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龍貓先森“聯(lián)姻”陰陽師呈現(xiàn)品牌營銷新高度

來源：家居百科時間：2021年10月20日 17:01

??近年來IP的價值一直在以跨界的形式不斷地被驗證，從國外到國內(nèi)、從高頻到低頻、從傳統(tǒng)文化到二次元文化、各種IP跨界以強大的話題度和影響力所向披靡。大眾對二次元的知曉度越來越高，年輕人中喜歡二次元文化的也逐漸多了起來，借助IP建立情感共鳴，成為塑造品牌型格、實現(xiàn)商業(yè)價值可持續(xù)發(fā)展的營銷新風向。隨著二次元勢力的崛起，與Z世代進行破圈溝通，成為了各品牌營銷的重中之重。

??龍貓先森作為紅星美凱龍旗下針對年輕人的自營新零售品牌，一直在創(chuàng)新的道路上不斷開拓，從產(chǎn)品設計到供應鏈全鏈路覆蓋年輕人的生活，從產(chǎn)品基礎打動年輕人。成立一年來，龍貓先森已經(jīng)通過線上與天貓平臺的聯(lián)合定制、多層級主播聯(lián)動配合、小黑盒新品發(fā)售等方式打造了多款爆款產(chǎn)品。這次，龍貓先森再次出手選擇國內(nèi)頭部千萬級別知名IP—陰陽師進行合作，成功實現(xiàn)家裝家居的破圈營銷，也通過這一聯(lián)合，讓新品牌在全新消費人群中得到優(yōu)質(zhì)曝光。

??式神助力，打造全民觸手可得的二次元衍生時尚產(chǎn)品

??龍貓先森攜手陰陽師聯(lián)合設計的懶人沙發(fā)和毛毯，于10月8日10點以三大式神帝釋天、大天狗、達摩為靈感的聯(lián)名新品在天貓平臺首發(fā)，瞬間破零。綺麗唯美的畫風一直是陰陽師IP別具一格的標簽，而能令陰陽師頻繁“出圈”的，當然還是人氣萬千的“顏值擔當”——式神。帝釋天、大天狗、達摩這三位詮釋不同風格的式神們，更是擁有打破次元壁，將虛擬美現(xiàn)實化的能力。龍貓先森將式神不同的風格特色與自己高顏值高品質(zhì)高性價比的品牌理念相結合，以各式神的特質(zhì)為基礎，進行了一次二次元的融合，吸引了年輕人的目光的聚集。

??借助二次元陣地，構建潛在的受眾粉絲圈

??一切年輕化的當下，“90后”“95后”為代表的年輕消費者，正崛起成為家裝主力軍，新生代的消費力進一步釋放。從細分消費市場來看，90后憑借42%的家裝需求成為家裝消費主力，其中95后則是潛力更大的一代，上位可期。龍貓先森深知抓住年輕消費者就抓住了未來，迅速將品牌年輕化置于品牌未來的發(fā)展規(guī)劃，那進入二次元聚集地成為品牌與年輕人溝通的必選項之一。龍貓先森快速選擇擁有全球超過2億下載量，日活躍用戶千萬級的二次元IP陰陽師進行合作，破圈觸達更多的年輕人，不僅樹立了自己品牌年輕化的形象，也集結了一群年輕人成為自己品牌的潛在用戶，讓品牌越來越年輕，和消費者的距離越來越近。