首頁(yè) 即時(shí)動(dòng)態(tài) 產(chǎn)品+文化+營(yíng)銷(xiāo)三維穩(wěn)健發(fā)展助推慕思品牌價(jià)值持續(xù)升級(jí)

產(chǎn)品+文化+營(yíng)銷(xiāo)三維穩(wěn)健發(fā)展助推慕思品牌價(jià)值持續(xù)升級(jí)

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2021年09月29日 11:10

在9月22日閉幕的2021東莞國(guó)際設(shè)計(jì)周中我們可以看到，中國(guó)家居企業(yè)正通過(guò)設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)，融入更多智能科技，加快推動(dòng)行業(yè)變革，越來(lái)越多的優(yōu)秀家居品牌崛起，展現(xiàn)出了強(qiáng)大的市場(chǎng)影響力和行業(yè)引領(lǐng)力，慕思就是其中的佼佼者。

去年年底，慕思再度躋身第十四屆中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)行列，連續(xù)三年蟬聯(lián)寢具行業(yè)首位。其不斷上行的品牌價(jià)值得益于三駕馬車(chē)的拉動(dòng)：科技創(chuàng)新帶來(lái)的強(qiáng)大產(chǎn)品力，成熟穩(wěn)健的品牌文化體系，還有多元化的渠道營(yíng)銷(xiāo)能力。

打好產(chǎn)品牌，做實(shí)文化基本盤(pán)

9月份，慕思東莞總部的工業(yè)4.0超級(jí)工廠先后迎來(lái)了人民日?qǐng)?bào)廣東分社、深圳商業(yè)聯(lián)合會(huì)、吳曉波90門(mén)社群、東莞市電商協(xié)會(huì)等主流媒體、行業(yè)協(xié)會(huì)的考察。人民日?qǐng)?bào)廣東分社副社長(zhǎng)吳冰在慕思集團(tuán)副董事長(zhǎng)、總裁姚吉慶的帶領(lǐng)下參觀完慕思CNAS實(shí)驗(yàn)室、數(shù)字化床墊生產(chǎn)車(chē)間后稱(chēng)贊道：“這里的4.0產(chǎn)業(yè)基地讓研發(fā)技術(shù)得以創(chuàng)新、迭代,堅(jiān)守智能化時(shí)代的工匠精神，慕思作為床墊頭部品牌實(shí)至名歸！”

工業(yè)4.0超級(jí)工廠為慕思提升產(chǎn)品力、降低研發(fā)成本提供了堅(jiān)實(shí)依托，讓睡眠科技普惠大眾成為可能。比如今年3月份在中國(guó)家博會(huì)（廣州）“智領(lǐng)未來(lái)·2021首屆智能睡眠展”上驚艷亮相的升級(jí)版智能床墊——慕思E6深度睡眠自適應(yīng)系統(tǒng)。E6內(nèi)置的SleepID技術(shù)能夠任意調(diào)節(jié)床墊的軟硬程度，使得整張床墊能夠最大程度地適應(yīng)你身體的曲線，成為一張“永遠(yuǎn)合身的床”，可以更好保護(hù)用戶(hù)的脊柱。此外它還能通過(guò)精準(zhǔn)的算法識(shí)別，在察覺(jué)到用戶(hù)的打鼾聲后及時(shí)發(fā)出指令，自動(dòng)調(diào)節(jié)床墊的軟硬度并輕微調(diào)節(jié)用戶(hù)體位，讓用戶(hù)的呼吸道時(shí)刻處于通暢的狀態(tài)，提升睡眠質(zhì)量。

延伸品牌力，睡眠文化“落地”

8月25日，慕思將深圳“灣區(qū)之光”28座摩天輪轎廂打造成精致夢(mèng)幻的云端臥室，邀請(qǐng)世界冠軍張繼科和資深體育解說(shuō)員韓喬生，現(xiàn)場(chǎng)高空云端躺播。這一次，睡眠之旅顛覆了人們的固有觀感，離地上天，在云端，讓更多的人感受到了慕思睡眠文化帶來(lái)的震撼。

一代又一代不斷更新的優(yōu)秀產(chǎn)品讓慕思成為了行業(yè)創(chuàng)新的先行者，但在產(chǎn)品之外，慕思也一直將健康睡眠領(lǐng)導(dǎo)者當(dāng)成自己的目標(biāo)和責(zé)任。它提出了睡眠“六根文化”，統(tǒng)籌整合協(xié)調(diào)眼、耳、鼻、舌、身、意，關(guān)注人身心和環(huán)境的友好和解，讓人們可以享受睡眠帶來(lái)的全方位改變。

這一次的云端造夢(mèng)式睡眠文化傳播活動(dòng)是慕思的又一次創(chuàng)新之舉，每年慕思都會(huì)舉行一場(chǎng)全球睡眠文化之旅，為傳播健康睡眠文化而進(jìn)行很多嘗試。比如慕思堅(jiān)持每年聯(lián)合各大權(quán)威數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)發(fā)布《睡眠白皮書(shū)》，利用科學(xué)方法洞悉萬(wàn)眾睡眠狀態(tài)，2021年的白皮書(shū)核心關(guān)鍵詞是“運(yùn)動(dòng)與睡眠”，通過(guò)對(duì)一萬(wàn)多個(gè)樣本的數(shù)據(jù)分析后發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)與睡眠質(zhì)量的關(guān)系呈明顯的正相關(guān)。

夯實(shí)渠道力，發(fā)力數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)

依托工業(yè)4.0超級(jí)工廠，慕思數(shù)字化生產(chǎn)體系運(yùn)轉(zhuǎn)良好，數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)也在持續(xù)發(fā)力。2020年2月初，慕思股份正式開(kāi)啟數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的布局，把目光投射到了直播帶貨賽道，基本每月都會(huì)推出一次直播活動(dòng)。雖然是后入局者，但有產(chǎn)品及文化開(kāi)路，慕思在直播帶貨領(lǐng)域創(chuàng)下了不俗的戰(zhàn)績(jī)，3月份與居然之家的聯(lián)動(dòng)直播吸引了超過(guò)630萬(wàn)觀眾圍觀，并狂攬訂單累計(jì)近12萬(wàn)單，創(chuàng)下了睡眠品牌直播帶貨新紀(jì)錄，全年累計(jì)直播帶貨近百億。

復(fù)盤(pán)慕思的直播帶貨就會(huì)發(fā)現(xiàn)，它們把做產(chǎn)品的精益精神和做文化的傳播力融入到直播場(chǎng)域中，并非單純用低價(jià)促銷(xiāo)大喊“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”來(lái)引導(dǎo)下單，而是強(qiáng)調(diào)內(nèi)容化的輸出方式。比如2020年4月份的“One World One Night 世界同睡，美夢(mèng)相隨”直播中，聯(lián)動(dòng)了中國(guó)臺(tái)北、悉尼、墨爾本等城市共同發(fā)起活動(dòng)，參與感和新鮮感極強(qiáng)；9月份的“慕思脫口秀之夜”中，龐博、思文、楊笠亮相直播間“笑果”滿(mǎn)滿(mǎn)……有趣有料的直播為慕思瘋狂“圈粉”，單量不斷突破新高，使整個(gè)公司的商業(yè)模式有了新突破。

下一步，慕思股份將以上市為契機(jī)，產(chǎn)品、文化、營(yíng)銷(xiāo)三維發(fā)力，推動(dòng)國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)渠道下沉和國(guó)際市場(chǎng)的開(kāi)拓，來(lái)滿(mǎn)足更多國(guó)際和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)日益增長(zhǎng)的消費(fèi)需求，做個(gè)極致“追夢(mèng)人”，向著成為全球最大的智慧健康睡眠解決方案提供商的目標(biāo)進(jìn)發(fā)！

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