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三翼鳥(niǎo)品牌開(kāi)始在卡薩帝落地

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2021年06月30日 15:37

當(dāng)行業(yè)陷入價(jià)格戰(zhàn)的內(nèi)卷漩渦，“拒絕躺平”的卡薩帝以“自我變革”的姿態(tài)一年一個(gè)臺(tái)階，屢破行業(yè)天花板。

海爾智家總裁李華剛在與記者交流時(shí)表示，過(guò)去，卡薩帝將產(chǎn)品品牌做到極致；而現(xiàn)在，要向場(chǎng)景品牌換道，開(kāi)啟從高端品牌到場(chǎng)景品牌的新征途。

在乘風(fēng)破浪于數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代和第四次工業(yè)革命的15年中，卡薩帝的高端只有被模仿，從未被超越。而這一次，當(dāng)場(chǎng)景品牌三翼鳥(niǎo)開(kāi)始在卡薩帝落地，圍繞用戶需求升級(jí)的行業(yè)與產(chǎn)業(yè)界限被打破，從產(chǎn)品時(shí)代的行業(yè)引領(lǐng)，踏上物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的場(chǎng)景品牌新征途。

針對(duì)卡薩帝和三翼鳥(niǎo)的關(guān)系，李華剛也做了進(jìn)一步解讀，三翼鳥(niǎo)是平臺(tái)，卡薩帝是載體，二者的完美結(jié)合就等于迅速融入用戶的生活。在筆者看來(lái)，雖然同為場(chǎng)景品牌，但三翼鳥(niǎo)的平臺(tái)屬性，可以為用戶“設(shè)計(jì)一個(gè)家、建設(shè)一個(gè)家、服務(wù)一個(gè)家”。而“撕掉”家電標(biāo)簽的卡薩帝則為用戶提供了覆蓋全場(chǎng)景的高端生活解決方案。

場(chǎng)景品牌，新征途上新引擎

卡薩帝做場(chǎng)景品牌，不是簡(jiǎn)單的單品組合，而是為用戶提供全流程的場(chǎng)景方案。李華剛在受訪時(shí)表示，新賽道改變的是思想觀，過(guò)去是以品牌為中心，產(chǎn)品由品牌做出來(lái)就行了；而今天是以用戶為中心，為用戶提供全新的解決方案。以常見(jiàn)的洗護(hù)場(chǎng)景為例，卡薩帝智慧陽(yáng)臺(tái)的洗干組合套裝搭載19種烘干、12種護(hù)理、20種洗護(hù)程序，為高端衣物提供完美護(hù)理體驗(yàn)；在智慧臥室中，卡薩帝銀河空調(diào)就如同人一般擁有“五感”，能感知室內(nèi)空氣狀態(tài)、室外天氣狀況、空調(diào)狀態(tài)、用戶角色和全屋設(shè)備，從而做出智能提醒與主動(dòng)服務(wù)，甚至能夠識(shí)別不同人群的聲紋，當(dāng)孩子說(shuō)“打開(kāi)空調(diào)”時(shí)，空調(diào)通過(guò)聲紋識(shí)別出兒童聲音，會(huì)自動(dòng)打開(kāi)兒童模式，和孩子說(shuō)：“兒童模式已開(kāi)啟，可以開(kāi)心地吹空調(diào)了哦?！边@種場(chǎng)景既溫馨又有趣。

實(shí)際上，在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代換道場(chǎng)景品牌后的卡薩帝，其增長(zhǎng)潛力可謂尚未顯現(xiàn)出來(lái)。李華剛直言，在產(chǎn)品時(shí)代，高端品牌卡薩帝就已經(jīng)把客單價(jià)做到了一萬(wàn)元；做成套智慧家庭解決方案時(shí)，客單價(jià)提升至七八萬(wàn)乃至十萬(wàn)元；到推廣三翼鳥(niǎo)智慧家庭的時(shí)候，卡薩帝在上海體驗(yàn)店的客單價(jià)達(dá)到了22萬(wàn)。“我們可以像賣汽車一樣來(lái)賣場(chǎng)景，因?yàn)槲覀兲峁┑挠脩魞r(jià)值是豐富的，就像卡薩帝冰箱，可以二十年天天為用戶提供新鮮肉存儲(chǔ)，平攤到每一天才幾塊錢(qián)?！崩钊A剛說(shuō)道。

回顧一下卡薩帝的歷程，就會(huì)發(fā)現(xiàn)這6年來(lái)，其品牌一直在升級(jí)。從2016年的產(chǎn)品引領(lǐng)、2017年的品牌引領(lǐng)、2018年的方案引領(lǐng)、2019年的智慧引領(lǐng)、到2020年的平臺(tái)引領(lǐng)，實(shí)現(xiàn)了一年一個(gè)臺(tái)階、一年一次升級(jí)。今年，又與時(shí)俱進(jìn)，隨著物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的脈搏，卡薩帝又以“銀河套系”為開(kāi)啟了場(chǎng)景品牌的新征途。

銀河套系，新居住中新體驗(yàn)

伴隨“銀河套系”的發(fā)布，卡薩帝也正式拉開(kāi)了從高端品牌換道場(chǎng)景品牌的序幕。作為新一代年輕化套系的產(chǎn)品，卡薩帝銀河套系包含冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、酒柜、冰吧、廚電、熱水器、電視機(jī)等全品類家電，以前置化、嵌入化、智慧化等特性滿足高端家庭對(duì)家居美學(xué)和智慧體驗(yàn)等成套高端需求。與以往不同的是，每一件銀河網(wǎng)器單獨(dú)拿出來(lái)都是智慧生活場(chǎng)景中的核心，都有自己的差異化科技，當(dāng)它們合在一起成為銀河套系，又可以互相聯(lián)動(dòng)，構(gòu)成一個(gè)完整的智慧生活場(chǎng)景。

同時(shí)，圍繞“智慧家、新居住”，通過(guò)三翼鳥(niǎo)平臺(tái)，卡薩帝將為用戶提供覆蓋智慧家庭全場(chǎng)景解決方案及專業(yè)的智慧家庭全屋整裝、局改升級(jí)服務(wù)，讓用戶直面感受到智慧、舒適的居住新體驗(yàn)。

同為場(chǎng)景品牌的三翼鳥(niǎo)與卡薩帝的“協(xié)同作戰(zhàn)”打破的不僅是智慧場(chǎng)景的孤島式體驗(yàn)，更是激活了場(chǎng)景背后的生態(tài)資源，極大地提升了用戶需求。比如在食聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下，用戶通過(guò)冰箱就能在線采買食材，還能獲得食材原種植地、檢驗(yàn)檢疫信息，實(shí)現(xiàn)從原產(chǎn)地到餐桌的完整解決方案。衣聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下，卡薩帝整合服裝、家紡、洗染等15個(gè)行業(yè)5300多家資源方，為用戶提供服裝量身定制、成衣購(gòu)買、穿搭推薦、專業(yè)洗衣護(hù)衣等一站式服務(wù)。

毫無(wú)疑問(wèn)，物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，加速了家電產(chǎn)品的更新?lián)Q代。場(chǎng)景與生活的零距離體驗(yàn)，使得用戶對(duì)健康與品質(zhì)生活的需求更加迫切，在比拼主動(dòng)服務(wù)、智能決策的場(chǎng)景式時(shí)代，家電品牌該怎么走，三翼鳥(niǎo)品牌開(kāi)始在卡薩帝落地是新居住中新體驗(yàn)的最好詮釋。