自有品牌風再起,永輝超市自有品牌年銷售額已近30億
打造自有品牌,建立差異化優(yōu)勢已經成為零售行業(yè)的共識。國內零售龍頭企業(yè)永輝超市近年來也孵化出眾多深受廣大消費者喜愛的自有品牌,譬如永輝農場、田趣、優(yōu)頌、饞大獅、Ofresh等。
公開資料顯示,永輝超市自有品牌已覆蓋生鮮、干雜日配、家居用品、休閑酒水等多個品類,總SKU數逾1000個,擁有全線中高端的完整品牌矩陣。聚焦源頭、品質、品牌,以提供健康、安全、高性價比的食品用品為出發(fā)點,永輝超市正通過打造自有品牌,締造全新的品質生活方式。
以永輝超市自有品牌田趣為例,田趣專注于大米、面條、蜂蜜、菜籽油等農產品品類,在打造田趣大米的項目中,永輝與中糧集團、北大荒集團合作,深入到優(yōu)質大米的核心產區(qū),在東北“黃金水稻帶”建立田趣東北大米基地,堅持一年只產一季稻,從源頭入手把控品質,實現從選種到培育,從種植到加工,到銷售的全程監(jiān)管,鎖住每一粒米的新鮮、美味、營養(yǎng),把高性價比的田趣大米直接送達消費者的餐桌。
永輝自有品牌優(yōu)頌,則是聚焦紙巾、碗筷、小家電等高性價比的家庭清潔、家庭器具、家紡品類,以綠色環(huán)保為主,推出多款環(huán)保材質的產品,如優(yōu)頌一次性本色紙杯,選用原生竹漿材質,不漂白,安心無異味。
在品質上的堅守也讓永輝超市自有品牌得到業(yè)界的認可。2018年,永輝超市在自有品牌亞洲展上一舉斬獲“自有品牌戰(zhàn)略規(guī)劃獎”;2020年,永輝超市與達曼國際共同打造的自有品牌饞大獅與優(yōu)頌系列產品榮獲第七屆自有品牌國際權威大獎——Vertex雙金榮耀,這是該獎項史上首次有中國零售商一次摘得雙金獎項。
達曼國際聯合凱度消費者指數發(fā)布的《2021年中國自有品牌行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示,2020年中國自有品牌市場同比增長22.7%,是同期增速僅1.8%的快消品市場增速的12倍以上,實現跨越式的增長。而永輝超市2020年自有品牌總銷售額也高達28.46億元,同比增長45.9%,繼續(xù)保持國內零售商自有品牌的領先地位,同時還有望成為永輝未來業(yè)績增長的新動能。
未來,永輝超市自有品牌將繼續(xù)堅持“以消費者為核心”,依靠強大的供應鏈體系,為消費者提供健康,美味,高性價比的商品,進一步加強與消費者的深度維系。
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