家裝“舊勢力”崛起，90后何以拼不過70后

回想多年前，網(wǎng)絡(luò)上最令年輕人聞風(fēng)喪膽的家庭裝修，不是糟心的設(shè)計(jì)，不是坑人的施工，不是難選的材料，也不是懶散的驗(yàn)收，而是來自親爸親媽的“殘忍支配”。那些年，“千萬別讓父母幫你裝修房子”是家裝界最熱門的話題，牡丹掛畫、玫紅床單、KTV燈光將室內(nèi)氣氛烘托到令人窒息，“花開富貴”和“百鳥朝鳳”就像過年門神一樣成雙成對還家家必備，試問那些年，誰的爸媽不愛在家里裝修出一抹荷塘月色呢？ 

“輝煌”過去，父母輩的這股家裝勢力似乎陷入了一段時間的沉寂，可近年來，這股舊勢力似乎完成了“工業(yè)革命”，以一種令人驚嘆的方式華麗歸來。如今，新時代的中老年人群被稱之為“銀發(fā)族”，而成年人從中年到老年的過渡時期被稱為“準(zhǔn)銀發(fā)時期”，根據(jù)國內(nèi)頭部家裝平臺齊家網(wǎng)近日發(fā)布的《2021準(zhǔn)銀發(fā)族家裝趨勢報告》顯示，準(zhǔn)銀發(fā)族正在顛覆人們對中老年群體家裝模式的刻板印象。

數(shù)據(jù)不騙人，準(zhǔn)銀發(fā)族審美直線飆升

按照以往父母輩的裝修模式來看，審美問題是造成“荷塘月色往家搬”的主要原因，也是其裝修效果與年輕人喜好大相徑庭的始作俑者。而上述報告表明，這種審美偏差正在消失。

《2021準(zhǔn)銀發(fā)族家裝趨勢報告》是齊家網(wǎng)研究院聯(lián)合家頁傳媒，基于海量用戶消費(fèi)行為數(shù)據(jù)和權(quán)威第三方大數(shù)據(jù)，以“基礎(chǔ)數(shù)據(jù)+人群特征”的方式進(jìn)行研究分析所得，具備相當(dāng)高的參考價值。根據(jù)報告顯示，準(zhǔn)銀發(fā)族們最青睞的裝修風(fēng)格前五位分別是現(xiàn)代簡約、中式（包括新中式）、輕奢、歐式和田園等，其中備受年輕人喜愛的現(xiàn)代簡約風(fēng)格以絕對優(yōu)勢力拔頭籌?，F(xiàn)代簡約風(fēng)格所蘊(yùn)藏的“斷舍離”理念已不再是年輕人的專利，對未來生活有所規(guī)劃的準(zhǔn)銀發(fā)族也會選擇更簡約的現(xiàn)代風(fēng)格。 

準(zhǔn)銀發(fā)族的審美提升還不止于此，中式（包括新中式）排在了榜單第二位，他們偏愛這種含蓄秀美又充滿古樸韻味的國風(fēng)風(fēng)格。從另一方面來說，青睞新中式風(fēng)格的人群不再是一小部分文藝青年，更多的是體現(xiàn)了準(zhǔn)銀發(fā)族對于傳統(tǒng)文化的堅(jiān)守與重視。

格局全打開，準(zhǔn)銀發(fā)族家裝更自由

準(zhǔn)銀發(fā)族在家裝領(lǐng)域本就有著年輕一代很難比擬的優(yōu)勢，例如經(jīng)濟(jì)、時間、經(jīng)驗(yàn)等，他們對家裝效果和質(zhì)量方面的訴求也正在不斷趕超年輕人。

首先是消費(fèi)觀念，根據(jù)上述報告，準(zhǔn)銀發(fā)族對建材、輔料等產(chǎn)品的訴求比年輕人更高，他們甚至不惜花費(fèi)重金也要選擇知名度更高的國外一線品牌。當(dāng)年輕一輩還在追求什么“車?yán)遄幼杂伞?、“香椿自由”、“小龍蝦自由”的時候，準(zhǔn)銀發(fā)族已經(jīng)含蓄地實(shí)現(xiàn)了裝修自由。

其次是裝修理念，準(zhǔn)銀發(fā)族的裝修自由不僅僅是想用什么材料就能買得起那么簡單，他們的理念不再停留于實(shí)用主義，而是實(shí)現(xiàn)了從“圍著兒孫轉(zhuǎn)”到“跟著舒適走”、“跟著興趣走”的轉(zhuǎn)變。比如約81%的“老夫老妻”選擇分房居住，主要目的在于提升睡眠質(zhì)量，因此他們的家裝理念更加理性、獨(dú)立；再比如他們在精神空間打造中投入的費(fèi)用可以達(dá)到裝修總費(fèi)用的10%，書房、畫室、衣帽間、萌寵空間、茶室、健身空間是報告中準(zhǔn)銀發(fā)族的個性空間打造需求TOP5，準(zhǔn)銀發(fā)族用戶對精神生活和興趣愛好有了更高的追求。 

可想而知，隨著社會老齡化程度的不斷加劇，準(zhǔn)銀發(fā)群體的陣容越來越龐大，隨之而來的是萬億“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的迸發(fā)。而在家裝領(lǐng)域，準(zhǔn)銀發(fā)族的消費(fèi)需求正在朝著“悅己型消費(fèi)”轉(zhuǎn)變，完全有實(shí)力成為家裝消費(fèi)的主力群體。對于家裝行業(yè)來說，一來是需要改變對中老年人群裝修理念落后的固有印象，二來也需要有更多齊家網(wǎng)《2021準(zhǔn)銀發(fā)族家裝趨勢報告》這樣的專業(yè)報告提供具有前瞻性的市場指導(dǎo)，引導(dǎo)消費(fèi)潮流。

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