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對談博德寶CEO:為中國消費者打造頂級人居空間

來源：家居百科時間：2020年04月14日 14:03

??對話Poggenpohl CEO Gernot Mang

??作為全球歷史最悠久的櫥柜制造廠之一,德國百年頂級櫥柜品牌Poggenpohl博德寶有歲月積淀出的優(yōu)勢。之所以能夠保持其當前在中國享有的領先地位,是因為其品牌一致性所建立的強大品牌形象和對客戶需求的深刻領會。

??二十多年前,兆霖家居有幸結緣Poggenpohl博德寶,并引進至國內高端市場。通過一系列工程豪邸項目與高端零售全案的“操盤”,使外界目睹了德國的最高精工品質,更是全社會對工匠精神的敬畏,成就了百年口碑?；诠餐拍詈透鼮殚L遠的發(fā)展規(guī)劃——兆霖家居集團與德國博德寶集團公司,已于今年2月簽署相關長期戰(zhàn)略協(xié)議、程序執(zhí)行等各項工作。這是雙方為未來所升級的新一輪合作。

??特此機會,我們邀請專訪了Poggenpohl博德寶的全球首席執(zhí)行官Gernot Mang先生進行專訪(曾任Saeco公司市場和銷售總監(jiān)、Eglo 德國分公司董事會成員、Rodenstock公司副總裁),邀請他與大家分享Poggenpohl博德寶對此次合作及中國市場的期待和規(guī)劃。

??1、中國市場對博德寶集團有何重要性?您認為中國市場具有哪些潛在機會?

??對于許多品牌而言,中國已成為最重要的市場之一,因為它會對品牌的全球績效產生重大影響。中國市場存在巨大的機會,中國是世界上國土面積最大的國家之一,也是世界上人口最多的國家。中國是Poggenpohl最重要的市場之一,伴隨著中國人口數(shù)量迎來高峰期,以消費偏好為驅動的家具行業(yè)增長呈現(xiàn)出具有品牌化、高端化等具有增長升級特征的穩(wěn)健態(tài)勢。從而導致家具行業(yè)向更高的價值鏈轉移。消費者對生活質量、人居空間質量追求的提升,高端住宅市場逆勢走高,高端客戶需求升級、需求更加多元化,我們的頂級櫥柜產品具有巨大的潛力。

??Poggenpohl攜+VENONO懸浮廚房精彩亮相2019設計上海展

??2、兆霖家居此次與博德寶集團攜手延續(xù)合作,作為一個120多年的的高端櫥柜品牌,是什么因素讓集團愿意與兆霖家居延續(xù)合作?兆霖家居對于博德寶集團而言扮演什么樣的角色?

??中國是一個不斷變化的市場,即使當下可能看似一切完美,但隨后情況也很可能會改變,任何品牌絕對不能指望一勞永逸。面對快速變化的環(huán)境,唯一不落后的方法就是保持敏捷的思維方式、操作方式和生存方式。

??進入中國市場所需的投資水平應該與其蘊藏的機會規(guī)模相匹配。重要的是需認識到,品牌能否在市場上獲得成功,與品牌的投資能力以及尋找合作伙伴的能力直接相關。因為在中國這個巨大的市場中,單打獨斗是行不通的。因此,通過持續(xù)與本地強而有力的伙伴共同合作乃十分必要。

??德國博德寶企業(yè)總部

??多年來,Megahome兆霖家居一直是中國豪華廚房市場的領導者,也是Poggenpohl的完美品牌大使。在兆霖家居集團主席何捷先生的領導下,我們與Megahome兆霖家居繼續(xù)保持長期深度合作關系,是朝著在中國市場完美展現(xiàn)Poggenpohl品牌邁出的一貫步驟。

??我們對于與Megahome兆霖家居的合作伙伴關系感到非常滿意且充滿期待,兆霖家居專注于為每一個開發(fā)商、經銷商、設計師、業(yè)主們等客戶提供優(yōu)質服務,深耕市場、技術,與媒體和KOL(關鍵意見領袖)合作,在中國市場建立出Poggenpohl強大的品牌形象,贏得中國消費者的青睞,因此我們與兆霖家居該簽署了合作協(xié)議,延續(xù)并深化雙方的合作關系。

??3、對中國業(yè)務未來發(fā)展的愿景為何?有什么期待?是否有短期與長期戰(zhàn)略及階段性目標?據(jù)我們所知,此次延續(xù)合作,博德寶集團將針對產品改良與優(yōu)化,并針對中國市場啟動一系列新的計劃,可否具體說明?

??我很高興看到我們的合作伙伴Megahome兆霖家居在中國完美展示了Poggenpohl的標志性和獲獎廚房產品。Poggenpohl闊達的世界觀和創(chuàng)造力為我們在中國市場打下良好基礎,而取得成功的真正關鍵在于下列戰(zhàn)略:

??(1)精益求精,不斷推出具有時代標志性、引領性的系列產品。

??(2)服務更多本地標志性項目,無論是工程項目或是高端零售案例,如上海寶格麗公寓、深圳灣壹號等。

??(3)設立更多品牌展廳和開拓更多經銷商伙伴,樹立強大品牌形象,提高市場滲透率。

??2007年,博德寶與保時捷設計合作攜手呈獻首套保時捷廚房——創(chuàng)新男仕臻品廚房P’7340,將時尚的設計語言和最頂尖的材質相結合,巧妙運用碳纖維、鋁合金與高級木材打造豪華廚房,強強聯(lián)手推出劃時代廚房杰作,并攬獲了“iF金獎”等一系列國際權威大獎。

??2020年,我們將延續(xù)經典,在全球推出全新的保時捷設計廚房,我們有信心展示一款非常成功的產品,它將在Poggenpohl的非凡歷史中樹立新的里程碑,證明了Poggenpohl在創(chuàng)新方面的領導地位。從長遠來看,我們計劃為中國市場開發(fā)特殊產品,以完全滿足中國最終客戶的特殊需求。

??P'7340 (Design by Studio F. A. Porsche)

??4、可否和我們分享博德寶的核心價值?

??Poggenpohl所有的計劃及產品始終如一地貫徹“Poggenpohl十大關鍵標準”戰(zhàn)略。舉其中幾個為例:

??量身定制獨一無二

??每位博德寶的廚房設計師都將與客戶建立良好的互動和溝通,在與客戶的頻繁交流中不斷擦出靈感的火花,竭盡全力滿足客戶的每一個獨特要求,為每一寸空間尋求最優(yōu)方案。每一套產品都可以專注于顧客的個性化需求及設想,圍繞主題功能進行自由靈活的搭配設計,打造無與倫比的主題空間專屬定制方案!

??+SEGMENTO

??精工細作至臻品質

??優(yōu)秀的手工藝制作,如頂尖的烤漆工藝技術,每一道工藝精工細作,用匠心營造品味,用精工雕琢品質,打造完美至臻品質。博德寶櫥柜完善的客戶定制方案將傳統(tǒng)嫻熟的工匠技藝與現(xiàn)代一流的尖端科技糅合,再用手工精整加工達到完美。

??德國制造品質保證

??德國生產,精工品質,非凡的工藝品質與超強的實用功能關注每一道工序,不會放過配件和裝飾的任何小細節(jié),確保每套生產櫥柜產品的精良品質。

??優(yōu)質材料完美表現(xiàn)

??運用多樣化的優(yōu)質材料,極具質感的波紋飾面,打造精致的臺面與門板,為用戶打造獨具生活風格的烹飪空間。

??蘊藏礦物色調的巖板材質

??華麗設計精致典雅

??全定制整體廚房,品牌不斷追求設計創(chuàng)新,以華麗的設計創(chuàng)新的細節(jié),打造擁有自身個性特征的廚房空間。兼具時尚與功能實用性的特制設備和諧配置其間,卓越精致,一覽無余。

??+ VENOVO 榮獲2019年德國設計獎(German Design Award)

??5、有沒有其他想對中國用戶、合作伙伴們說的話?

??尊敬的何捷先生和親愛的MegaHome兆霖家居團隊,我們對彼此雙方的合作感到非常高興,兆霖家居是我們最密切的合作伙伴,是Poggenpohl品牌在中國最好的代表。我們共同創(chuàng)造了很好的條件,可以繼續(xù)吸引人們使用Poggenpohl產品,借差異化擴大市場份額。

??+MODO

??中國市場為品牌提供了一個學習、迭代、開發(fā)新產品和新服務的平臺,了解客戶的需求以及客戶對我們的期望至關重要。我們Poggenpohl將不懈研究未來人居空間、消費者發(fā)展趨勢,以及消費者對Poggenpohl品牌的期望,堅持創(chuàng)新引領,努力提供能夠滿足中國消費者需求的最佳產品。