深度丨TATA室內(nèi)防火門為什么值得關(guān)注？

在即將到來的周年慶典上，TATA木門要大力推廣的居然是一款價(jià)格有點(diǎn)“高”的防火門，不得不說這波操作有點(diǎn)任性，價(jià)格比普通木門貴，用戶認(rèn)知度一般，利潤一般，疫情之下逆勢而行的TATA木門是太有自信，還是有一套自己的產(chǎn)品哲學(xué)？

重新定義什么才是“用戶需要的”

事實(shí)證明，一個(gè)倔強(qiáng)的企業(yè)，做出的產(chǎn)品往往就代表了其價(jià)值觀。

舉個(gè)例子，如果你在抖音上多看了幾眼關(guān)于火災(zāi)的視頻，可能你接下來會刷到一連串的火災(zāi)視頻，仿佛這個(gè)世界到處都在發(fā)生火災(zāi)。這種現(xiàn)象就是人們常說的“過濾氣泡”，也有一種相似的說法叫“信息繭房”。它指的是，一些 App 的推薦算法基于用戶的行為，一直推薦他可能感興趣的內(nèi)容，長此以往，用戶可能只關(guān)注令自己愉悅的內(nèi)容，慢慢的會像蠶一樣，將自己編織于繭房里，停留在片面的認(rèn)知范圍中。甚至全面看待事物的能力也會減弱。

從商業(yè)層面來看，不斷推出用戶感興趣、熟悉的產(chǎn)品，這并沒有錯(cuò)。依靠這個(gè)法寶，很多企業(yè)賺得盆滿缽盈，大家也一直是這么運(yùn)營的，并將此變成了“標(biāo)配”。然而TATA木門在此刻卻反其道而行之，推薦給用戶一款他們最應(yīng)該買、最需要買的一款產(chǎn)品，試圖引導(dǎo)客戶了解一個(gè)對其生命有保障的防火產(chǎn)品。最終能否獲得成功還不知曉，但是這個(gè)動作無疑是打破了TATA木門自己的舒適區(qū)，勢必要在另一個(gè)領(lǐng)域施展拳腳。

畢竟在普通消費(fèi)者眼里，防火門一般是這樣的↓

用戶在知道有這個(gè)產(chǎn)品以后，動手去淘寶上搜索完會有一種迷霧感，我為什么要買這個(gè)？！我家發(fā)生火災(zāi)的幾率有多少？這扇門能起到多少作用？我應(yīng)該怎么選購室內(nèi)防火門？這一系列的問題TATA木門已經(jīng)給出了答案。

室內(nèi)防火門的產(chǎn)品哲學(xué)

在TATA木門自己的公眾號上，筆者看到了他們?yōu)槠占胺阑鹬R所做的內(nèi)容，從真實(shí)案例到國際規(guī)定，從數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)到行業(yè)對比，腳踏實(shí)地又真誠。從2012年開始推廣靜音門以來，TATA木門的產(chǎn)品哲學(xué)都領(lǐng)先于行業(yè)，董事長縱瑞原在新品發(fā)布會上曾表示，“決定研發(fā)【室內(nèi)防火門】并非心血來潮，而是2015年國家建設(shè)部發(fā)布的一條規(guī)定和居民住宅火災(zāi)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。這讓我們意識到：有溫度的產(chǎn)品終極使命是敬畏生命。”

于是自2016年以來，TATA木門開啟了室內(nèi)防火門研發(fā)項(xiàng)目，調(diào)研了市面上的室內(nèi)防火門現(xiàn)狀，最終決定了要做一款安全、好用、美觀、具有高性價(jià)比的室內(nèi)防火門。為此用了四年的時(shí)間，燒毀了6余噸實(shí)驗(yàn)材料，經(jīng)過170余次嚴(yán)苛測試，最終我們重構(gòu)了室內(nèi)防火門結(jié)構(gòu)，做到了擁有4級防護(hù)的甲級木質(zhì)室內(nèi)防火門，耐火完整性、耐火隔熱性遠(yuǎn)超國家消防認(rèn)證最高標(biāo)準(zhǔn)。

據(jù)了解，TATA做室內(nèi)防火門并不是業(yè)內(nèi)第一家，市場上產(chǎn)品并不少，但由于防火門的資質(zhì)門檻高，真正能進(jìn)入防火門業(yè)的廠家還不是很多。這些加工單位生產(chǎn)出的產(chǎn)品檔次參差不齊，產(chǎn)品價(jià)格從幾百到幾千元不等。但真正的大品牌和大企業(yè)還沒有，領(lǐng)軍品牌更是寥寥無幾。近幾年來，一些歐美企業(yè)也積極加入到中國防火門市場的競爭，尤其是歐洲企業(yè)，正在力圖使歐式防火門占有更多的中國市場。而TATA在此時(shí)入局，優(yōu)勢明顯：其一，在木門領(lǐng)域的地位是其推廣室內(nèi)防火門的品牌優(yōu)勢；其二，在木門領(lǐng)域TATA有著絕對的硬實(shí)力可以和國際競爭者PK。也就是說，室內(nèi)防火門行業(yè)其實(shí)是挑戰(zhàn)和機(jī)遇共存的。

相信TATA木門的未來

沒有企業(yè)不希望成為行業(yè)競相追逐的領(lǐng)跑者。在這個(gè)時(shí)代，掌舵人的指向?qū)Q定企業(yè)的發(fā)展方向，我們對于在這個(gè)時(shí)期仍能堅(jiān)持初心的產(chǎn)品創(chuàng)新者，有更大的尊敬和耐心。我們也有理由相信，TATA對研究室內(nèi)防火門的無數(shù)次地探索、迷途、失敗和成功，一定會得到客觀公正的認(rèn)可，一個(gè)敬畏生命的企業(yè)，會在不久的將來，看到每個(gè)家庭都的安全屋。（文/騰訊家居 紀(jì)海晨）

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