年的NITORI集家具、家居于一體，囊括從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、開發(fā)、物流運(yùn)輸?shù)戒N售，是當(dāng)今日本最大的家居連鎖店。

　　創(chuàng)立30多年來，NITORI一直堅(jiān)守著獨(dú)特的“軍規(guī)”：1.5萬個(gè)SKU，每年更新70%，首先淘汰熱賣的前20%爆品。這樣一來，NITORI避免了競爭對手模仿甚至抄襲熱銷產(chǎn)品，從而免于陷入同質(zhì)化競爭、價(jià)格戰(zhàn)泥沼，保持“一直被追趕卻無法被超越”的領(lǐng)先度。截至2018財(cái)年，NITORI實(shí)現(xiàn)了連續(xù)32年銷售額和利潤的雙增長，刷新了全球家居業(yè)紀(jì)錄。

　　資料顯示，2016年，宜家曾嘗試從NITORI分走日本市場蛋糕，卻被NITORI以超過宜家7倍的年銷量擊敗。

　　之所以能夠創(chuàng)下如此傲人的成績，甚至擠走宜家，核心原因就在于NITORI總是站在消費(fèi)者角度反向思考產(chǎn)品制造和流通，盡量降低中間成本，竭力打造“物超所值”的商業(yè)模式，以親民價(jià)格為顧客提供兼具高品質(zhì)與高功能的居家產(chǎn)品。也正因如此，NITORI被稱為“家居界的優(yōu)衣庫”，深受大眾消費(fèi)者歡迎。

　　近年來，NITORI也積極開拓中國市場，結(jié)合中國家庭需求，引入適合小戶型和中國式審美的家居、家具產(chǎn)品。目前，NITORI在廣州、湖北、江蘇、上海、成都、天津、浙江區(qū)域已開設(shè)34家門店。

　　2014年10月，NITORI在武漢市開設(shè)中國大陸首家分店——武漢群星城店，不少外地的NITORI粉絲都專程趕來，成套地?fù)屬徯膬x居家好物。

　　NITORI中國首家分店——武漢群星城店

　　2017年7月，在上海徐家匯開業(yè)的NITORI更是創(chuàng)下了萬人空巷的場面，消費(fèi)者冒著40°的高溫，在NITORI新店門口排起百米長隊(duì)，讓人們對NITORI的爆棚人氣刮目相看。

　　NITORI上海徐家匯店

　　不過，對于一直把目標(biāo)客群鎖定在“80%大眾消費(fèi)者”的NITORI而言，要覆蓋中國如此大的市場，光靠開設(shè)門店恐怕很難達(dá)成，通過京東構(gòu)建線上渠道也在情理之中。聯(lián)想到此前宜家開設(shè)線上旗艦店，結(jié)果在銷售區(qū)域限制和郵費(fèi)上多有詬病，此次NITORI入駐京東，很有可能將借助京東在物流、倉配等方面的優(yōu)勢，完整打通網(wǎng)購大件家具的痛點(diǎn)。至于是否還有什么后續(xù)大招，還有待4月17日見分曉。