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從全球0壓體驗(yàn)日，洞悉夢(mèng)百合的品牌野心

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2021年10月29日 20:10

隨著“Z時(shí)代”逐漸成為家居消費(fèi)的主力軍，消費(fèi)者更加注重參與感、互動(dòng)感以及品牌所傳遞的品牌價(jià)值，于是乎近幾年品牌們?cè)跔I(yíng)銷上也越來(lái)越會(huì)“玩”。10月13日至27日，夢(mèng)百合開(kāi)啟“全球0壓體驗(yàn)日”，在全球掀起一場(chǎng)“0壓”睡眠風(fēng)暴。

從此次全球0壓體驗(yàn)日的形式、規(guī)模和成效來(lái)看，不難洞悉出夢(mèng)百合在提升國(guó)民睡眠健康、全球化以及實(shí)現(xiàn)民族品牌崛起上的“野心”，既標(biāo)榜了夢(mèng)百合在行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位，也展示了夢(mèng)百合未來(lái)的發(fā)展愿景。

野心一：顛覆傳統(tǒng)床墊行業(yè)，提升國(guó)民睡眠健康

床墊行業(yè)發(fā)展至今已經(jīng)將近兩百余年，中國(guó)的床墊文化也在不斷演變，從原始的采用木板子上鋪褥子的方式就寢，到以彈簧為材質(zhì)的床墊產(chǎn)品，再升級(jí)到如今多元功能的床墊選擇。由于中國(guó)床墊行業(yè)起步較晚，加上國(guó)人普遍習(xí)慣睡硬床，人們對(duì)床墊的固有認(rèn)知只有軟硬之分，極大阻礙了中國(guó)床墊行業(yè)的升級(jí)與發(fā)展，中國(guó)床墊行業(yè)亟需一場(chǎng)睡眠“革命”。

2014年，夢(mèng)百合正式回歸中國(guó)市場(chǎng)，將“0壓”睡眠理念和產(chǎn)品帶入中國(guó)?；趯?duì)國(guó)人睡眠認(rèn)知和睡眠習(xí)慣的調(diào)查，夢(mèng)百合在國(guó)內(nèi)顛覆性地提出“0壓睡眠”的概念，并基于非溫感0壓綿技術(shù)研發(fā)出0壓床墊、0壓護(hù)頸枕等產(chǎn)品，致力于提升人類的深度睡眠。剛開(kāi)始，“0壓”理念在國(guó)內(nèi)并不為行業(yè)和大多數(shù)消費(fèi)者所看好，夢(mèng)百合通過(guò)跨界合作、多渠道拓展等方式，逐步打開(kāi)0壓床墊在中國(guó)的市場(chǎng)。根據(jù)夢(mèng)百合相關(guān)人員透露，目前記憶綿材質(zhì)在國(guó)內(nèi)床墊市場(chǎng)的占有率還不足5%，所以還存在巨大市場(chǎng)發(fā)展空間。

野心二：持續(xù)全球化產(chǎn)能布局，成為世界級(jí)品牌

作為從中國(guó)走出去的國(guó)際品牌，“全球化”從一開(kāi)始就埋在了夢(mèng)百合品牌基因里。夢(mèng)百合始終堅(jiān)持產(chǎn)能全球化、品牌國(guó)際化的戰(zhàn)略布局，多渠道推廣自有品牌，深入推進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型。在“雙循環(huán)”的經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易背景下，夢(mèng)百合一方面卡位國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，另一方面積極推進(jìn)海外生產(chǎn)基地建設(shè)，擴(kuò)大品牌在全球的影響力。通過(guò)自建和并購(gòu)的方式，目前夢(mèng)百合在全球已經(jīng)擁有中國(guó)、塞爾維亞、美國(guó)、泰國(guó)及西班牙橫跨東西方的五大生產(chǎn)基地，產(chǎn)品暢銷美、日、英等全球73個(gè)國(guó)家和地區(qū)，全球化產(chǎn)能布局初步完成，規(guī)模效應(yīng)不斷增強(qiáng)，真正成為了世界級(jí)品牌。

前瞻性的全球產(chǎn)能布局，使得夢(mèng)百合的運(yùn)輸成本降低、供貨周期縮短、并增加供給彈性，種種便利讓夢(mèng)百合在面對(duì)日趨復(fù)雜的貿(mào)易環(huán)境中，具備快速調(diào)動(dòng)全球資源的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步提高了自身的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。而在營(yíng)銷層面，夢(mèng)百合更加重視消費(fèi)者的體驗(yàn)，鼓勵(lì)消費(fèi)者先體驗(yàn)后購(gòu)買。此次“全球0壓體驗(yàn)日”，夢(mèng)百合首次聯(lián)動(dòng)國(guó)內(nèi)及海外線下門店，并將“體驗(yàn)”貫穿整個(gè)活動(dòng)線，成為夢(mèng)百合“全球營(yíng)銷”戰(zhàn)略道路上的重要里程碑。

野心三：深筑品牌護(hù)城河，實(shí)現(xiàn)民族品牌崛起

曾幾何時(shí)，以美國(guó)和歐洲為首的海外品牌占據(jù)著中國(guó)中高端床墊市場(chǎng)，當(dāng)時(shí)想要一個(gè)好睡眠優(yōu)先選擇海外品牌，是消費(fèi)者普遍的現(xiàn)實(shí)寫(xiě)照。隨著中國(guó)制造和文化自信的崛起，國(guó)潮成為大眾新時(shí)尚。追國(guó)潮，用國(guó)貨逐步變成“Z世代”喜愛(ài)的生活方式。服飾、美妝、運(yùn)動(dòng)等行業(yè)迅速推出國(guó)潮產(chǎn)品，越來(lái)越多的民族品牌依靠“國(guó)潮”這一IP大熱出圈，并迅速蔓延至各個(gè)行業(yè)，迎風(fēng)而起，床墊市場(chǎng)正刮起一場(chǎng)新的“國(guó)潮熱”。

國(guó)貨崛起的背后，除了新時(shí)代消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變，更多的還是要靠產(chǎn)品來(lái)說(shuō)話，越來(lái)越多的國(guó)貨正在被發(fā)掘。作為國(guó)內(nèi)率先提出“0壓”概念的品牌，夢(mèng)百合10余年來(lái)專注0壓綿的測(cè)試與研究，致力于改善國(guó)人的的傳統(tǒng)睡眠習(xí)慣，讓更多人享受健康舒適的0壓睡眠。憑借世界領(lǐng)先的0壓綿技術(shù)以及優(yōu)質(zhì)穩(wěn)定的產(chǎn)品，夢(mèng)百合成為曼聯(lián)全球官方合作伙伴，為中國(guó)國(guó)家圍棋隊(duì)提供舒壓產(chǎn)品，繼征服美國(guó)市場(chǎng)后，又成為國(guó)內(nèi)床墊行業(yè)的“寶藏”品牌。擔(dān)起民族品牌崛起的使命，讓0壓成為全球睡眠新時(shí)尚，這是夢(mèng)百合的0壓夢(mèng)，也是其作為民族品牌的決心和愿景。

縱觀夢(mèng)百合的發(fā)展歷程，在“0壓”之路上穩(wěn)扎穩(wěn)打的夢(mèng)百合，一步步從品牌、產(chǎn)品、渠道、終端等多個(gè)維度不斷突圍而出，因此我們有理由相信夢(mèng)百合有信心和實(shí)力實(shí)現(xiàn)自己的“野心”，譜寫(xiě)新的“0壓”時(shí)代，讓我們拭目以待！

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