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“爆品來啦”第一站領(lǐng)繡首戰(zhàn)告捷

來源：家居百科時(shí)間：2020年04月15日 15:13

4月11日晚間7：30，新浪家居全新IP“小師妹”攜手領(lǐng)繡美女設(shè)計(jì)師小茜于領(lǐng)繡總部聯(lián)合直播第一期《軟裝小師妹·爆品來啦！》。節(jié)目單品牌、單產(chǎn)品高達(dá)超五萬人次有效觀看，測評(píng)現(xiàn)場驚險(xiǎn)連連、爆梗不斷、互動(dòng)性十足。節(jié)目播出后受到行業(yè)內(nèi)外一致好評(píng)，并引發(fā)更多潛在人群對(duì)于墻紙墻布及家居軟裝飾的廣泛關(guān)注，伴隨輿論不斷升級(jí)，有關(guān)產(chǎn)品品質(zhì)的話題再一次被推上風(fēng)口浪尖。

《軟裝小師妹·爆品來啦！》是新浪家居墻布頻道于今年4月傾情推出的大型系列產(chǎn)品評(píng)測欄目。欄目將從目前墻紙墻布乃至軟裝行業(yè)中，挑選產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)雙優(yōu)的品牌產(chǎn)品，秉承只選擇單品牌、單產(chǎn)品的原則，通過“小師妹”直播破壞性評(píng)測實(shí)驗(yàn)，更加直觀的檢測品牌產(chǎn)品質(zhì)量，篩選出最具價(jià)值的軟裝爆品。

那么《軟裝小師妹·爆品來啦！》有哪些看點(diǎn)呢？

看點(diǎn)一：背靠行業(yè)主流媒體自帶流量發(fā)光屬性

作為垂直于行業(yè)的主流媒體，新浪家居墻布頻道始終致力于推動(dòng)、服務(wù)行業(yè)，無論在營收或是流量方面，在國內(nèi)家居類媒體里都占有重要地位。數(shù)字能更直觀的反映差距：新浪家居日均PV已經(jīng)突破100萬，日均轉(zhuǎn)發(fā)IP也已經(jīng)突破10萬，這些數(shù)字是當(dāng)前國內(nèi)墻紙墻布及窗簾行業(yè)媒體第二至第五名的總和。

這些自帶優(yōu)勢，讓平臺(tái)的資源整合優(yōu)勢也更加明顯，不僅可以調(diào)動(dòng)政府、協(xié)會(huì)、展會(huì)、企業(yè)等多方力量推動(dòng)行業(yè)前進(jìn)，還能夠利用頻道影響力吸引廣大經(jīng)銷商和消費(fèi)者關(guān)注行業(yè)更多動(dòng)向，而這是其他媒體鮮少能夠做到的。《軟裝小師妹·爆品來啦！》作為2020新浪家居墻布頻道開年強(qiáng)推的全新欄目，背靠超大資源體，媒體優(yōu)勢被進(jìn)一步放大，一經(jīng)官宣就引發(fā)行業(yè)廣泛關(guān)注，未來也勢必會(huì)引發(fā)新一輪熱潮。

看點(diǎn)二：打破傳統(tǒng)“假大空” 只推薦一款真正的好產(chǎn)品

創(chuàng)作欄目的初心是想發(fā)揮媒體的監(jiān)督機(jī)制，從源頭把控產(chǎn)品質(zhì)量，推動(dòng)品牌乃至墻紙墻布行業(yè)正向發(fā)展，為消費(fèi)者打造公開透明的信息共享平臺(tái)，讓他們能夠近距離、直觀的了解墻紙墻布等軟裝產(chǎn)品，解答款式是否適合家裝風(fēng)格，深挖產(chǎn)品、服務(wù)、質(zhì)量是否并駕齊驅(qū)等問題。同時(shí)也希望通過這樣的方式與消費(fèi)者進(jìn)行良好的互動(dòng)，以此進(jìn)一步拉近媒體、企業(yè)與消費(fèi)者之間的距離，真正做到媒體與企業(yè)的落地。

節(jié)目播出以來，打造爆款、網(wǎng)紅宣傳、企業(yè)造勢這樣幾個(gè)聲音一直是伴隨出現(xiàn)頻次比較多的。那么，真的是這樣嗎？只能說以上觀點(diǎn)我們做到了，但從根本來看，最核心的還是對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)的把控。無論是新冠疫情影響下國民對(duì)于健康家居環(huán)境的需求變化，還是作為媒體應(yīng)該承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任，我們都責(zé)無旁貸。不賣貨、不做企業(yè)宣傳、不收取任何返利，只通過測試推薦一款真正的好產(chǎn)品給到你們。

看點(diǎn)三：標(biāo)準(zhǔn)化拍攝現(xiàn)場＋專業(yè)化場控團(tuán)隊(duì)

目前市場上的產(chǎn)品測評(píng)直播層出不窮，作為對(duì)行業(yè)并不十分了解的用戶來說，一時(shí)之間往往不知道該以什么樣的標(biāo)準(zhǔn)去評(píng)判。其實(shí)，判斷一款直播產(chǎn)品一方面要看直播效果的清晰流暢度、穩(wěn)定性，另一方面，要看直播的互動(dòng)功能是否足夠完備。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，為觀眾營造一個(gè)生動(dòng)的對(duì)話情境是網(wǎng)絡(luò)直播的關(guān)鍵。

本次節(jié)目組團(tuán)隊(duì)全程雙機(jī)位拍攝，導(dǎo)播臺(tái)、攝像機(jī)、補(bǔ)光燈、調(diào)音臺(tái)等專業(yè)設(shè)備一應(yīng)俱全，每個(gè)環(huán)節(jié)分管不同工作人員全程監(jiān)管，分設(shè)「直播全景」與「產(chǎn)品特寫」兩個(gè)直播場景，更為直觀地向觀眾展示產(chǎn)品細(xì)節(jié)、特性實(shí)驗(yàn)和功能性效果，致力于發(fā)掘測評(píng)直播的現(xiàn)場互動(dòng)屬性，將互動(dòng)的優(yōu)勢最大化。這種嘗試不僅使直播效果清晰流暢、安全穩(wěn)定，同時(shí)豐富的現(xiàn)場互動(dòng)，大大增強(qiáng)了屏幕前觀眾的現(xiàn)場體驗(yàn)感。很多人肯定會(huì)說，直接用手機(jī)不就可以了嗎？其實(shí)不然，測評(píng)直播更注重的是要放大產(chǎn)品的優(yōu)勢，這與活動(dòng)直播有著顯著的區(qū)別，無論是鏡頭的分辨率還是場景的切換都是手機(jī)所無法實(shí)現(xiàn)的。

看點(diǎn)四：直播現(xiàn)場難度升級(jí) 節(jié)目測評(píng)效果顯著

本次直播分別從防塵、防水、防油污、防刮擦和透氣性五大維度對(duì)領(lǐng)繡《魚躍龍門》進(jìn)行測評(píng)，所用道具均為日常生活隨處可見的物品，大大降低了觀眾的心理防備和理解難度。于此同時(shí)，每個(gè)測評(píng)環(huán)節(jié)中間都具有連貫性設(shè)計(jì)，一方面是用觀眾視角更能貼合現(xiàn)實(shí)環(huán)境，另一方面連貫性的測評(píng)也更能增加節(jié)目的可看性。

而本次直播在以上原則的基礎(chǔ)上更是大膽的加入了現(xiàn)場難度升級(jí)環(huán)節(jié)，例如：在原先的防水環(huán)節(jié)中將噴灑升級(jí)為盛水實(shí)驗(yàn)，測試胚布的防水極限，營造直播緊張刺激感；防刮擦實(shí)驗(yàn)更是使用硬核鋼刷，暴力刮擦刺繡面，節(jié)目現(xiàn)場更是連主播的指甲都被掛斷了。通過這樣的方式與以往浮夸、虛假、走場的測評(píng)形成了鮮明的對(duì)比，當(dāng)晚的直播中這樣的難度升級(jí)設(shè)計(jì)還有很多，整場氣氛出現(xiàn)了一個(gè)又一個(gè)小高潮，而領(lǐng)繡產(chǎn)品的質(zhì)量也在這樣的破壞性試驗(yàn)中更能凸顯，比起傳統(tǒng)測評(píng)蒼白的語言渲染也更具說服力。

產(chǎn)品測試在任意一個(gè)行業(yè)中出現(xiàn)都不稀奇，直播更是現(xiàn)在人人皆可參與的低門檻信息交互工具，但《軟裝小師妹·爆品來啦！》會(huì)以一個(gè)嶄新的視角，一個(gè)更迭的形式，一顆赤誠服務(wù)的真心來為大家呈現(xiàn)更多精彩的內(nèi)容。未來，小師妹也會(huì)始終秉持初心，致力于打造媒體、企業(yè)與消費(fèi)者間的橋梁，為推動(dòng)中國墻紙墻布行業(yè)實(shí)現(xiàn)真正意義上的“消費(fèi)者品牌”而助力。