份額提升至29.8%！海爾熱水器聚焦場(chǎng)景蟬聯(lián)NO.1

8月30日，海爾智家發(fā)布2021年半年報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，上半年?duì)I業(yè)收入同比上升27.2%（還原卡奧斯等業(yè)務(wù)出表影響），其中海爾智家旗下海爾熱水器上半年線下份額27.1%，同比增長(zhǎng)3.6%，線上份額30.9%，同比增長(zhǎng)5.1%，對(duì)海爾智家整體營(yíng)收上升貢獻(xiàn)了自己的一份力量。此外，據(jù)中怡康最新數(shù)據(jù)顯示，海爾系熱水器的零售量年累份額達(dá)到29.8%，同比增長(zhǎng)3.3個(gè)百分點(diǎn)，持續(xù)蟬聯(lián)第一份額。

在熱水器行業(yè)承壓前行的發(fā)展趨勢(shì)下，它為何能實(shí)現(xiàn)份額持續(xù)增長(zhǎng)？換道場(chǎng)景為海爾系熱水器拓寬了增長(zhǎng)空間。正如奧維云網(wǎng)所分析，熱水器市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已轉(zhuǎn)變?yōu)椤皥?chǎng)景戰(zhàn)”，去年9月，海爾智家落地全球首個(gè)場(chǎng)景品牌三翼鳥，為用戶提供“一站式定制智慧家”服務(wù)，與此同時(shí)，海爾智家旗下海爾熱水器率先布局用水場(chǎng)景，為用戶提供了洗、漱、潔、存、用、飲、暖全流程體驗(yàn)。

新物種新突破，實(shí)現(xiàn)高端引領(lǐng)

對(duì)于步入成熟期、邁向存量時(shí)代的熱水器行業(yè)而言，承壓前行將是常態(tài)。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)總數(shù)據(jù)顯示，相比2020年同期，2021年上半年燃?xì)鉄崴鞣蓊~下降11.8%，電熱水器份額同比下跌10.6%。熱水器市場(chǎng)出現(xiàn)這種現(xiàn)象的重要原因之一就是產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題突出，轉(zhuǎn)型高端化是熱水器行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級(jí)的必然選擇，在高端市場(chǎng)，換道場(chǎng)景的海爾熱水器通過(guò)場(chǎng)景推動(dòng)技術(shù)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)份額進(jìn)一步增長(zhǎng)4.2%。

想要實(shí)現(xiàn)高端市場(chǎng)引領(lǐng)需要避開(kāi)同質(zhì)化的紅海戰(zhàn)場(chǎng)，海爾熱水器以浴室場(chǎng)景下的“新物種”為突破口。以小戶型用戶浴室小、電熱水器無(wú)法安裝的痛點(diǎn)為例，浴室場(chǎng)景中的馬卡龍熱水器最寬的地方只有58厘米，安裝完全不受空間限制。此外，針對(duì)5成以上用戶關(guān)心熱水溫度不穩(wěn)定的問(wèn)題，海爾創(chuàng)新發(fā)明混動(dòng)熱水器，聚合燃?xì)饧与娔軆煞N加熱動(dòng)力，還完美適配用戶用水需求，兼具恒溫、靜音、大水量多個(gè)優(yōu)點(diǎn)。值得一提的是，為滿足用戶的各種洗浴場(chǎng)景需求，海爾熱水器還推出了「水晶膽」熱水器、「瓷熱艙」熱水器等多款行業(yè)新物種。

率先換道場(chǎng)景，開(kāi)辟全新局面

隨著消費(fèi)者對(duì)于生活品質(zhì)的要求提高，單靠產(chǎn)品已經(jīng)無(wú)法滿足用戶的需求。據(jù)《2021新居住消費(fèi)調(diào)查報(bào)告》顯示，一站式裝修用戶同比增長(zhǎng)160%，悅己主義盛行。何為悅己主義？從消費(fèi)者換房原因調(diào)查中可窺見(jiàn)一斑，五成以上的消費(fèi)者是以居住環(huán)境改善作為換房主要原因，居住環(huán)境改善離不開(kāi)裝修，越來(lái)越多的用戶選擇一站式裝修，除了省事，更重要是為了無(wú)縫式場(chǎng)景貫通體驗(yàn)，因?yàn)楹玫木幼◇w驗(yàn)不是找一個(gè)好的設(shè)計(jì)師和家裝公司就能解決的，而是需要一整套的場(chǎng)景方案。

換道場(chǎng)景的海爾熱水器以智慧浴室、智慧采暖、智慧用水三大場(chǎng)景方案為用戶提供一站式、全場(chǎng)景用水體驗(yàn)。從智慧用水來(lái)看，智慧用水場(chǎng)景方案并不單純是一套凈化體系，更是一套智慧物聯(lián)的全屋凈水系統(tǒng)，不管是飲用水、洗澡水還是廚房用水，都能喝的健康、用的放心。而在智慧采暖場(chǎng)景中，采暖爐搭載的自適應(yīng)調(diào)溫功能，能夠自動(dòng)感知室外氣候、溫度的變化，自動(dòng)調(diào)整室內(nèi)溫度，而且能通過(guò)大數(shù)據(jù)平臺(tái)，定位環(huán)境變化，精準(zhǔn)控制室溫，減少能源浪費(fèi)。在智慧洗浴場(chǎng)景中，熱水器能根據(jù)用戶語(yǔ)音提示自動(dòng)加熱，還能根據(jù)用戶習(xí)慣提供合適水溫的熱水，通過(guò)熱暖聯(lián)動(dòng)讓洗澡舒適又健康。

熱水器行業(yè)正處于存量市場(chǎng)白熱化競(jìng)爭(zhēng)階段，海爾熱水器通過(guò)布局場(chǎng)景仍在繼續(xù)拓寬增長(zhǎng)空間。目前，生態(tài)平臺(tái)已吸納11大行業(yè)300+生態(tài)方，持續(xù)完善智慧浴室、智慧采暖、智慧用水等場(chǎng)景方案，讓健康、舒適用水體驗(yàn)觸手可及，也將持續(xù)領(lǐng)跑場(chǎng)景新賽道。

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