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《雙11消費(fèi)趨勢前瞻》花西子、海爾智家、星巴克等上榜

來源：家居百科時間：2021年11月01日 19:00

雙11又到了，作為消費(fèi)主力的年輕人，他們既熱衷“顏值消費(fèi)”,也崇尚實(shí)用主義，顏值實(shí)用并存才能俘獲他們的芳心。那么他們到底都在買什么？哪些品牌在他們心中心智占有率更高？

為更加真實(shí)的了解年輕人消費(fèi)風(fēng)向，“數(shù)字品牌榜”選取了能反映當(dāng)下年輕人潮流生活方式風(fēng)向的7個行業(yè)領(lǐng)域，呈現(xiàn)出了一份具有可參考性的“后浪”消費(fèi)報告，從中我們或許可以找到答案。

年輕人在為什么買單？夠潮、夠年輕、夠高端

時代進(jìn)步，消費(fèi)迭代，90后及Z世代年輕人逐漸登上消費(fèi)主場。比起上一代，這一代年輕人在物質(zhì)豐裕的環(huán)境中成長，因此他們會比上一代人更有主見。同時，更加包容開放的社會環(huán)境，也使得年輕人的個性得到更多的釋放。

因此，夠潮、夠年輕、夠高端成為年輕人的選擇方向。他們在消費(fèi)選擇時，更加注重個性，偏愛時尚、潮流、會玩，可以與年輕人交朋友的的品牌。除此之外，他們追求精致，愿意為高品質(zhì)的體驗(yàn)買單。

年輕人口碑榜揭曉：海爾智家、花西子等品牌上榜

我們先來看看“智能家居行業(yè)口碑榜”。主榜單中，海爾智家以18.62%的心智占有率位列榜首，成為年輕人心中智能家居“最帶感”的品牌。在場景體驗(yàn)子榜單，海爾智家旗下場景品牌三翼鳥，以近五成的心智占有率領(lǐng)跑該賽道；在高端品牌子榜單中，卡薩帝、格力、TCL分別位于前三。

研究榜單發(fā)現(xiàn)，興趣愛好也是影響年輕人消費(fèi)的關(guān)鍵因素。隨著養(yǎng)寵人群的逐漸增多，年輕人更愿意在寵物消費(fèi)市場為“主子”花錢。在“萌寵用品行業(yè)口碑榜”中，Petkit小佩以48.40%的心智占有率位列第一；在健身愛好者關(guān)注的“健身行業(yè)口碑榜”中，F(xiàn)iture以智能化交互體驗(yàn)位居第一；對熱愛游戲的年輕人來說，聯(lián)想拯救者、雷蛇和戴爾外星人更受喜愛，分別位列第一二三名，共占據(jù)六成用戶心智。

此外，每天靠咖啡“續(xù)命”的年輕人，在咖啡茶飲方面，更愛星巴克，其次分別是喜茶和茶顏悅色；在時尚美妝行業(yè)，“國貨”擔(dān)當(dāng)花西子以33.21%的心智占有率霸榜，成為種草第一的品牌；當(dāng)代年輕人愿意為“潮”買單，但又擔(dān)心真假，在“時尚潮牌行業(yè)口碑榜”中，得物成為了他們購買時尚潮品最信賴的平臺。