雷聲大雨點(diǎn)小，大屏?xí)r代激光電視難掩頹勢

繼“吳某凡涉強(qiáng)奸罪被警方刑拘”之后，“激光電視被Diss獲法院關(guān)注”的內(nèi)容一時(shí)火熱，一波接一波的瓜，讓網(wǎng)友吃得興奮的同時(shí)，也開始思考：吳某凡也好，激光電視也好，為何頻頻被Diss?

　　網(wǎng)友紛紛表示：沒有毫無理由與根據(jù)的“Diss”，如果被Diss，還請自身找原因!

　　那么，激光電視被Diss的自身缺陷到底是什么?

　　行業(yè)發(fā)展陷入低谷，市場認(rèn)可度不高是硬傷

　　從整個(gè)消費(fèi)市場與行業(yè)發(fā)展看，近年來，隨著我國居民收入水平的不斷提升及消費(fèi)升級的大力驅(qū)動，作為“新物種”的激光電視逐漸被更多人所認(rèn)知。然而，產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失、品牌魚龍混雜、銷售價(jià)格偏高、創(chuàng)新技術(shù)受阻、整體銷量下滑等沖擊著激光電視的發(fā)展，行業(yè)陷入了讓用戶“只能遠(yuǎn)觀”的窘境。

　　具體來看，激光電視的概念普及進(jìn)程較慢，所覆蓋的消費(fèi)人群比較小眾，基本都是些“高玩發(fā)燒友”，并不像傳統(tǒng)電視一樣有著寬泛的銷售面，和國內(nèi)龐大的彩電市場相比，激光電視市場份額無法與之相提并論。在同業(yè)競爭方面，處于發(fā)展初期的激光電視正面臨僧多粥少、新技術(shù)迭代等各種問題重疊階段，市場擴(kuò)張?jiān)庥觥皽p速帶”。

　　產(chǎn)品天生缺陷，消費(fèi)口碑極差

　　雖然激光電視的宣傳可謂是無孔不入，上至地鐵站臺，下到公司電梯，基本上沒有它們滲透不了的地方。“洗腦宣傳”的背后，產(chǎn)品早已被用戶噴得體無完膚。筆者在網(wǎng)上隨意搜索下用戶體驗(yàn)評價(jià)，從中就能看出激光電視暴露的諸多詬病。

　　“成像效果非常一般，完全沒有廠商宣傳的影院畫質(zhì)”、“電視屏幕有漏光，晚上特別明顯，吃了漫反射噱頭的虧”、“沒有期望中的驚喜，音響音質(zhì)都很一般”、“投影幕尺寸相差10寸，價(jià)格差了1萬元，這不是割韭菜嗎?”、“觀看視角過于狹窄，新買的激光電視側(cè)坐一點(diǎn)畫面就變得暗淡不清了”......這只是眾多差評的“冰山一角”，越來越多用戶購買了激光電視后，“吐槽”成為新標(biāo)配。據(jù)中國質(zhì)量萬里行消費(fèi)投訴平臺2019年投訴數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者關(guān)于激光電視的投訴量激增了120%。

　　盛名之下，其實(shí)難副，難怪“彩電大王”之稱的法國湯姆遜推出全球首款激光電視后，便很快放棄了這一產(chǎn)品。如今看來，這樣的做法不無理由，商家描述產(chǎn)品的千般美好，實(shí)際體驗(yàn)卻一言難盡，也就不難解釋為何全球主流彩電企業(yè)大多拒絕進(jìn)入這一產(chǎn)品領(lǐng)域，為何實(shí)際銷量和宣傳效果之間落差如此之大了。

　　激光電視“健康護(hù)眼”，典型的偽命題

　　激光電視市場口碑的走低，顯然與產(chǎn)品本身有關(guān)系，也離不開在技術(shù)方面的積累不足。

　　突如其來的疫情讓“健康家電”概念迅速走紅，除了原有的質(zhì)量和功能升級，健康成為消費(fèi)者越來越關(guān)注的一個(gè)商品屬性。對于電視而言，“護(hù)眼”與否成為了產(chǎn)品新一代剛需。市面上的激光電視在產(chǎn)品宣傳時(shí)，就提出“人眼保護(hù)”理念，激光電視成像經(jīng)過二次傳遞后，光線就喪失了危害性，并不會傷害眼睛。

　　那么，激光電視“護(hù)眼特性”真的能“護(hù)眼”嗎?當(dāng)然，這只是理論上而已。激光電視“護(hù)眼”，從最開始就是偽命題！

　　一般來說，激光電視由激光發(fā)射器、調(diào)制器、偏轉(zhuǎn)器及抗光屏幕四部分構(gòu)成，工作原理是以激光為光源，通過超短焦投影技術(shù)，將藍(lán)色激光經(jīng)過色輪投射到數(shù)字微鏡上成像?？茖W(xué)實(shí)驗(yàn)證明，藍(lán)光是損害眼睛視力的最大“殺手”!我們常說的“護(hù)眼防藍(lán)光”，防的正是對視力危害極大的藍(lán)光。但是激光電視反射成像的就是藍(lán)光，談何“反射光更柔和”、“更護(hù)眼”？如果激光電視投影出來的高峰值藍(lán)光直接射入到人眼中，輕則會出現(xiàn)視力下降，重則很有可能會造成人眼永久性傷害。就算你不直視激光束，激光波段本身偏窄，看久了眼睛也會出現(xiàn)疲勞干澀等癥狀。

　　為了解決藍(lán)光輻射的痛點(diǎn)，不少激光電視設(shè)置了“自動關(guān)機(jī)”功能，當(dāng)用戶靠近并遮擋住光源時(shí)，主機(jī)會自動停止運(yùn)行。這一改進(jìn)舉措看似提高了產(chǎn)品健康屬性，實(shí)則是拆了用戶體驗(yàn)的“東墻”，補(bǔ)上視覺安全的“西墻”，根本問題沒有得到解決，反而犧牲了體驗(yàn)，得不償失。

　　此外，目前，激光電視和液晶電視均采用尼特這一指標(biāo)來衡量其亮度是否達(dá)標(biāo)，2018年10月31日頒布并實(shí)施的《激光投影電視接收機(jī)用光學(xué)屏幕技術(shù)規(guī)范》中對亮度這一核心指標(biāo)做了全新規(guī)范，激光電視屏前亮度必須達(dá)到250cd/m2(尼特)才算合格。由于畫質(zhì)上存在先天缺陷，大部分激光電視的抗光幕反射亮度僅為200-250尼特，遠(yuǎn)遠(yuǎn)未達(dá)到行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。更何況因?yàn)橥渡浣嵌?、光源干擾、畫面大小、不同亮度也有所衰減，和電視行業(yè)的平均亮度400尼特相距甚遠(yuǎn)。而且，長時(shí)間在黑暗當(dāng)中看屏幕，人的瞳孔會放大，眼壓升高，老年人容易誘發(fā)青光眼，孩子容易產(chǎn)生視覺疲勞，出現(xiàn)假性近視。

　　今年一月份，權(quán)威醫(yī)院眼科專家針對使用激光電視和液晶電視對人觀看造成的視覺疲勞影響，給出了一份鑒定報(bào)告，就報(bào)告來看，同等觀看環(huán)境下激光電視對于視覺疲勞造成的影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于液晶電視。眼科領(lǐng)域權(quán)威首都醫(yī)科大學(xué)附屬北京兒童醫(yī)院也出爐了一份鑒定報(bào)告，通過專家的專業(yè)測試分析得出結(jié)論：就視覺疲勞影響來講，4K超大屏液晶電視小于4K激光電視，4K超大屏液晶電視，用眼更健康。

　　皇帝的新裝，不過是“遮羞布”

　　或許，激光電視的“護(hù)眼”功能是掩蓋其它缺點(diǎn)的遮羞布，如畫質(zhì)差、清晰度不夠。激光電視賴以生存的根基是超大屏市場，消費(fèi)者絕大多數(shù)都是看中了其"影院畫質(zhì)"、“大屏家庭影院”的功能才選擇入手。從實(shí)際體驗(yàn)來看，激光電視宣稱“大屏震撼”，恰恰是它走向落寞的重要原因。

　　據(jù)廠商所宣傳的，激光電視經(jīng)過漫反射可以讓光線更柔和，事實(shí)上所謂的柔和光線不過是亮度低給人造成的錯(cuò)覺。激光電視最高亮度只有350流明，受環(huán)境光線影響，屏幕容易發(fā)灰發(fā)白，畫面顯示不真實(shí)，必須改變外部環(huán)境才能避免畫面模糊的情況，頗有削足適履的無奈。盡管各大廠家極力克服，但在色彩飽和度、亮度等關(guān)鍵顯示特性上，距離液晶電視還有較遠(yuǎn)的距離。

　　在清晰度上，當(dāng)下很多號稱4K的激光電視，并不是“真4K”，而是通過XPR技術(shù)讓圖像快速位移模擬更多的像素，將1080P的一個(gè)像素點(diǎn)通過四次快速抖動變成四個(gè)像素點(diǎn)，以達(dá)到4K畫質(zhì)像素點(diǎn)的要求，與真正的4K完全不可同日而語，實(shí)際的分辨率只有真4K的四分之一。同時(shí)，激光電視在普通4K液晶電視搭載的HDR和MEMC運(yùn)動防抖技術(shù)上也是空白的，技術(shù)的缺失導(dǎo)致其在播放體育賽事、動作影像這種高速運(yùn)動的畫面時(shí)容易出現(xiàn)畫面殘影、人物拖影等現(xiàn)象，使得用戶視覺觀感大打折扣。

　　性能層面難以形成優(yōu)勢，價(jià)格環(huán)節(jié)同樣如此。供應(yīng)鏈和技術(shù)的日趨成熟，大屏液晶電視得以實(shí)現(xiàn)規(guī)?；a(chǎn)，售價(jià)在不斷下探，75寸左右的液晶電視已經(jīng)來到5000元區(qū)間。反觀激光電視，從未與“親民”二字沾邊，過萬的售價(jià)讓不少普通用戶望而卻步。另外，大多數(shù)家庭用戶使用的場景都是在較為明亮的客廳，為了得到更好的畫質(zhì)效果必須搭配投影幕布。普通幕布僅采用光學(xué)吸收的方式降低外界影響，價(jià)格不高但效果有限，高端屏幕協(xié)同光學(xué)反射與吸收兩種技術(shù)，價(jià)格偏高，動輒就要4000~5000元。平衡效果與價(jià)格兩方面因素，消費(fèi)者會選擇哪個(gè)產(chǎn)品是顯而易見的事情。

　　除了成像效果言不符實(shí)，健康標(biāo)準(zhǔn)徒有虛名，價(jià)格毫無優(yōu)勢，激光電視安裝難度讓人崩潰、噪音大、無法輕易移動、發(fā)射器壽命短等弊端也大大破壞居家休閑娛樂的氛圍。綜合來看，現(xiàn)階段的激光電視噱頭遠(yuǎn)遠(yuǎn)要大于實(shí)用性，產(chǎn)品本身存在的缺陷，在宣傳過程中避重就輕，或只字不提。當(dāng)液晶電視的技術(shù)進(jìn)一步革新后，如果繼續(xù)抱著收割韭菜的心態(tài)去面對廣大消費(fèi)者，激光電視有可能會成為歷史的棄子。

　　萬物互聯(lián)，開啟客廳大屏?xí)r代

　　盡管爭議頗多，不可否認(rèn)的是，激光電視提高了消費(fèi)者對“大屏”電視的關(guān)注度。幾年前用戶在意的是“看什么”，當(dāng)越來越多的家庭更在乎觀看體驗(yàn)、影院效果、對孩子視力的保護(hù)，選擇“用什么看”顯得更為重要。在現(xiàn)代人越來越追尋更佳的生活?yuàn)蕵敷w驗(yàn)時(shí)代，以家庭場景為主要發(fā)力點(diǎn)的大屏電視儼然成為客廳影音娛樂的中心、客廳經(jīng)濟(jì)的入口。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年電視市場的全年平均尺寸為52.4寸，同比增長1.5寸;65寸以上電視占比為25.0%，同比增長6.5%。

　　值得注意的是，未來的大屏市場競爭不是為了技術(shù)而技術(shù)，為了大屏而大屏。未來AIoT時(shí)代，顯示無處不在正迅速成為現(xiàn)實(shí)，5G、智慧家居等新技術(shù)賦能電視將成為集交互、跨屏、控制、娛樂等功能于一體的多功能“屏”。大屏之爭實(shí)質(zhì)也是顯示技術(shù)之爭---從LCD到LED，再到QLED，彩色電視顯示載體之間的較量悄然升溫，一場關(guān)于“屏”和“幕”的你追我趕正在上演。

　　激光電視之所以被稱為“激光投影儀”，根本在于其高調(diào)亮相的“終極顯示技術(shù)”實(shí)則是一塊“幕”，是一種采用特殊光學(xué)鋸齒結(jié)構(gòu)的幕布，并非真正意義上的高科技。而萬物互聯(lián)對各終端的連接性提出了考驗(yàn)，場景的實(shí)現(xiàn)更多的是透過“屏”去表達(dá)，電視廠商也是基于“屏”之上的升級創(chuàng)新。從這個(gè)角度來看，使用幕布做載體的激光電視道阻且長。

　　相比之下，技術(shù)成熟的“屏”在構(gòu)建全場景智慧生活解決方案的顯示和交互終端上有更優(yōu)表現(xiàn)，可觸控、可收納、可縮放、可折疊、可隱身，千變?nèi)f化的“屏”，“變”出我們的別樣生活，或許這就是“智慧大屏”最令人期待的未來。

　　一邊是“幕”的落寞，一邊是“屏”的無限可能，未來市場走勢一目了然?；仡欕娨暀C(jī)發(fā)展歷史，曾經(jīng)短暫出現(xiàn)過背投電視、等離子(PDP)電視等過渡產(chǎn)品，如今在產(chǎn)業(yè)升級的大背景下，“過渡型產(chǎn)品”的激光電視同樣前景堪憂。

　　當(dāng)前的彩電市場早已從紅海市場殺入了“血?！?，消費(fèi)升級大趨勢倒逼電視產(chǎn)業(yè)從粗放型制造轉(zhuǎn)向技術(shù)高端精品化生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)價(jià)值競爭?；貧w健康理性的行業(yè)生態(tài)，關(guān)鍵點(diǎn)在廠商如何精準(zhǔn)洞察行業(yè)趨勢和消費(fèi)者需求。無論什么行業(yè)，洞察消費(fèi)者需求對于企業(yè)來說都至關(guān)重要，電視行業(yè)也不例外，市場最終的勝出者不是由廠商和專家決定的，而是受消費(fèi)者需求所驅(qū)動的。

　　大屏顯示、畫質(zhì)逼真、健康護(hù)眼.....當(dāng)這些指標(biāo)成為用戶選擇電視的重點(diǎn)時(shí)，消費(fèi)者的關(guān)注不再是哪個(gè)產(chǎn)品價(jià)格優(yōu)惠，目光更多的集中在電視產(chǎn)品給自己的生活方式帶來的改變及智慧家居的適配性。需求引發(fā)變革，這就需要廠商大膽探索，讓產(chǎn)品升級與消費(fèi)升級相互促進(jìn)，而不是做一些畫蛇添足的無用設(shè)計(jì)，或是咬文嚼字摳一些無謂的參數(shù)，只有真正給消費(fèi)者帶來更震撼的視聽盛宴、更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)、更高性價(jià)比的產(chǎn)品，電視產(chǎn)業(yè)才會有下一個(gè)春天。

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