單身家電”走紅，或?qū)⒊杉译娦袠I(yè)新增長點

2億多的單身成年人、近1億人的獨(dú)居生活，這些會成為家電產(chǎn)業(yè)消費(fèi)轉(zhuǎn)型的重要支點和引擎。當(dāng)越來越多的大齡年輕人選擇獨(dú)居，他們會給消費(fèi)市場帶來新的沖擊和影響。

單身家電未來可期

“Z世代”、“一人食”、孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)、獨(dú)身主義、悅己主義……一系列新名詞背后，正是中國市場日益擴(kuò)大的單身群體生活的寫照。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國將有9200萬人，是獨(dú)居狀態(tài)，他們正成為家電市場不可小覷的消費(fèi)力量。

在很多企業(yè)和業(yè)內(nèi)人士眼里，當(dāng)群體以及行業(yè)環(huán)境都發(fā)生了變化，而新形勢下想要立于不敗之地，必須滿足新的需求。家電企業(yè)在未來，或許需要研究如何滿足消費(fèi)者當(dāng)前細(xì)分的、多層次的消費(fèi)需求，以求增長。

而在那么多細(xì)分領(lǐng)域里，發(fā)展勢態(tài)最好，最被行業(yè)看好的，應(yīng)該是迷你家電或者叫單身家電。有業(yè)界專家表示，隨著社會的發(fā)展，消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變，特別是年輕人財富自由之后，這類產(chǎn)品有一定的市場潛力。

單身家電前景廣闊

迷你家電逐漸走入人們視線的背后，離不開大的社會環(huán)境，也就是單身人士的增多，尤其是獨(dú)居成年人數(shù)量上漲。貝殼發(fā)布過的《單身租客調(diào)查報告》就顯示，在租房群體中，單身租客占比超七成。種種跡象表明，需要并且購買單身家電的人數(shù)在不斷增加。

國金證券發(fā)布的報告指出，單身人群為健康型小家電消費(fèi)的意識和需求正逐漸變強(qiáng)。雖然目前相關(guān)市場規(guī)模不大但增長速度驚人，未來家居行業(yè)極有可能發(fā)展成為一個面向企業(yè)用戶的行業(yè)，高顏值、多功能的懶人小家電將會非常具備市場前景。當(dāng)單身經(jīng)濟(jì)成為可與嬰童經(jīng)濟(jì)、孕婦經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、她經(jīng)濟(jì)等相提并論的新細(xì)分市場風(fēng)口，這無疑意味著，單身家電或?qū)⒊蔀樾碌乃{(lán)海。

家電產(chǎn)業(yè)仍需細(xì)分市場

然而，當(dāng)前家電產(chǎn)業(yè)的試水，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。雖然單身家電數(shù)量越來越多，但這塊還屬于一個細(xì)分市場，在這個市場里，一些大企業(yè)會出于滿足市場需要和彌補(bǔ)自身產(chǎn)品線的目的，推出一些迷你產(chǎn)品，但還是中小企業(yè)生產(chǎn)的多一些。在目前投入到單身家電的企業(yè)仍在少數(shù)。搜索京東、蘇寧、天貓等電商平臺，我們能看到諸如米家的IH單人電飯煲、蘇寧極物推出小Biu壁掛滾筒洗衣機(jī)、九陽單人料理豆?jié){杯、小熊推出的一系列適用于“單身”人士的多士爐、蒸蛋器、烤箱等等，但這些還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，單身群體的月收入主要集中在6K-10K之間，其占比為42.84%，月收入在10K以上的人群占比約為20%。大部分單身群體擁有較高的可支配收入和較強(qiáng)的消費(fèi)水平。一人掙錢一人花，單身人士手中擁有的閑置資金不低于已婚且要還房貸、車貸的中產(chǎn)階級，甚至他們在花錢上面以及追求物質(zhì)享受的層面，比之更甚。

當(dāng)單身經(jīng)濟(jì)遇到消費(fèi)升級，那么需要企業(yè)做的不僅僅是生產(chǎn)出價格低的產(chǎn)品，而是與普通家電同等功能水平的產(chǎn)品。目前單身群體是拉動消費(fèi)升級的主力大軍，并且這個趨勢將會持續(xù)很長一段時間。家電產(chǎn)品越來越小，功能越來越細(xì)分。同樣，在GIAE廣州國際家電組委會看來，單身家電在產(chǎn)品外形和顏值上要提升，以及適合小空間居住環(huán)境需求的功能設(shè)計上。比如，壁掛式洗衣機(jī)（只有迷你型才能做到），機(jī)體懸掛在墻壁上，外觀美觀大方。在節(jié)約空間的同時，還兼具高溫煮洗、殺菌消毒等功能。

所以，不要輕看單身家電，也不要遺漏這個細(xì)分市場。時代在變，這屆年輕人的思想和消費(fèi)模式都在變，新形勢下想要一路高歌，就需要滿足不同細(xì)分領(lǐng)域的不同需求，而單身經(jīng)濟(jì)絕對是其中不容忽視的一部分。

來源：家電圈

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