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TCL第一次入局電競(jìng)，EDG就奪冠了，是巧合嗎？

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2021年11月11日 17:31

?在11月7日凌晨結(jié)束的S11全球總決賽中，來(lái)自中國(guó)LPL賽區(qū)的EDG戰(zhàn)隊(duì)逆風(fēng)翻盤(pán)，以3:2的比分戰(zhàn)勝衛(wèi)冕冠軍韓國(guó)LCK賽區(qū)戰(zhàn)隊(duì)DK，為L(zhǎng)PL中國(guó)賽區(qū)贏得第三個(gè)世界賽冠軍。幾乎是超出預(yù)想的勝利，讓EDG奪冠在互聯(lián)網(wǎng)熱度空前，朋友圈、微博等社交平臺(tái)持續(xù)刷屏。

??這場(chǎng)全球賽事近幾年是賺足眼球，流量之大勝過(guò)很多傳統(tǒng)體育賽事。面對(duì)巨大的流量蛋糕，電競(jìng)比賽在被越來(lái)越多觀眾喜愛(ài)的同時(shí)也受到眾多品牌的青睞。各大品牌、企業(yè)通過(guò)贊助賽事、戰(zhàn)隊(duì)等方式入局，率先在電競(jìng)商業(yè)化的道路上分一杯羹。奔馳、BOSE、英特爾等頭部品牌贊助S11全球總決賽。而獲得冠軍的EDG戰(zhàn)隊(duì)也有包括奔馳、英特爾、TCL、雷蛇、合創(chuàng)汽車(chē)、iGAME、鄧?yán)辖鸱降仁液献髌放?。可以說(shuō)，電競(jìng)帶來(lái)了商業(yè)時(shí)代又一巔峰！

??值得關(guān)注的是，新加入贊助陣營(yíng)的TCL第一次入局電競(jìng)，EDG就奪冠了，順利地成為這次品牌贊助最大的贏家之一。除了大家所說(shuō)的運(yùn)氣成分，是什么讓TCL走出這關(guān)鍵的一步？

??實(shí)際上，這一切都有源可溯。TCL科技COO王成曾在TCL自制的一檔綜藝欄目《K-TV Time》上，與一位90后員工談話，發(fā)現(xiàn)當(dāng)代年輕人對(duì)電競(jìng)游戲的狂熱程度遠(yuǎn)超他的想象，這給TCL和王成帶來(lái)很大的啟發(fā)。就在今年，TCL先后成為了2021英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽（LPL）官方合作伙伴以及EDG戰(zhàn)隊(duì)?wèi)?zhàn)略合作伙伴。

??年輕人給TCL的靈感遠(yuǎn)不止于此。2020年，TCL嘗試打破展館的次元壁，將同時(shí)舉行的國(guó)際顯示博覽會(huì)UDE和動(dòng)漫電競(jìng)盛會(huì)China Joy進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，并在今年延續(xù)了參展ChinaJoy的做法。此外，TCL還贊助了很多全球杰出IP，比如好萊塢大片《速度與激情9》《變形金剛3》《鋼鐵俠3》等等，均收獲了不錯(cuò)的品牌傳播效果。

??TCL一直嘗試用年輕人的語(yǔ)言和方式與他們找到共鳴。無(wú)論是電競(jìng)賽事的贊助、動(dòng)漫電競(jìng)盛會(huì)China Joy的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)還是熱門(mén)電影的合作，都反應(yīng)出TCL積極擁抱年輕消費(fèi)群體，緊跟“Z世代”新潮流的態(tài)度。

??由此見(jiàn)得，TCL能成為這次EDG奪冠最大的贏家之一并不是靠運(yùn)氣，而是很早就與年輕人“打成一片”，嘗試探索出新潮玩法，積極擁抱年輕人。當(dāng)然，作為一個(gè)追求年輕化的企業(yè)，TCL不僅在品牌營(yíng)銷(xiāo)上做創(chuàng)新，更打造了一系列貼近年輕人生活、滿足他們需求的好產(chǎn)品。TCL深知并做到了，產(chǎn)品創(chuàng)新的前提是做好用戶(hù)洞察，要了解年輕用戶(hù)真正的需求點(diǎn)，幫助他們解決生活中遇到的痛點(diǎn)。

??以冰箱為例，當(dāng)年輕人的飲食結(jié)構(gòu)、審美更加多元化時(shí)，他們對(duì)冰箱的需求就變成了大容積、高顏值，甚至越來(lái)越多的年輕女消費(fèi)者喜歡把自己的化妝品放在冰箱中"保鮮"，想要保持“凍齡”。面對(duì)年輕消費(fèi)者需求的轉(zhuǎn)變，如何抓住他們的需求便成為了TCL冰箱的命題。

??舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，當(dāng)代年輕人的冰箱里不僅有果蔬、凍肉這種日常食材，還可能出現(xiàn)三文魚(yú)、燕窩、鵝肝，甚至是香水、面膜、紅酒。這么多品類(lèi)的物品不能一股腦地放進(jìn)冰箱里，如果沒(méi)有容積很大的冰箱，這些問(wèn)題就難以解決。而TCL的R650T1-S、BCD-520WPJD、R491P8-U等冰箱除了擁有大容量，其冰箱內(nèi)部還采用多門(mén)多間室設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)食材、物品分門(mén)別類(lèi)精細(xì)分儲(chǔ)；干濕分類(lèi)儲(chǔ)存，還有可以用來(lái)存儲(chǔ)美妝用品、紅酒的區(qū)域。最大程度滿足年輕人多元化的儲(chǔ)鮮、儲(chǔ)藏需求，為年輕用戶(hù)帶來(lái)充分解決精致需求并大幅提升使用愉悅度的產(chǎn)品。

??大多數(shù)年輕用戶(hù)注重冰箱與家居設(shè)計(jì)的匹配性，將近半數(shù)的年輕用戶(hù)在選購(gòu)冰箱時(shí)把外觀設(shè)計(jì)放在了首位。對(duì)此，TCL在產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)上花足了心思，從宋代汝窯瓷器、古代水墨畫(huà)、西西里的礦石中提取設(shè)計(jì)靈感，打造一系列科技與家居美學(xué)融合的藝術(shù)冰箱。比如TCL 650升大容量養(yǎng)鮮冰箱、 520升星玄青系列冰箱、時(shí)鮮系列冰箱R491P8-U分別采用了煙墨藍(lán)、星玄青、佩恩灰色調(diào)，它們的品味高雅而不俗，完美滿足年輕用戶(hù)對(duì)高顏值、高品質(zhì)廚房的期待。

??總的來(lái)說(shuō)，無(wú)論是在營(yíng)銷(xiāo)方式上持續(xù)加碼電競(jìng)布局，還是在產(chǎn)品上打造迎合年輕用戶(hù)核心需求的智慧產(chǎn)品，都是TCL品牌年輕化必須要走的路。

??成功的背后也不止這簡(jiǎn)單的“年輕化”。如今歷經(jīng)四十載的TCL，一直積極創(chuàng)新求變，力求保持品牌活力，并且勇于在TCL中環(huán)芯片和TCL華星顯示技術(shù)上發(fā)力，打破日韓廠商長(zhǎng)期的壟斷，盡顯大國(guó)品牌擔(dān)當(dāng)！不僅如此，TCL旗下的奧馬電器連續(xù)12年蟬聯(lián)中國(guó)冰箱出口冠軍，充分展現(xiàn)了TCL強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈整合能力，不愧是國(guó)貨品牌之光！這就是最真實(shí)的TCL，一個(gè)勇于探索、力求創(chuàng)變、突破極限的中國(guó)品牌！

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