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優(yōu)居月享匯 | 走進(jìn)美克洞學(xué)館共探家居行業(yè)數(shù)字化升級(jí)

來源：家居百科時(shí)間：2021年08月13日 18:50

8月13日下午，由優(yōu)居主辦，戰(zhàn)略支持媒體騰訊家居、美克美家聯(lián)合協(xié)辦的2021年第二期“月享匯”在北京美克洞學(xué)館舉辦，來自全國各地60余位家居負(fù)責(zé)品牌人出席本次活動(dòng)。

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數(shù)字化席卷家居新零售構(gòu)建品牌拓展橋頭堡

在這個(gè)現(xiàn)實(shí)與數(shù)字深度融合的時(shí)代,無論是城市、人居、商業(yè)、消費(fèi)……都無一例外的在潛移默化中被數(shù)字化影響和滲透。面對(duì)新零售、數(shù)字化以及后疫情時(shí)代營銷趨勢(shì)，家居企業(yè)該如何乘風(fēng)破浪，謀求增長？

優(yōu)居品牌中心副總經(jīng)理麒麟在月享匯現(xiàn)場(chǎng)以《家居新零售數(shù)字模型》為主題，為與會(huì)人士剖析家居新零售數(shù)字模型的底層邏輯與實(shí)踐案例解讀。麒麟在演講中說到：從得“渠道”者得天下，到得“流量”者得天下，數(shù)字技術(shù)進(jìn)化推動(dòng)營銷模式迭代。家居數(shù)字新零售模型，讓家居品牌營銷找到終極密碼。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌讓產(chǎn)品更好賣，流量讓產(chǎn)品賣更好。

作為高度依賴線下的家居行業(yè)，獲客成本越來越高、到店客流量持續(xù)下降、客戶關(guān)系難以維護(hù)早已成為制約行業(yè)發(fā)展的一大難題。如何解決這個(gè)疫情以來行業(yè)普遍問題，家居品牌開始主動(dòng)向數(shù)字化靠攏，以期通過數(shù)字化技術(shù)實(shí)現(xiàn)線上快速引流、線下高度轉(zhuǎn)化的銷售模式。

構(gòu)建營銷新基建共筑生意新增長

疫情以來，讓我們看到越來越多數(shù)字化的商業(yè)應(yīng)用和營銷模式的產(chǎn)生。后疫情時(shí)代家居行業(yè)數(shù)字化升級(jí)已成必然，某種程度上可以說,疫情幫助相對(duì)傳統(tǒng)的家居行業(yè)解放了思想,為家居數(shù)字化營銷與新零售的發(fā)展開辟了道路。巨量引擎垂直業(yè)務(wù)·家居行業(yè)·華北策略經(jīng)理何健先生在主題《共建家居生意新增長》的主題演講中，詳細(xì)介紹了應(yīng)用創(chuàng)意短視頻場(chǎng)景化傳播，來做家居品牌營銷的案例。

傳統(tǒng)依賴報(bào)紙、雜志、廣播電視的傳播方式已無法滿足品牌營銷過程中構(gòu)建場(chǎng)景的需要。而近年來發(fā)展火熱的短視頻卻能與"場(chǎng)景"進(jìn)行巧妙的契合，在內(nèi)容層面通過剪輯、濾鏡等進(jìn)行場(chǎng)景化修飾，在用戶連接方面努力塑造大眾對(duì)于特定場(chǎng)景的認(rèn)同和向往。這種場(chǎng)景化傳播模式聚合人流、物流、信息流、技術(shù)流等多方共同作用以最終實(shí)現(xiàn)對(duì)特定圈層有針對(duì)性的傳播。

巨量引擎基于品牌私域、垂直擴(kuò)域、流量深域、直播新域等方面能力，為家居品牌提供更完整、短鏈的經(jīng)營路徑和工具，也構(gòu)建了家居經(jīng)營的營銷基建。

數(shù)字科技賦能創(chuàng)新 SaaS服務(wù)助力家居產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型

對(duì)于大多數(shù)品牌家居品牌來說，傳統(tǒng)的家居行業(yè)若想實(shí)現(xiàn)完全的數(shù)字化轉(zhuǎn)型存在著高風(fēng)險(xiǎn)和高難度,因此在企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的初期,SaaS是一個(gè)有意義的嘗試。 SaaS的特性決定其大部分是為企業(yè)外部數(shù)字化業(yè)務(wù)提供服務(wù),因此對(duì)于增收會(huì)有幫助。同時(shí),SaaS的訂閱模式,讓客戶沒有那么大的付費(fèi)壓力,不用擔(dān)心產(chǎn)生不良資產(chǎn)。借助于SaaS實(shí)現(xiàn)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，不用與客戶玩兒貓鼠游戲。把企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型當(dāng)成一件正經(jīng)事來做，就可能會(huì)走上正確的轉(zhuǎn)型之路。

優(yōu)居副總裁品牌營銷事業(yè)線總經(jīng)理陳燕飛在此次月享匯上分享的《數(shù)字化賦能終端導(dǎo)購》，為在場(chǎng)的家居從業(yè)者打開一扇新的窗口。今年優(yōu)居團(tuán)隊(duì)推出了自己的SaaS產(chǎn)品，平臺(tái)一邊結(jié)合自身在家居品牌營銷方面的積累的資源優(yōu)勢(shì)，一邊幫助家居行業(yè)商家更具針對(duì)性的做私域流量運(yùn)營，賦能家居行業(yè)數(shù)字化。

工欲善其事必先利其器，好的營銷工具不僅可以帶動(dòng)增長，更可以減輕營銷壓力，實(shí)現(xiàn)事半功倍的效果。

新零售藝術(shù)空間——美克洞學(xué)館的經(jīng)營密碼

作為家居領(lǐng)域更早提出居住文化的品牌領(lǐng)航者，以新零售藝術(shù)空間為全新定位的美克洞學(xué)館，是人類龜茲石窟的洞穴文明與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念所碰撞出的藝術(shù)體驗(yàn)，所詮釋的是絲綢之路文化的創(chuàng)新成果。既以現(xiàn)代設(shè)計(jì)回歸自然，又以科技體現(xiàn)當(dāng)下，這是美克投資集團(tuán)創(chuàng)始人兼董事長，美克洞學(xué)館總設(shè)計(jì)師馮東明先生的設(shè)計(jì)初衷。

本次月享匯來到美克洞學(xué)館不僅是家居從業(yè)人的一次學(xué)習(xí)分享，也是借此機(jī)會(huì)對(duì)美克洞學(xué)館運(yùn)營模式的一次深度考察。美克洞學(xué)館負(fù)責(zé)人宋德偉介紹到在洞學(xué)館不僅有極具體驗(yàn)性的購物場(chǎng)景，還有極具創(chuàng)新意義的數(shù)字化便捷購物。在這里人們可以賞藝術(shù)，聊設(shè)計(jì)，談科藝、品生活，讓每一位在忙碌之余探索美好生活方式的人們，相互交流、碰撞靈感。還為消費(fèi)者提供了以“現(xiàn)場(chǎng)二維碼+洞學(xué)館服務(wù)號(hào)+心選小程序”所構(gòu)成的矩陣型社交化線上體驗(yàn)觸點(diǎn)。

月享匯分享環(huán)節(jié)結(jié)束后，與會(huì)嘉賓在美克負(fù)責(zé)人的引領(lǐng)下參觀了洞學(xué)館，在藝術(shù)與商業(yè)的碰撞間探索家居新零售的極致體驗(yàn)。

此次優(yōu)居月享匯活動(dòng)與會(huì)嘉賓紛紛表示受益良多，除了學(xué)習(xí)到最前言的家居數(shù)字化發(fā)展趨勢(shì)，還結(jié)識(shí)了很多家居行業(yè)好友，在對(duì)于促進(jìn)品牌發(fā)展方面大有幫助?！霸孪韰R”旨在搭建了一個(gè)行業(yè)信息共享、溝通與學(xué)習(xí)的平臺(tái)，一期一會(huì)，交流心得與經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)企業(yè)共同進(jìn)步。

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