品牌升級(jí)，能率暖心廣告霸屏

近日，能率廣告覆蓋了全國(guó)各大機(jī)場(chǎng)、高鐵和商務(wù)樓、住宅電梯廣告，實(shí)力霸屏人們出行方式與生活圈。圍繞基礎(chǔ)生活設(shè)施搭建品牌與用戶之間的溝通的窗口，從而讓品牌理念——“專注恒溫，用熱愛家”更貼近用戶。

（南京南高鐵站 12306問(wèn)詢臺(tái)能率廣告實(shí)拍圖）

多年來(lái)，能率憑借著夯實(shí)的恒溫技術(shù)與良好口碑，獲得了中國(guó)市場(chǎng)的認(rèn)可，為更多家庭提供了優(yōu)質(zhì)且環(huán)保的沐浴解決方案。隨著品牌升級(jí)，能率通過(guò)廣告再一次講述品牌故事。

立足消費(fèi)者體驗(yàn)

燃?xì)鉄崴鲙捉?jīng)迭代和發(fā)展，恒溫卻是消費(fèi)者始終不變的需求，環(huán)保、智能則成為家電發(fā)展新趨勢(shì)。在消費(fèi)者越來(lái)越注重產(chǎn)品實(shí)際體驗(yàn)的今天，品牌升級(jí)，即是基于這一特點(diǎn)，以產(chǎn)品關(guān)聯(lián)消費(fèi)者生活的一種方式。兼具舒適、智能屬性的產(chǎn)品更能擊中消費(fèi)者痛點(diǎn)，但籠統(tǒng)的舒適難以定位到消費(fèi)者實(shí)際需求，燃?xì)鉄崴鲝S家，誰(shuí)更能契合消費(fèi)者體驗(yàn)需求，誰(shuí)就能得到市場(chǎng)認(rèn)可。以恒溫技術(shù)聞名的能率就是其中的佼佼者之一。

在技術(shù)沉淀上，日本能率擁有著幾十年熱水器的研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)恒溫技術(shù)70年如一日的耕耘背后，是能率對(duì)消費(fèi)者需求的一種深度側(cè)寫。恒溫、抗波動(dòng)、零冷水、分段燃燒等，諸多功能都能在能率的相關(guān)產(chǎn)品中體現(xiàn)。這些基于消費(fèi)者生活痛點(diǎn)打造的產(chǎn)品，不僅僅是為了滿足消費(fèi)者需求，更多的是讓產(chǎn)品成為消費(fèi)者生活體驗(yàn)升級(jí)的契機(jī)。

（能率 專注恒溫用熱愛家）

立足消費(fèi)者體驗(yàn)，能率已然完成了從產(chǎn)品到生活方式的一種品牌升級(jí)。

契合消費(fèi)者價(jià)值需求

從霸屏交通的廣告中，隱藏著能率品牌升級(jí)的另一答案——產(chǎn)品線。在不同區(qū)域的廣告結(jié)尾，往往出現(xiàn)的是不同的產(chǎn)品，有能率燃?xì)鉄崴鳎灿心苈薀崴?、供暖兩用爐。如果再到能率官網(wǎng)上，還能看到凈水設(shè)備、油煙機(jī)、燃?xì)庠?、蒸烤箱、洗碗機(jī)等產(chǎn)品。這也是能率另一個(gè)品牌升級(jí)的答案，圍繞消費(fèi)者家居生活，提供契合消費(fèi)者價(jià)值需求的產(chǎn)品。

家電行業(yè)的客群從來(lái)不是某個(gè)固定群體，為不同的人提供契合不同需求的產(chǎn)品，才能接下消費(fèi)升級(jí)下市場(chǎng)變革帶來(lái)的挑戰(zhàn)。因此，廣告一出，正是在宣告著，能率不再僅僅是一個(gè)產(chǎn)品的生產(chǎn)者，或是傳統(tǒng)意義上的技術(shù)提供方，而是更了解不同消費(fèi)者價(jià)值需求，致力于提供包覆消費(fèi)者生活產(chǎn)品的參與者。

面對(duì)老式房屋的采暖需求：

“能率采暖爐，老方輕松享暖氣”

（“能率采暖爐 老房輕松享暖氣”廣告語(yǔ)）

樹立服務(wù)網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建典范

在服務(wù)定位上，能率致力于為消費(fèi)者提供更便捷的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，樹立良好口碑。消費(fèi)者需求升級(jí)下，對(duì)于品牌的多面要求，在服務(wù)上的體現(xiàn)是開始尋求高層次的需求——便捷、溝通、體驗(yàn)——的滿足，優(yōu)化品牌服務(wù)體系，才能讓品牌與消費(fèi)者不再疏離。從進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)開始，能率便開始了布局中國(guó)市場(chǎng)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，售后網(wǎng)點(diǎn)遍布全國(guó)多個(gè)省市，為全國(guó)的消費(fèi)者提供良好的售后體驗(yàn)。

擁有70年恒溫歷史的能率，目標(biāo)不僅僅是消費(fèi)者眼中的高端品牌，而是以滿足消費(fèi)者痛點(diǎn)的產(chǎn)品為基礎(chǔ)，成為消費(fèi)者生活體驗(yàn)升級(jí)下的品牌向?qū)?。這次品牌廣告霸屏，讓更多的消費(fèi)者見證了能率的成長(zhǎng)與蛻變。能率在燃?xì)鉄崴餍袠I(yè)中扎根生長(zhǎng)，積極探索燃熱行業(yè)新可能，取得了相當(dāng)?shù)某煽?jī)與市場(chǎng)的認(rèn)可。能率將持續(xù)前進(jìn)，在未來(lái)踏入更多領(lǐng)域，為消費(fèi)者提供更多家居生活解決方案，助力品牌升級(jí)。

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