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雙向賦能華帝助力《德云斗笑社》第二季完美收官

來源：家居百科時(shí)間：2021年10月27日 00:45

　　說起今年最火爆、最逗趣的語言類節(jié)目，無疑是由知名廚電品牌華帝特約贊助、騰訊視頻獨(dú)家出品的頭部喜劇廠牌真人秀《德云斗笑社》。

　　10月23日晚，第二季的《德云斗笑社》第10期播出。最終，孟鶴堂戰(zhàn)隊(duì)成功奪冠，孟鶴堂、欒云平、曹鶴陽、周九良四人當(dāng)選鋼䨻男孩，《德云斗笑社》第二季在一片歡笑和不舍中完美收官。

　　解鎖相聲新技能華帝強(qiáng)勢助力“德云男團(tuán)”

　　從8月20日開播到收官，導(dǎo)演嚴(yán)敏自帶的“極限挑戰(zhàn)”屬性以及相聲演員梗多人設(shè)強(qiáng)的優(yōu)勢，令《德云斗笑社》第二季的播映熱度一直高居不下，創(chuàng)新升級(jí)的節(jié)目形式和令人捧腹的節(jié)目效果，獲得了觀眾的一致好評(píng)。

　　數(shù)據(jù)顯示，《德云斗笑社》第二季連續(xù)三周登上骨朵熱度排行榜、騰訊視頻全部綜藝榜的熱度榜首，連續(xù)四周登上騰訊視頻全部綜藝榜單周播放量榜首，節(jié)目累計(jì)播放量近20億，微博話題閱讀量達(dá)76億，討論超過1000萬。

　　收官當(dāng)日，節(jié)目排名穩(wěn)居全部綜藝排名榜前三，#德云團(tuán)綜收官斗笑三天#等話題登上微博熱搜。開播兩個(gè)多月，觀眾對(duì)節(jié)目內(nèi)容持續(xù)表現(xiàn)出濃烈的興趣和討論熱情。

　　不論是首期的“大餅卷一切”，還是被稱為“綜藝史上的封神之作”的第三期“電影”、第八期的“云國人才爭奪戰(zhàn)”，抑或是郭德綱于謙壓軸表演的收官戰(zhàn)，這些相聲人嬉笑怒罵自成文章、精彩紛呈。而作為特約贊助方，華帝也始終陪伴著德云斗笑男團(tuán)游戲、創(chuàng)作、表演，見證了每一個(gè)精彩瞬間。

　　引爆年輕圈層擴(kuò)大品牌營銷聲量

　　在《德云斗笑社》第二季里，總少不了華帝的身影。隨著節(jié)目的熱播，不管是“認(rèn)真生活自有一套”的口號(hào)，還是華帝套系廚電產(chǎn)品，都非常深入人心，給觀眾留下了深刻印象。

　　除了節(jié)目廣告、口播、道具露出等傳統(tǒng)的植入方式之外，華帝還“圈粉”了德云社高人氣相聲演員，通過明星嘉賓與品牌、產(chǎn)品之間的真實(shí)互動(dòng)，在日常廚房生活場景中使用產(chǎn)品自然地傳遞品牌信息，在放大植入效果的同時(shí)，與節(jié)目擦出良性的火花。

　　值得一提的是，華帝還攜手德云社成員——“相聲人氣王“秦霄賢，官宣其擔(dān)任華帝歡樂官，深入年輕圈層。

　　華帝發(fā)起的#逗笑秦霄賢#征集活動(dòng)話題閱讀量達(dá)8.3億，討論達(dá)12.1萬次;與此同時(shí)，秦霄賢還作為產(chǎn)品體驗(yàn)官現(xiàn)身華帝聚劃算歡聚日直播間，與觀眾的有趣互動(dòng)吸引了51.77萬人次觀看，350萬人次點(diǎn)贊，在發(fā)揮明星效應(yīng)的同時(shí)，也提高了用戶對(duì)華帝產(chǎn)品的認(rèn)知度和購買欲，為廚電直播樹立了新標(biāo)桿。

　　強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合雙向賦能

　　在Z世代作為主力消費(fèi)群體崛起的今天，華帝與《德云斗笑社》第二季的聯(lián)手，可以說是一場不謀而合的雙向賦能。

　　《德云斗笑社》第二季的受眾中，30歲以下的占比超過五成，作為一檔具有傳統(tǒng)國潮、榜樣引領(lǐng)、人文關(guān)懷等特點(diǎn)的年輕化節(jié)目，能夠觸達(dá)更大范圍的年輕圈層。而華帝作為廚電行業(yè)的“時(shí)尚先鋒”，年輕、時(shí)尚是其最強(qiáng)大的品牌基因，根據(jù)最新百度指數(shù)人群畫像顯示，關(guān)注華帝的人群年齡區(qū)間是20~39歲，占比已超8成。

　　因此，華帝選擇節(jié)目內(nèi)容與品牌調(diào)性相吻合的《德云斗笑社》第二季進(jìn)行合作，對(duì)公眾對(duì)其年輕時(shí)尚的品牌印象強(qiáng)化起到了重要的推動(dòng)作用，在短短10期節(jié)目里，最大限度地發(fā)揮了品牌破圈效應(yīng)，激發(fā)出更為深遠(yuǎn)的傳播價(jià)值。

　　年輕態(tài)喜劇綜藝與品牌營銷的化學(xué)反應(yīng)，不僅再一次讓“時(shí)尚先鋒”華帝強(qiáng)勢出圈，而且實(shí)現(xiàn)了與年輕消費(fèi)者直接的互動(dòng)交流。在年輕化營銷中，如何才能做得更好，相信華帝已經(jīng)樹立一個(gè)典范。

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