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艷力札記：設(shè)計(jì)師要不要打造個(gè)人影響力

來源：家居百科時(shí)間：2021年10月28日 11:22

大灣區(qū)時(shí)尚家居設(shè)計(jì)周在中國古鎮(zhèn)·利和燈博中心拉開帷幕，網(wǎng)易作為戰(zhàn)略合作伙伴進(jìn)行了全程報(bào)道，由作為聯(lián)合策展人，我也參與了一場(chǎng)對(duì)話論壇，和仲松、周游等一起聊聊設(shè)計(jì)師要不要做個(gè)人影響力的問題，這個(gè)問題是老生常談但常談常新。

設(shè)計(jì)師要不要打造個(gè)人影響力？這個(gè)問題如果提給你，你會(huì)怎樣回答？

有人說設(shè)計(jì)師是有態(tài)度的創(chuàng)造者，何必做這種花哨的招式。

有人說才華就和懷孕一樣，早晚都會(huì)被發(fā)現(xiàn)，所以厲害的設(shè)計(jì)師做著做著就出名了。

有人也會(huì)說，必須做影響力啊，這是對(duì)自己設(shè)計(jì)價(jià)值的一種尊重。

還會(huì)有人說，影響力提高了效率，客戶的溝通成本低，當(dāng)然收費(fèi)都可以高一些。

也許有人會(huì)直接反問影響力是能做出來的嗎？

……

最終應(yīng)該是說法不一、眾說紛紜。

如果非要給個(gè)說法的話，作為媒體，我的建議很堅(jiān)定：設(shè)計(jì)師有義務(wù)打造個(gè)人影響力。

先講一個(gè)故事，眾所周知的一個(gè)故事：畢加索和梵高是西方現(xiàn)代美術(shù)史的兩大奇跡，梵高一生貧苦潦倒，37歲開槍自殺，悲劇結(jié)局，畢加索近百歲高壽，受人追捧，留下近400億的遺產(chǎn)，兩人生前一個(gè)默默無聞、一個(gè)名利雙收，而他們倆最大的區(qū)別在畢加索善于自我營銷，具有很強(qiáng)的品牌意識(shí)。

這個(gè)故事中有不同維度的價(jià)值觀，有人欣賞梵高，君子憂道不憂貧；有人喜歡畢加索，窮則變，變則通，目標(biāo)明確步步為營。是不是要自我營銷，這其實(shí)沒有絕對(duì)的對(duì)與錯(cuò)，怎樣過好這一生，都是自我的選擇。

但這個(gè)故事能告訴我們的是要想成為大師，必須是真實(shí)力，必須有好作品。

做設(shè)計(jì)師個(gè)人影響力和品牌，前提是你要自己真牛逼。

為啥說我的建議是設(shè)計(jì)師有義務(wù)打造個(gè)人影響力：

首先，在商言商，設(shè)計(jì)本就是商業(yè)的一部分。

設(shè)計(jì)師為業(yè)主提供設(shè)計(jì)服務(wù)，收取對(duì)應(yīng)的設(shè)計(jì)費(fèi)，這屬于價(jià)值交換，就此設(shè)計(jì)師已經(jīng)進(jìn)入商業(yè)流通環(huán)節(jié)，既然是商業(yè)行為是應(yīng)該按照商業(yè)的法則去運(yùn)營，而商業(yè)中品牌的價(jià)值不言而喻。

不同于批量化的產(chǎn)品，設(shè)計(jì)本質(zhì)是服務(wù)，設(shè)計(jì)師是設(shè)計(jì)服務(wù)和作品的核心，是設(shè)計(jì)品牌的基礎(chǔ)，設(shè)計(jì)師除了對(duì)自己負(fù)責(zé)，更要對(duì)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、對(duì)設(shè)計(jì)公司品牌負(fù)責(zé)，比如宜家之于Ingvar Kamprad、亞馬遜之于索羅斯，特拉斯之于馬斯克。就像可口可樂，愛馬仕、勞斯萊斯做品牌，同理設(shè)計(jì)師做個(gè)人影響力實(shí)屬本分。

其次，很多設(shè)計(jì)師認(rèn)為做個(gè)人品牌就是不停炒作和作秀，這是一種誤解。

最重要的前提已經(jīng)說過，是你必須有才華，不建立在設(shè)計(jì)作品上的影響力就是在耍流氓，一切淪為空中樓閣、虛假炒作。

如果設(shè)計(jì)師真有品牌意識(shí)，會(huì)把業(yè)主和行業(yè)內(nèi)的口碑作為重中之重，自然而然地去珍惜自己的羽毛，堅(jiān)持精品輸出，堅(jiān)決不做粗制濫造的設(shè)計(jì)。

而在傳播學(xué)中有個(gè)重要的規(guī)律：認(rèn)知大于事實(shí)本身。也就是說，設(shè)計(jì)師有好的實(shí)力，不等于業(yè)主就會(huì)和你同步認(rèn)知，所以設(shè)計(jì)師有義務(wù)建立起自我的品牌認(rèn)知，這個(gè)過程絕對(duì)不是通過作秀和炒作完成的。

最后，設(shè)計(jì)師做個(gè)人品牌的過程，是自我系統(tǒng)梳理、自我反思的過程。

我們有個(gè)共識(shí)就是需要建立起設(shè)計(jì)師品牌認(rèn)知，而建立品牌的過程，是自我系統(tǒng)梳理的過程，是自我反思的過程，你最大的優(yōu)勢(shì)是什么？你和行業(yè)其他設(shè)計(jì)師最大的差異化是什么？你是否擁有原創(chuàng)的設(shè)計(jì)體系？是否有對(duì)外輸出的標(biāo)準(zhǔn)，每次作品每次活動(dòng)每次pr稿件是否達(dá)標(biāo)？你是否有強(qiáng)大的背書？你是否建立了通常的對(duì)外輸出的渠道？是否每次輸出都是對(duì)自我品牌的一種優(yōu)化？

這個(gè)過程能讓你跳出設(shè)計(jì)，再去觀察自己的設(shè)計(jì)，這會(huì)讓我們更為理性、更為系統(tǒng)的展開品牌建設(shè)，不會(huì)為了個(gè)人情緒等非理性因素而擾亂了品牌進(jìn)階的步伐。

做個(gè)人影響力，但不醉心于名利，做設(shè)計(jì)師品牌，但不被名利所捆綁，開開心心得持續(xù)做好設(shè)計(jì)，讓好設(shè)計(jì)遇到更多有緣分的業(yè)主，是件多么令人歡喜的事情啊。