首頁即時動態(tài) 領繡墻布實施雙品牌策略打好軟裝行業(yè)攻堅戰(zhàn)

領繡墻布實施雙品牌策略打好軟裝行業(yè)攻堅戰(zhàn)

來源：家居百科時間：2021年06月24日 11:26

家居軟裝行業(yè)早已成為買方市場，消費者購買產品的著眼點也已經從產品轉向了品牌，而品牌效應也由此誕生。目前，許多軟裝品牌開始采用品牌戰(zhàn)略來謀求發(fā)展，雙品牌策略作為其中一個重要組成部分，越來越受歡迎。在這樣的背景下，一線墻布品牌領繡墻布在2020年的巴厘島峰會上，重磅發(fā)布了領繡副品牌——領繡菁華，旨在將中國千年刺繡文化與新時代年輕時尚氣息相融合?？梢哉f，領繡菁華代表的是一種年輕化的家居風格，一種歷久彌新的獨特軟裝趨勢。它以“年輕、潮流”為主題，向大眾倡導“墻布與衣服一樣也可以時尚化”的生活理念。

領繡菁華

在眼光日益挑剔的消費者心中，產品和品牌想要突出重圍絕非易事。近年來“雙品牌策略”在軟裝行業(yè)已經屢見不鮮，雙品牌之間不同的市場定位，以及面對市場不同的目的都非常清晰，一方面是為了用戶細分，如領繡墻布主攻中高端市場，作為補充，領繡菁華則偏向于年輕消費市場；另一方面，雙品牌策略可以在企業(yè)內部建設兩支獨立的隊伍，促進良性競爭，提高企業(yè)活力。作為公司重點打造的項目，領繡菁華已經取得了一定的成績，目前成功招商500家客戶，并且已經有近300家門店正式營業(yè)。在競爭激烈的家居軟裝市場，領繡的雙品牌策略是如何取得佳績的呢？

領繡墻布

品牌調性區(qū)隔明顯：主品牌與子品牌特點鮮明

領繡墻布——走尋求品牌認同的中高端路線

早期中國家居軟裝市場還處于發(fā)展期，很多墻布品牌還沒有走中高端路線的意識，直到近幾年軟裝產品同質化愈發(fā)嚴重，產品優(yōu)勢不再，越來越多的國產軟裝品牌開始謀劃中高端路線。領繡墻布自2011年成立之日起，就將品牌定位為中高端品牌，如果用三個詞來概括領繡墻布的話就是“經典、品味、奢華”。通過近10年的全力發(fā)展，目前在全國有近1500家門店，覆蓋了全國的主要城市，產品線齊全?？梢哉f，選擇領繡墻布的消費者，一開始就是奔著高檔的品牌調性來的。

領繡墻布

作為國內備受矚目的墻紙墻布一線品牌，領繡墻布堅持以消費者為核心，生產優(yōu)質產品，兼具實力和口碑、產品賣點突出，因此深受廣大消費者的喜愛，這兩年吸引了越來越多經銷商的加盟。從產品到品牌定位，從口碑到綜合實力，領繡墻布全方位展示了一個中高端墻布品牌的形象。

領繡墻布|菁華——走關注年輕人生活的親民路線

領繡墻布|菁華是領繡旗下重點打造的子品牌，年輕+時尚=菁華，菁華品牌理念在于為年輕消費群體呈現(xiàn)出年輕又時尚的墻布形象，將領繡擅長的刺繡墻布賦予年輕時尚的活力。菁華的墻布版本無論在色彩搭配，還是紋樣設計上都與當下流行趨勢相接軌，致力于為樂觀、潮流、有態(tài)度的“新一代年輕人”量身打造屬于他們的時尚家居?！昂玫难b飾不能只關心傳統(tǒng)，或者只去關心工藝更新，好的墻面裝飾應該能夠把價值觀通過設計傳遞給年輕人，是和年輕人的生活相關的。我們設計墻布、窗簾產品時不僅僅談設計，而是聊如何讓我們的生活變得更美好?！邦I繡墻布營銷部負責人如是表示。

領繡菁華

產品策略存在差異：品牌價值和性價比共存

領繡墻布——以品牌價值為策略

在產品規(guī)劃方面，領繡墻布主營無縫刺繡、提花、印花墻布。作為行業(yè)一線墻布品牌，領繡墻布一方面秉承著高端、精致、奢華的生活理念，將千年刺繡文化融進布藝，以傳承蘇繡手工技藝為核心宗旨；另一方面，領繡在設計上也不落窠臼，結合豐富的刺繡工藝畫研究經驗，追溯國際前衛(wèi)設計理念源頭，致力于給消費者帶來古雅且驚艷的美學沖擊。從產品的優(yōu)勢來說，領繡墻布是無縫刺繡墻布的發(fā)明者，秉承匠心精神，研發(fā)和設計在業(yè)內首屈一指，以優(yōu)質產品造就中高端品牌價值。

領繡墻布

領繡墻布|菁華——側重產品性價比

領繡墻布|菁華以年輕、時尚、舒適為基調，產品架構以素色、提花、230精印墻布為主，刺繡、獨繡墻畫為輔，風格種類多樣，價格體系親民。它秉承著“讓家家戶戶用得起、用得上”的理念，更注重產品性價比，致力于為終端消費者在構筑美好家園的同時，提供更多、更好的家居產品選擇。

領繡菁華

正因雙品牌的設置，以及兩個品牌之間調性和策略存在差異，消費者才能更明確地對它們進行區(qū)分，喜歡中高端墻布，選擇領繡墻布；追求墻布性價比，選擇領繡菁華。不同的產品有著不同的賣點，服務各自的消費群體，二者互為補充，彼此共存。對于消費者來說，多了一些選擇，對于領繡來說，可以占據更多市場，為更多消費者帶來家居服務。因此領繡墻布表示，未來，公司將繼續(xù)雙品牌運作，進步一提升市場占有率與品牌知名度，為打造行業(yè)標桿品牌繼續(xù)前進。

網址: 領繡墻布實施雙品牌策略打好軟裝行業(yè)攻堅戰(zhàn) http://businessinterruptionsclaims.com/newsview44827.html

所屬分類：熱門推薦