恒大、海爾、國(guó)美強(qiáng)勢(shì)入局,家居行業(yè)馬太效應(yīng)將愈加凸顯

以往，在大眾眼中，家居家裝行業(yè)一直恪守傳統(tǒng)，企業(yè)間各司其職，專注在自身擅長(zhǎng)的領(lǐng)域內(nèi)默默發(fā)展，仿佛都被籠罩在各自編織的透明保護(hù)罩內(nèi)。而如今，隨著消費(fèi)群體年齡層的年輕化，家居家裝企業(yè)曾經(jīng)無(wú)形的邊界被一點(diǎn)點(diǎn)打破，整個(gè)行業(yè)開(kāi)始不斷尋求突破點(diǎn)。

曾經(jīng)專注于家居行業(yè)某一細(xì)分領(lǐng)域的企業(yè)開(kāi)始有意識(shí)地?cái)U(kuò)展業(yè)務(wù)版圖，尋求新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。家居家裝企業(yè)不再固守在自己的“舒適圈”，或在產(chǎn)品端發(fā)力，通過(guò)多品類研發(fā)做到“全面開(kāi)花”，或布局全屋定制，瞄準(zhǔn)整裝賽道蓄力沖刺。

2021年，企業(yè)們的跨界動(dòng)作更加大膽。繼志邦、好萊客、皮阿諾將大家居觸角涉足廚電、凈水器等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)后，歐派、我樂(lè)家居在前段時(shí)間宣布進(jìn)軍房地產(chǎn)……

如果說(shuō)以上只是家居圈內(nèi)各細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)的“內(nèi)部洗牌”，那么隨著電商（互聯(lián)網(wǎng)）、房地產(chǎn)、零售、消費(fèi)電子等行業(yè)外公司的入局，整個(gè)家居家裝行業(yè)徹底熱鬧起來(lái)了。

繼阿里巴巴入股居然之家、騰訊合作紅星美凱龍、京東牽手曲美家居后，蘇寧趕在2018年的年尾也入局家居圈，推出了首家全屋定制門(mén)店，吸引尚品宅配、索菲亞、歐派相繼入駐尚品宅配、索菲亞、歐派相繼入駐。

2021年，蘇寧進(jìn)軍家居家裝行業(yè)的決心更加明顯，3月24日，蘇寧宣布 “蘇寧不止賣家電還賣家裝有限公司”成立，霸氣側(cè)漏的不只是名字而已，蘇寧還宣布蘇寧宣布聯(lián)合老板、箭牌、格力、喜臨門(mén)、四季沐歌、西門(mén)子、TOTO等各大家裝家電品牌正式成立了“蘇寧家裝家電一站購(gòu)聯(lián)盟”。

而與蘇寧“打擂臺(tái)”的國(guó)美同樣不甘示弱，早在2015年就與東易日盛、百合網(wǎng)等合作打造了號(hào)稱國(guó)內(nèi)首個(gè)3D線上家居家裝電商平臺(tái)，為用戶提供3D虛擬裝修以及整家裝修采購(gòu)的一體化服務(wù)。2017年，國(guó)美正式提出“家·生活”戰(zhàn)略，把家電、家居、家裝一體化上升到公司核心戰(zhàn)略的高度。2017年6月，以2.16億元領(lǐng)投愛(ài)空間C輪，后又陸續(xù)在約150家門(mén)店引進(jìn)家裝業(yè)務(wù)。

2020年，國(guó)美開(kāi)始發(fā)力整裝。2020年底，國(guó)美正式控股家裝BIM設(shè)計(jì)平臺(tái)打扮家，由旗下子公司海南貝智企業(yè)管理有限公司和上海薈僑國(guó)際貿(mào)易有限公司合計(jì)持股打扮家80%股份。2021年4月29日，國(guó)美×打扮家家居家裝戰(zhàn)略暨APP上線發(fā)布會(huì)在京舉行。會(huì)上，打扮家創(chuàng)始人崔健表示，三年后，即2024年打扮家的戰(zhàn)略目標(biāo)要達(dá)到5000億元。通過(guò)啟動(dòng)六大合作者計(jì)劃，實(shí)現(xiàn)未來(lái)三年征集100個(gè)設(shè)計(jì)師合伙人、在每個(gè)城市開(kāi)一個(gè)10萬(wàn)平米以上的旗艦店及社區(qū)網(wǎng)格化開(kāi)設(shè)2000多個(gè)智慧門(mén)店、征集100萬(wàn)個(gè)Hyper-realBIM設(shè)計(jì)師、未來(lái)三年培養(yǎng)1000萬(wàn)新手藝人等目標(biāo)。

圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)

據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)研究報(bào)告顯示，2020年，家裝領(lǐng)域的市場(chǎng)規(guī)模已突破3.54萬(wàn)億，市場(chǎng)前景廣闊，除了零售、電商（互聯(lián)網(wǎng)）等巨頭在家居家裝行業(yè)動(dòng)作頻頻，恒大、碧桂園等房地產(chǎn)企業(yè)也在不同程度上完成了在家居家裝領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)布局。

2021年1月23日，恒大高科全資子公司“星絡(luò)家居云物聯(lián)科技有限公司”，正式發(fā)布“超級(jí)空間1.0”全屋智能家居產(chǎn)品。據(jù)公開(kāi)資料顯示，恒大多年來(lái)一直在家居板塊下功夫，不僅與全友、雙虎、聯(lián)邦、喜臨門(mén)、格力、美的、TCL等多個(gè)家電、家居建材企業(yè)合作建立聯(lián)盟、整合家居建材供應(yīng)鏈，并且與家居企業(yè)聯(lián)合成立子公司，涉足智能家居。

而房地產(chǎn)領(lǐng)域跨界進(jìn)軍家居界的“排頭兵”非碧桂園莫屬。2020年，投建碧桂園現(xiàn)代筑美綠色智能家居產(chǎn)業(yè)園，該智能家居產(chǎn)業(yè)園占地1000畝，總投資約23億。預(yù)計(jì)年產(chǎn)廚柜30萬(wàn)套、衛(wèi)浴柜60萬(wàn)套、衣柜/收納柜10萬(wàn)套、木門(mén)180萬(wàn)樘，實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)值50億元，隨后又在潮州簽了100億的協(xié)議，其中衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目投資50億，用于建設(shè)碧桂園智能衛(wèi)浴(潮州)產(chǎn)業(yè)園。此外，碧桂園還布局了創(chuàng)喜邦盛、裝修公司橙家等，既涉足家居建材的生產(chǎn)制造，也涵蓋裝修業(yè)務(wù)。

從跨界情況來(lái)看，各大公司在業(yè)務(wù)布局可謂各有側(cè)重，“玩法”雖然不同但都將推動(dòng)家居家裝行業(yè)深度變革。

這其中，家電領(lǐng)域內(nèi)的龍頭企業(yè)——海爾的舉動(dòng)備受業(yè)內(nèi)關(guān)注。

2021年5月22日，海爾宣布北京首家三翼鳥(niǎo)001號(hào)店在望京開(kāi)業(yè)。這是自2020年9月11日海爾智家在北京發(fā)布了三翼鳥(niǎo)品牌后，又一象征著海爾集團(tuán)從家電品牌向場(chǎng)景品牌以及物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的家庭生活解決方案供應(yīng)商轉(zhuǎn)型升級(jí)的標(biāo)志。

三翼鳥(niǎo)帶給客戶的不僅僅是產(chǎn)品，更多的是生活方式層面上一次性解決，帶給合作企業(yè)的是一個(gè)大的完整的業(yè)務(wù)生態(tài)系統(tǒng)。海爾和創(chuàng)邸設(shè)計(jì)聯(lián)合打造的三翼鳥(niǎo)旗艦店，實(shí)現(xiàn)了“一單一場(chǎng)景、一戶一設(shè)計(jì)”，從裝修設(shè)計(jì)、走水走電、家電定制到安裝售后，全流程一管到底，將‘家’的概念革新升級(jí)。

隨著行業(yè)的邊界越來(lái)越模糊，無(wú)論是傳統(tǒng)家居家裝企業(yè)選擇“跨出去”還是外行公司“走進(jìn)來(lái)”，“跨界”為企業(yè)提供了更多的可能，也讓整個(gè)家居圈更具活力?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，未來(lái)企業(yè)不再只扮演一種角色，不同領(lǐng)域的企業(yè)通過(guò)跨界合作，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合形成“戰(zhàn)隊(duì)”，瓜分和搶占市場(chǎng)，這也將促使家居家裝行業(yè)馬太效應(yīng)愈加凸顯。盡管殘酷，但也推動(dòng)行業(yè)向更加智能化的方向邁進(jìn)，用硬實(shí)力贏得消費(fèi)者的心。

出品：搜狐焦點(diǎn)家居

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