LCD面板價格全面掉頭 彩電企業(yè)準備好了嗎？

身處商業(yè)江湖，關于行情的反復、商品價格的漲跌，業(yè)內早已屢見不鮮，但像液晶電視面板這樣長達一年多的漲價周期和接近翻倍的漲價幅度，顯然還是超出了市場預期。不過，從進入下半年的近兩個月市場行情來看，電視用液晶面板的價格已經(jīng)連續(xù)兩個月出現(xiàn)下跌，據(jù)預計到今年底面板價格或持續(xù)下跌，這一輪的LCD面板漲情似乎終于要結束了，對于彩電整機企業(yè)而言，這意味著利好還是利空？

大小尺寸均出現(xiàn)降價 年底前或維持“跌”勢

由于需求端電視銷售趨緩、供應端面板廠增產(chǎn)趨于過剩，進入下半年，漲價一年多的LCD TV面板價格迎來松動。首先是中小尺寸TV面板滯漲，7月份32英寸為代表的中小尺寸TV面板價格下降，8月起大尺寸面板價格也未能幸免的出現(xiàn)下跌。從中國大陸、中國臺灣、韓國面板廠商與電視廠商之間談妥的8月大單優(yōu)惠價格來看，成為指標的Open Cell(未安裝背照燈等的半成品)32英寸產(chǎn)品為每張約75美元，與7月相比下跌13美元(15%)，連續(xù)2個月降價。在7月價格持平的55英寸產(chǎn)品到8月下跌19美元(8%)，降至210美元左右，15個月來首次轉為下跌。

相關研究機構也給出了相仿的統(tǒng)計結果，根據(jù)奧維睿沃數(shù)據(jù)顯示，32英寸LCD TV面板8月價格下降8美金，9月預計降幅8美金;39.5、43英寸8月價格下降10美金，9月預計降幅10美金;50、55、65、75英寸8月價格下降12美金，9月預計維持12美金降幅。

群智咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示，8月-9月全球LCD TV面板價格呈現(xiàn)大幅下跌，主流尺寸(32、43、50、55英寸)價格維持約10美金以上的較大跌幅，大尺寸(65、75英寸)面板在市場全面下行影響下需求同步回落，8月價格下降12美金，9月預計維持12美金的降幅。

分析面板價格失速下降的原因，無外乎整體市場供需關系的轉變，LCD TV面板市場話語權開始由供應鏈上游向下游轉移。根據(jù)群智咨詢相關分析人士觀點，需求側，LCD TV面板外銷需求明顯回落，內銷市場亦表現(xiàn)慘淡，庫存走高。電視廠商面板備貨策略轉向保守，需求急速下降。供應側，面板廠維持較高稼動率，LCD TV面板有效供應規(guī)模維持增長。盡管面板廠積極調整產(chǎn)品結構，但在整體需求大幅回落的背景下顯得捉襟見肘。

從供需關系出發(fā)，以目前形勢來看，未來LCD TV面板行業(yè)仍存在供應過剩的潛在危機，這也就意味著LCD TV面板價格下行的通道一旦打開，短期內難以回升。對此，多家調研機構預測，液晶電視面板價格的下降將持續(xù)到年底。以奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)預計為參考，2021年12月中小尺寸面板價格將較2021年6月降幅超過40%，中大尺寸面板價格降幅超過25%，超大尺寸面板價格降幅將超過15%?！暗谌径让姘鍍r格一定程度回調，第四季度隨著市場供應過剩風險加大，液晶電視面板價格會全面掉頭向下，也就是說到今年底面板價格會持續(xù)下跌”，一位彩電行業(yè)分析人士向記者分析表示。

價格戰(zhàn)風雨欲來 利好or利空?

就像液晶面板漲價周期，成本壓力下彩電企業(yè)終端產(chǎn)品不可能不漲價一樣，液晶面板價格下降，液晶電視產(chǎn)品終端售價很大程度上也將有所波動，這會為彩電行業(yè)帶來哪些變化?

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年中國彩電市場累計銷量1781萬臺，同比下降14.7%;銷售額594億元，同比增長15.1%;均價3332元，同比增長34.9%。在終端價格不斷上漲的壓力之下，整個上半年彩電行業(yè)銷量承壓，銷額方面，盡管整體市場零售規(guī)模增長顯著，但彩電企業(yè)的毛利率還是受到了一定影響。記者梳理相關彩電企業(yè)2021半年報數(shù)據(jù)，各家電視產(chǎn)品毛利率整體下滑，其中創(chuàng)維集團公司毛利率16.6%，同比下降2.7個百分點;TCL電子毛利率15.9%，同比下降4.7個百分點;海信視像毛利率16.05%，同比下降1.5個百分點;康佳電視毛利率5.44%，同比減少9.33%。隨著上游采購成本降低，接下來彩電企業(yè)的盈利壓力必然有所緩解。

不過，面板價格逆轉的另一面，彩電業(yè)新一輪價格戰(zhàn)是否會卷土重來同樣引發(fā)關注。8月30日，小米電視官微宣布，Redmi MAX 98"與Redmi MAX 86"兩款大屏電視直降2000元，售價分別為17999元和7999元，于9月1日全渠道開售。這是自液晶面板價格下降之后，首個“官方價格戰(zhàn)”聲明。其中，98英寸巨屏電視售價，再次創(chuàng)出歷史新低。

“過去幾年時間里，價格戰(zhàn)可以說是彩電行業(yè)最有效的增量方式。近一年來受成本壓力影響彩電價格不斷上漲，對各家企業(yè)產(chǎn)品銷量已經(jīng)造成了一定沖擊?，F(xiàn)在面對降價周期，又恰逢‘十一’黃金周、雙‘11’、雙‘12’等線下線上促銷節(jié)點將在未來兩三個月輪翻到來，終端產(chǎn)品不可能不降價”。上述彩電行業(yè)分析人士向記者表示，在已經(jīng)到來的面板降價周期，彩電業(yè)價格戰(zhàn)不可避免，但產(chǎn)業(yè)升級的渴望同樣在加速。“努力避免價格戰(zhàn)下的損失，不僅僅是簡單和對手用價格搶市場這么簡單。市場價格低谷周期，很可能成為新一輪產(chǎn)品換代的契機。”

首先，大尺寸占比將進一步提升，就像紅米的產(chǎn)品降價從98英寸和86英寸開始。有分析稱，即便降價，面板和彩電企業(yè)也更傾向于“大尺寸先行”，利用價格下降驅動更多大屏巨幕的銷售，符合行業(yè)上中下游的共同利益。

奧維云網(wǎng)最新預測也表明，在存量競爭之下，產(chǎn)品大尺寸化升級是上游與整機企業(yè)的共識，同時中國消費者對大尺寸產(chǎn)品保持著較高的接受度。2022年中國彩電市場大尺寸升級持續(xù)，65寸有望成為第一大主銷尺寸，市場正式進入“6時代”;主流品牌積極布局75寸，70+市場迎來發(fā)展期；80+市場產(chǎn)品線更加完善，成為彩電企業(yè)追逐的利潤高地。

其次，Mini LED將進一步加速滲透。無論是當年紅極一時的量子點，還是去年以來突然“火”起來的Mini LED，都是基于液晶面板基礎上的技術改良和迭代。對于液晶面板企業(yè)來說，推出Mini LED新技術，是產(chǎn)品結構的優(yōu)化和調整，既提升了利潤空間，也可延長液晶面板的市場生命力;對于液晶電視企業(yè)來說，引用Mini LED新顯示材料，同樣是為了擺脫傳統(tǒng)液晶電視的價格惡戰(zhàn)，希望以Mini LED“顯示亮度更高、顯示角度更廣、對色彩控制更精準”等技術升級優(yōu)勢，搶奪高端市場份額。目前TCL、創(chuàng)維、海信、三星、康佳、小米、LG等品牌都已推出了搭載Mini LED背光的液晶電視，華為也在7月末推出其首款Mini LED智慧屏。從統(tǒng)計數(shù)據(jù)看，Mini LED電視溢價水平幾乎是翻番性的，行業(yè)預計，到2025年Mini LED類產(chǎn)品還能保持20%的溢價水平。而液晶面板價格周期的逆轉，無疑很大程度上能夠推動Mini LED產(chǎn)品的加速普及。

“隨著面板價格快速走低，中國彩電零售市場重點尺寸均價下滑已成大概率事件，為保持行業(yè)營收規(guī)模，結構升級必然成為彩電行業(yè)的主要選擇”，奧維云網(wǎng)消費電子事業(yè)部相關分析人士稱，價格下降對彩電需求有一定刺激，有助于改善零售量規(guī)模的低迷，但同時為了穩(wěn)住零售額規(guī)模，提升單位產(chǎn)品價值將成為彩電企業(yè)競爭重點。

（文章來源：中國家電網(wǎng)，圖片來源于網(wǎng)絡）

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