楊洋簽約月影家居:數(shù)字信息時代明星營銷突圍的幕后思考
??今年8月初,裝飾照明頭部品牌月影家居官宣著名影視演員楊洋為其品牌代言人(燈飾),在官宣期間,微博話題#月影下的楊洋#閱讀量達1.3億 ,討論量為115.9萬,在網(wǎng)絡(luò)上可謂是引發(fā)無數(shù)熱議,月影家居品牌認知大幅提升,其幕后的營銷思路與打法值得深思和借鑒。
??簽約明星代言人已經(jīng)成為很多品牌營銷和傳播的一種方式,但是在裝飾照明行業(yè)還是比較少見。作為該行業(yè)首家啟用頂流男星為代言人的品牌,不得不說,月影家居抓住了最近的流量密碼,楊洋不僅顏值在線,而且是一名具備高流量、高人氣的演員。月影家居此次與楊洋合作,可謂是引爆裝飾照明行業(yè),在行業(yè)掀起一陣狂潮!
??月影家居攜手實力派明星,解鎖裝飾照明行業(yè)營銷新思路
??一方面,作為裝飾照明頭部品牌,月影家居不僅堅持產(chǎn)品創(chuàng)新,引領(lǐng)著裝飾照明新潮流,還與時俱進,洞察年輕消費群體的需求,推動品牌年輕化發(fā)展。另一方面,楊洋作為實力派演員,他向大眾展現(xiàn)的是健康、陽光、時尚的形象,在演員的道路上,他始終保持著速度感和力量感,正如月影家居在裝飾照明行業(yè)一路高歌,用專業(yè)成就高品質(zhì)家居生活。基于雙方的共同點,月影家居在微博上的話題#月影下的楊洋#,能很好地傳達雙方契合點,也成為明星與粉絲互動的有效溝通橋梁,在傳遞月影家居讓家更美的品牌價值理念的同時,也在無形之中將楊洋的粉絲轉(zhuǎn)化成品牌的粉絲,為品牌增加更多潛在用戶。
??“雙微+抖音+小紅書”,多平臺傳播發(fā)聲,引爆明星代言人官宣
??微博作為月影家居與粉絲溝通的重要平臺,在此次官宣活動中發(fā)揮著重要的作用。從8月3日發(fā)布的懸疑海報,8月4日零點的正式官宣,后續(xù)官博發(fā)布品牌大片以及花絮視頻,官博的每一次動作都引爆無數(shù)粉絲關(guān)注點。值得一提的是,8月4日的話題#月影下的楊洋#沖上微博熱搜榜,瞬間成為當天的焦點,引發(fā)全網(wǎng)的熱議。
??與此同時,各微博KOL持續(xù)跟進官博動態(tài),助力明星代言人官宣,進一步擴大官宣的聲量和傳播度。
??除了微博陣地外,月影家居在抖音、今日頭條、微信、小紅書等多渠道展開代言人官宣傳播以及精準引流。以抖音為例,月影家居官方抖音賬號發(fā)布以“楊洋為你打光”為主題的抖音挑戰(zhàn)賽,號召各路達人進行創(chuàng)意嗨玩,以富有創(chuàng)意的全民任務(wù)型視頻創(chuàng)作的方式進一步引爆明星代言人官宣,擴大品牌影響力。
??品牌官宣禮盒上市,“酷炫新品+明星周邊”掀起粉絲狂潮
??月影家居首推品牌官宣禮盒,該禮盒一經(jīng)問世便吸引眾多粉絲注意力。該禮盒采用極簡風的設(shè)計包裝,外部印有代言人簽名,禮盒內(nèi)部是一盞可移動立式臺燈、代言人明信片和海報,可謂是寵粉福利。
??該款可移動立式臺燈底部采用獨特的氛圍燈設(shè)計,3種顏色自由切換,臺燈不止一面,更是炫酷的氛圍燈??梢苿拥膶傩宰屇忝胱兂迸倪_人,同時,該款臺燈擁有4種顏色可供選擇,讓你的生活更出色!
??月影家居官宣楊洋成為品牌代言人只是品牌營銷的第一步,未來月影家居將繼續(xù)探索更多創(chuàng)新思路,釋放更多的品牌勢能。
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