官宣「黃軒」代言的維意定制，在下一盤怎樣的大棋？

??8月8日8點(diǎn)8分，維意定制正式官宣「黃軒」成為2021品牌代言人。果不其然，不走尋常路的維意定制，在代言人的選擇上，除了年輕化、高流量等因素外，有著對(duì)品牌發(fā)展更深度、更長(zhǎng)遠(yuǎn)的思考。

??有態(tài)度的實(shí)力派，維意定制與黃軒“基因”高度契合

??品牌在進(jìn)行代言人選擇時(shí)，往往有兩種傾向，選擇高人氣代言人往往可以快速帶來(lái)粉絲變現(xiàn)，而注重代言人與品牌之間的高契合度則能夠幫助品牌鞏固自身的氣質(zhì)調(diào)性。在這樣的前提下，維意定制挑選了一個(gè)既有號(hào)召力又不限于流量，且符合品牌特性的代言人，大眾市場(chǎng)和品牌調(diào)性同時(shí)兼顧，不失為一個(gè)高明的選擇。

??黃軒在十余年的演藝生涯中，打造出了許多深入人心的熒幕形象：《山海情》里淳樸的基層干部馬德福、《瞄準(zhǔn)》里經(jīng)歷巨大思想轉(zhuǎn)變的蘇文謙、《芳華》里文工團(tuán)最讓人意難平的劉峰等等，擁有國(guó)民初戀顏值的黃軒，用心磨煉演技，以作品塑造口碑，憑借作品一步步得到了觀眾對(duì)他“演技實(shí)力派”的認(rèn)可。有態(tài)度、有實(shí)力、有顏值，這與維意定制的品牌氣質(zhì)十分契合。

??維意定制從創(chuàng)立之初便確立了“以好設(shè)計(jì)為核心、以科技創(chuàng)新服務(wù)家居”為品牌理念，多年來(lái)，無(wú)論是全屋定制還是BIM科技整裝，始終保持初心，以打磨口碑為目標(biāo)，在消費(fèi)者心中形成了專業(yè)、科技、有質(zhì)感的好設(shè)計(jì)品牌印象。維意定制牽手有態(tài)度的實(shí)力派演員黃軒，既順理成章，又讓人驚喜！

??新代言人的背后，維意定制正在下一盤大棋

??選對(duì)代言人只是第一步，用好代言人，沉淀為品牌資產(chǎn)才是維意定制的目標(biāo)。關(guān)注維意定制的近期動(dòng)作，我們發(fā)現(xiàn)更新代言人只是開始，維意定制正在下一盤大棋。

??8月4日下午，“2021維意定制【爆單戰(zhàn)役】實(shí)戰(zhàn)峰會(huì)”上，維意定制總經(jīng)理歐陽(yáng)熙公布上半年業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)32%之后表示，未來(lái)維意定制將以3大戰(zhàn)略，進(jìn)一步深耕萬(wàn)億整裝市場(chǎng)。

??第一，整裝全國(guó)落地。擁有BIM科技相當(dāng)于擁有了顛覆家居行業(yè)的整裝武器。經(jīng)過(guò)大半年的實(shí)戰(zhàn)改良，峰會(huì)上維意定制發(fā)布迭代升級(jí)的BIM20系統(tǒng)，支持更多、更簡(jiǎn)化的一鍵自動(dòng)生成CAD圖、自動(dòng)布線、自動(dòng)算量算價(jià)等重要功能，用科技解放設(shè)計(jì)師個(gè)體的力量限制。在供應(yīng)鏈越發(fā)成熟的今天，BIM科技整裝業(yè)務(wù)也不局限于在直營(yíng)門店，逐漸地向全國(guó)鋪開。對(duì)加盟門店而言，迭代的BIM20系統(tǒng)+總部支持的賦能，相當(dāng)于為門店賦予了多年的裝修經(jīng)驗(yàn)，讓快速入局、復(fù)制裝修業(yè)務(wù)成為可能，解決了人力、供應(yīng)鏈的制約，共同轉(zhuǎn)型搶占整裝紅利。

??第二，建立新的品牌形象。維意定制從過(guò)去服務(wù)精裝房的業(yè)主，轉(zhuǎn)型到服務(wù)所有住房類型的業(yè)主。毫無(wú)疑問(wèn)，一個(gè)新的品牌人設(shè)形象，亟需一個(gè)全新的品牌溝通者和形象來(lái)傳達(dá)。為此維意定制重新梳理了旗艦店、標(biāo)準(zhǔn)店形象標(biāo)準(zhǔn)，引入不同以往李冰冰路線的全新代言人黃軒，加緊推進(jìn)建立新的品牌認(rèn)知，做足準(zhǔn)備，打響新一輪價(jià)值戰(zhàn)。

??第三，合力京東推動(dòng)家居升級(jí)。眾所周知，此次戰(zhàn)略合作的主要內(nèi)容包括：雙方將基于自身優(yōu)勢(shì)，在線上引流及線下門店運(yùn)營(yíng)、MCN業(yè)務(wù)、BIM整裝、工裝、家裝金融、供應(yīng)鏈及物流等六大業(yè)務(wù)領(lǐng)域展開全面戰(zhàn)略合作。我更關(guān)注的是，京東將實(shí)際參與維意定制的治理，表明這并不是一次簡(jiǎn)單的財(cái)務(wù)投資，而是實(shí)實(shí)在在地參與企業(yè)經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)略投資，這一舉措在互聯(lián)網(wǎng)巨頭中是罕見(jiàn)的，也是互聯(lián)網(wǎng)巨頭第一次投資定制家居行業(yè)?？梢哉f(shuō)，京東對(duì)維意定制的戰(zhàn)略投資是今年中國(guó)家居建材家裝行業(yè)最重大的事件。

??棋局已開！很顯然，維意定制的野心并不只是要做最大的定制家居企業(yè)，而是要建立一個(gè)徹底改變中國(guó)家居建材家裝行業(yè)生態(tài)的“泛家居產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)”，從設(shè)計(jì)端、供應(yīng)鏈、制造端、施工端、服務(wù)端到最終的Ｃ端，贏家通吃，京東的戰(zhàn)略投資，無(wú)疑為維意定制的野心實(shí)現(xiàn)插上了翅膀！

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