首頁(yè) 即時(shí)動(dòng)態(tài) 質(zhì)造行2021之斯帝羅蘭 | 軟體家具的另一種活法

質(zhì)造行2021之斯帝羅蘭 | 軟體家具的另一種活法

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2021年10月19日 13:06

??成品家具市場(chǎng)被定制家具蠶食，軟體家具如何突圍？

??中國(guó)是否有誕生高端家具的土壤？

??斯帝羅蘭未來(lái)的重點(diǎn)計(jì)劃放在哪？

??帶著以上問(wèn)題，新浪家居聯(lián)合中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng)、《大國(guó)品牌》欄目組組成《質(zhì)造行》考察團(tuán)，于2021年10月13日走進(jìn)斯帝羅蘭家居總部，探討這個(gè)28年軟體家居品牌的創(chuàng)新之道，以窺見(jiàn)行業(yè)發(fā)展的新勢(shì)能。

??一大賽道：鎖定高端

??一個(gè)拳頭：深耕高端沙發(fā)

??成立于1993年的斯帝羅蘭，致力于整體家居的研究、設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售和服務(wù)，尤以高端沙發(fā)聞名于業(yè)界。

??當(dāng)前中國(guó)軟體家具市場(chǎng)“兩家獨(dú)大”，而在高端領(lǐng)域又有進(jìn)口品牌夾擊，身居其中，斯帝羅蘭如何獨(dú)善其身，如何選擇賽道，保持自己的優(yōu)勢(shì)？

??斯帝羅蘭家居總經(jīng)理張春雷告訴考察團(tuán)，走規(guī)?；⒋蟊娀肪€的軟體家具企業(yè)喜歡多點(diǎn)落子、以快取勝，而斯帝羅蘭秉持的理念是“專(zhuān)注”，走自己的路，保持自己的發(fā)展節(jié)奏。他認(rèn)為：“任何品牌必須有自己的標(biāo)簽，斯帝羅蘭也在形成自己的標(biāo)簽。未來(lái)提到高端沙發(fā)，大家會(huì)聯(lián)想到斯帝羅蘭，提到斯帝羅蘭便想到高端沙發(fā)?！?/p>

斯帝羅蘭家居總經(jīng)理張春雷

??設(shè)計(jì)上，與國(guó)內(nèi)外知名設(shè)計(jì)師和設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)合作，讓全球設(shè)計(jì)資源為品牌所用，保證品牌在設(shè)計(jì)上的調(diào)性。風(fēng)格上堅(jiān)持自我，做好品牌沉淀、產(chǎn)品迭代和創(chuàng)新。關(guān)注質(zhì)量，堅(jiān)守品質(zhì)生命線，堅(jiān)持“卓越品質(zhì)，全球共享”，把中國(guó)品質(zhì)輸送到全球，讓世界認(rèn)識(shí)中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)。

??張春雷表示，28歲斯帝羅蘭正年輕，尚在成長(zhǎng)中形成自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。2021年是斯帝羅蘭邁入高質(zhì)量發(fā)展元年，企業(yè)制定了一系列的發(fā)展目標(biāo)，力爭(zhēng)在2030年成為世界沙發(fā)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，2036年與世界品牌同頻，占據(jù)一席之地。未來(lái)斯帝羅蘭將持續(xù)以創(chuàng)新為動(dòng)力，深耕高端沙發(fā)領(lǐng)域，把產(chǎn)品做到極致，實(shí)現(xiàn)成為軟體行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定者的愿景。

??雖然斯帝羅蘭的展廳內(nèi)，也有部分定制產(chǎn)品的身影，但定制只是斯帝羅蘭的配套服務(wù)，并不會(huì)把全屋定制作為未來(lái)重點(diǎn)布局的主戰(zhàn)略。張春雷認(rèn)為術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻，企業(yè)要么專(zhuān)注于自身最擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，做到極致，要么做規(guī)模，才能凸顯企業(yè)價(jià)值，占據(jù)行業(yè)地位?，F(xiàn)階段斯帝羅蘭只會(huì)抓重點(diǎn)發(fā)展，做精做專(zhuān)，不會(huì)選擇新賽道或出現(xiàn)戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)移的情況。

??杜絕一刀切

??具體市場(chǎng)具體分析

??在座談會(huì)上，斯帝羅蘭各大區(qū)域負(fù)責(zé)人從不同緯度為考察團(tuán)詳細(xì)闡述各自市場(chǎng)情況及打法，讓來(lái)賓更全面了解斯帝羅蘭的市場(chǎng)情況及運(yùn)營(yíng)模式。

??對(duì)于國(guó)際市場(chǎng)，斯帝羅蘭近年來(lái)積極開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，堅(jiān)持走出國(guó)門(mén)，以高質(zhì)產(chǎn)品與世界接軌的大牌戰(zhàn)略，做出了不少超乎國(guó)際市場(chǎng)想象的顏值兼具價(jià)值的產(chǎn)品的同時(shí)，通過(guò)與歐洲、中東、南美等國(guó)家的經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行合作，形成多渠道、多元化合作新格局。

斯帝羅蘭國(guó)際部總監(jiān)歐陽(yáng)華斌

??斯帝羅蘭國(guó)際部總監(jiān)歐陽(yáng)華斌表示，當(dāng)下國(guó)際市場(chǎng)對(duì)中國(guó)品牌認(rèn)知正在發(fā)生重大變化，過(guò)去中國(guó)制造是低價(jià)低質(zhì)的代名詞，而今，部分國(guó)外人士已經(jīng)能感受到中國(guó)品牌的力量，認(rèn)可中國(guó)設(shè)計(jì)和品質(zhì)。國(guó)際市場(chǎng)是歡迎更多高品質(zhì)、有顏值、有品牌的企業(yè)走進(jìn)去的。當(dāng)前斯帝羅蘭的產(chǎn)品已遠(yuǎn)銷(xiāo)全球160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，未來(lái)還將繼續(xù)延伸，通過(guò)深層次釋放品牌影響力，讓一個(gè)有品質(zhì)、有顏值的中國(guó)家居品牌在“國(guó)際化”道路上走得更好、更遠(yuǎn)。

??國(guó)內(nèi)市場(chǎng)方面，各個(gè)區(qū)域有一定的共性，但也有各自的打法。

??華東市場(chǎng)的負(fù)責(zé)人鄭亮表示，江浙滬市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，斯帝羅蘭具體打法則是以點(diǎn)帶面，堅(jiān)持布局高端市場(chǎng)，以樣板輻射周邊，重點(diǎn)打造上海、杭州、南京三大省會(huì)城市的樣板店，以輻射周邊城市的招商影響力。

華北市場(chǎng)負(fù)責(zé)人于立峰